文娛商演率先激活人形機(jī)器人商業(yè)化

    本報(bào)記者 賈麗 金婉霞

    商場(chǎng)中庭，一臺(tái)人形機(jī)器人騰空而起，穩(wěn)穩(wěn)完成高難度空翻，圍觀人群瞬間爆發(fā)出驚呼與掌聲；文旅景區(qū)里，憨態(tài)可掬的智元機(jī)器人化身迎賓大使，熱情地與游客互動(dòng)合影……這樣的場(chǎng)景，正從稀罕事加速變成日常。

    當(dāng)下，文娛商演賽道率先點(diǎn)燃人形機(jī)器人商業(yè)化熱潮，成為人形機(jī)器人從實(shí)驗(yàn)室走向大眾視野的重要跳板。在此帶動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的合縱連橫也在提速。

    日前，北京松延動(dòng)力科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“松延動(dòng)力”）宣布正式交付萬(wàn)元級(jí)消費(fèi)級(jí)人形機(jī)器人“小布米”，這款主打文娛商演場(chǎng)景的機(jī)器人一經(jīng)推出便引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。東方財(cái)富證券預(yù)測(cè)，2026年國(guó)內(nèi)表演機(jī)器人租賃市場(chǎng)規(guī)模將突破百億元，其中舞臺(tái)表演、節(jié)慶活動(dòng)等高端商演需求正加速釋放。

    帶動(dòng)人形機(jī)器人銷售

    過(guò)去，行業(yè)普遍認(rèn)為，人形機(jī)器人的終極商用場(chǎng)景在工業(yè)生產(chǎn)、居家服務(wù)，但工業(yè)場(chǎng)景技術(shù)壁壘高、居家服務(wù)需求分散，在技術(shù)發(fā)展的早期階段，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用與技術(shù)迭代的雙向推進(jìn)？文娛商演賽道憑借場(chǎng)景靈活、需求多元、市場(chǎng)接受度高等特點(diǎn)，為人形機(jī)器人打開了市場(chǎng)空間。

    人形機(jī)器人租賃服務(wù)平臺(tái)擎天租聯(lián)席總裁李立恒告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“今年春節(jié)期間，文娛商演場(chǎng)景的需求爆發(fā)，我們平臺(tái)的人形機(jī)器人檔期已經(jīng)排到了兩個(gè)月后。”

    擎天租首批城市合伙人施健對(duì)記者表示，目前人形機(jī)器人在文娛商演賽道的商業(yè)變現(xiàn)能力可觀，一臺(tái)機(jī)器人平均每月接約10單，均價(jià)2500元，疊加平臺(tái)補(bǔ)貼和非平臺(tái)訂單，回本周期可縮短至6個(gè)月至8個(gè)月。商場(chǎng)開業(yè)、品牌發(fā)布會(huì)、景區(qū)演出是最熱門的三大應(yīng)用場(chǎng)景，機(jī)器人表演已經(jīng)成為吸引客流的新賣點(diǎn)。

    價(jià)格門檻的降低正在加速這一進(jìn)程。松延動(dòng)力創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)姜哲源告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“春晚后，我們快速成為京東平臺(tái)人形機(jī)器人類目銷量第一名，線下訂單呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，很多客戶買回去就是為了做商業(yè)演出和活動(dòng)策劃。”

    姜哲源透露，“小布米”今年至少要實(shí)現(xiàn)萬(wàn)臺(tái)銷量目標(biāo)，萬(wàn)臺(tái)規(guī)模是人形機(jī)器人行業(yè)重要的發(fā)展標(biāo)志，希望1萬(wàn)臺(tái)“小布米”能真正走進(jìn)1萬(wàn)個(gè)不同家庭，成為家庭娛樂(lè)和社區(qū)活動(dòng)的新主角。

    數(shù)據(jù)積累支撐技術(shù)迭代

    來(lái)自文娛商演等場(chǎng)景的應(yīng)用數(shù)據(jù)，為人形機(jī)器人的技術(shù)迭代提供了強(qiáng)支撐。每一次商場(chǎng)表演、每一場(chǎng)景區(qū)互動(dòng)，都在為人形機(jī)器人的“大腦”積累寶貴經(jīng)驗(yàn)。

    姜哲源表示，行業(yè)真正的核心瓶頸是缺乏泛化能力。“目前，人形機(jī)器人在特定場(chǎng)景下能干特定的活，一旦去到新的沒(méi)見(jiàn)過(guò)的場(chǎng)景就干不了活，這是數(shù)據(jù)規(guī)模和數(shù)據(jù)多樣性不足帶來(lái)的問(wèn)題。而文娛商演場(chǎng)景恰恰提供了最豐富、最多元的真實(shí)環(huán)境數(shù)據(jù)，從室內(nèi)舞臺(tái)到戶外景區(qū)，從白天到夜晚，從幾十人到上千人圍觀，這些復(fù)雜場(chǎng)景的應(yīng)對(duì)能力只能通過(guò)大量實(shí)戰(zhàn)來(lái)提升。”

    在他看來(lái)，從實(shí)驗(yàn)室走向規(guī)模化，關(guān)鍵需要跨越兩道坎：第一道坎是產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)題，產(chǎn)品需經(jīng)過(guò)充分測(cè)試驗(yàn)證；第二道坎是量產(chǎn)規(guī)?；^(guò)程中的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈問(wèn)題。文娛商演市場(chǎng)的爆發(fā)，則為企業(yè)提供了規(guī)?；瘧?yīng)用的試驗(yàn)場(chǎng)。

    這種“產(chǎn)品—場(chǎng)景應(yīng)用—數(shù)據(jù)反饋—技術(shù)迭代”的數(shù)據(jù)飛輪，不僅讓人形機(jī)器人的動(dòng)作控制、人機(jī)交互能力持續(xù)提升，更有效解決了具身智能的行業(yè)痛點(diǎn)。如今的人形機(jī)器人已經(jīng)能在商場(chǎng)中庭完成高難度空翻，能在景區(qū)與游客自然對(duì)話，能在婚禮現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)確遞送物品，這些能力的提升均離不開文娛商演場(chǎng)景的持續(xù)反哺。

    上海擎朗智能科技股份有限公司創(chuàng)始人兼CEO李通認(rèn)為，行業(yè)的真正挑戰(zhàn)是如何讓人形機(jī)器人在真實(shí)復(fù)雜的服務(wù)場(chǎng)景中創(chuàng)造價(jià)值。“文娛商演場(chǎng)景就是最好的試金石，它要求機(jī)器人在人流密集、環(huán)境多變的情況下穩(wěn)定工作，這對(duì)感知、決策、運(yùn)動(dòng)控制都是極大考驗(yàn)。人形機(jī)器人行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將不再是單項(xiàng)技術(shù)的比拼，而是‘場(chǎng)景理解深度+數(shù)據(jù)閉環(huán)能力+規(guī)?；渴鸾?jīng)驗(yàn)’的綜合較量。”

    行業(yè)馬太效應(yīng)將現(xiàn)？

    2026年以來(lái)，具身智能賽道融資頻發(fā)，行業(yè)熱度持續(xù)攀升，而文娛商演領(lǐng)域的商業(yè)化成果成為投資者最為關(guān)注的指標(biāo)。

    對(duì)于市場(chǎng)是否存在泡沫的質(zhì)疑，姜哲源給出了自己的判斷：“行業(yè)即便有泡沫也沒(méi)那么夸張。泡沫的定義是預(yù)期特別好但最后踏空，當(dāng)前人形機(jī)器人、具身智能行業(yè)預(yù)期是‘汽車的價(jià)格、手機(jī)的量’，若預(yù)期無(wú)法實(shí)現(xiàn)就是泡沫，若能兌現(xiàn)就不算泡沫，目前來(lái)看預(yù)期可實(shí)現(xiàn)性較高，尤其是在文娛商演領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到了真實(shí)的付費(fèi)意愿和商業(yè)閉環(huán)。”

    在他看來(lái)，2026年將是人形機(jī)器人行業(yè)分化加劇的一年。頭部企業(yè)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，如果有公司能夠達(dá)到萬(wàn)臺(tái)規(guī)模交付或大腦技術(shù)有新突破，會(huì)加劇馬太效應(yīng)。“誰(shuí)能拿下文娛商演這個(gè)高地，誰(shuí)就能積累最多的場(chǎng)景數(shù)據(jù)和商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而在其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)降維打擊。”

    展望未來(lái)，企業(yè)普遍持樂(lè)觀態(tài)度。“我們對(duì)2026年人形機(jī)器人市場(chǎng)非常樂(lè)觀，判斷行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)重要的‘放量期’。出貨量增長(zhǎng)將首先爆發(fā)在那些需求明確、商業(yè)模式清晰、具備規(guī)?；涞啬芰Φ膱?chǎng)景。”上海清寶引擎機(jī)器人有限公司董事長(zhǎng)王磊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，文旅導(dǎo)覽、直播電商、舞臺(tái)演藝將是近期的爆發(fā)點(diǎn)，而婚慶活動(dòng)、主題樂(lè)園以及東南亞、中東等海外市場(chǎng)，則是未來(lái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。我們已經(jīng)接到多個(gè)海外文旅項(xiàng)目的詢單，國(guó)外客戶對(duì)中國(guó)的人形機(jī)器人表演非常感興趣。

    “具身智能機(jī)器人行業(yè)正來(lái)到技術(shù)驗(yàn)證期與商業(yè)化落地深水區(qū)的分水嶺。”李通表示，那些完成商業(yè)化驗(yàn)證、擁有清晰落地路徑的企業(yè)，將把具身智能轉(zhuǎn)化為服務(wù)于百業(yè)千行的新質(zhì)生產(chǎn)力。文娛商演作為最先跑通的場(chǎng)景，將為人形機(jī)器人向其他領(lǐng)域滲透提供范本。