看清經(jīng)濟(jì)學(xué)與科技融合的大趨勢

    當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)學(xué)家正在全球科技企業(yè)中扮演越來越重要的角色，受到的關(guān)注度也日益提高。哈佛商學(xué)院MichaelLuca和斯坦福商學(xué)院SusanAthey在最新論文《科技公司的經(jīng)濟(jì)學(xué)家》中提到，經(jīng)濟(jì)學(xué)家在科技公司中的作用主要有四點(diǎn)：一是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)方面問題，例如價(jià)格設(shè)置和產(chǎn)品設(shè)計(jì)問題，研究產(chǎn)品是如何影響用戶；二是公司發(fā)展策略問題，包括對產(chǎn)業(yè)的研究以及對收購、合并等行為的評估；三是公共政策問題，研究科技公司和商業(yè)模式創(chuàng)新對社會的外部性；四是法律和政府監(jiān)管問題，協(xié)助企業(yè)面對反壟斷和競爭等領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)學(xué)研究和實(shí)際應(yīng)用的內(nèi)沿和外涵在不斷拓展，經(jīng)濟(jì)分析同科技手段結(jié)合已成大趨勢，許多科技領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域范疇內(nèi)的問題，經(jīng)濟(jì)學(xué)家也可以提供許多新思路和新視角。

    經(jīng)濟(jì)分析同科技手段相結(jié)合

    或許從美國較為成熟的市場經(jīng)驗(yàn)中，可以發(fā)現(xiàn)一些經(jīng)濟(jì)和科技融合的范例和趨勢。筆者于今年6月赴美國訪問，先后到訪硅谷、西雅圖、華盛頓和紐約，拜訪了一些全球頂尖的科技企業(yè)和金融企業(yè)，同亞馬遜首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家以及微軟、谷歌經(jīng)濟(jì)學(xué)家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入交流溝通。在當(dāng)前美國高科技企業(yè)中，一支強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為標(biāo)配，不僅僅局限于運(yùn)用豐富的微觀數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，同時(shí)將宏觀思考和微觀數(shù)據(jù)的實(shí)證研究相結(jié)合，擴(kuò)展研究的深度和廣度。未來經(jīng)濟(jì)學(xué)家的理論背景和知識體系又將在同科技融合的過程中帶來怎樣新的改變？

    筆者認(rèn)為，在數(shù)字科技發(fā)展方興未艾、機(jī)器學(xué)習(xí)等人工智能分析方法不斷迭代、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)指數(shù)級增長但潛力尚未完全被發(fā)掘的今日，經(jīng)濟(jì)學(xué)研究和實(shí)際應(yīng)用的內(nèi)沿和外涵也在不斷拓展，經(jīng)濟(jì)分析同科技手段結(jié)合已成大趨勢，許多科技領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域范疇內(nèi)的問題，經(jīng)濟(jì)學(xué)家也可以提供許多新思路和新視角。

    比如在谷歌，首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家范里安不僅在谷歌線上廣告定價(jià)方面提供了模型支持，在公共政策咨詢方面也有理論研究和政策指導(dǎo)，即針對谷歌可能面臨的壟斷指責(zé)，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)的辯護(hù)。一般壟斷會讓消費(fèi)者福利受損，而范里安提出，谷歌雖然具有壟斷地位，但消費(fèi)者反而付出更低的價(jià)格。同時(shí)，雖然谷歌在搜索引擎領(lǐng)域的地位無可撼動，但是在線廣告方面的市場份額不到美國所有廣告收入的1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以稱之為壟斷。經(jīng)濟(jì)學(xué)家團(tuán)隊(duì)通過幫助公司進(jìn)行法律和政府監(jiān)管問題的研究，協(xié)助企業(yè)面對反壟斷和競爭領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，降低了谷歌遭遇反壟斷的制裁風(fēng)險(xiǎn)。

    亞馬遜則是當(dāng)前全球公司中經(jīng)濟(jì)學(xué)家同科技結(jié)合的最佳案例。筆者此行了解到，當(dāng)前亞馬遜擁有超過150名經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究團(tuán)隊(duì)，數(shù)量僅次于IMF和美聯(lián)儲。亞馬遜各個(gè)業(yè)務(wù)條線都有經(jīng)濟(jì)學(xué)家參與，比如產(chǎn)品定價(jià)、廣告定價(jià)、市場前景觀察等，主要是運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)最優(yōu)解的概念，分析投入產(chǎn)出的結(jié)果，從而優(yōu)化投入。同時(shí)，亞馬遜還利用內(nèi)部海量平臺交易數(shù)據(jù)對美國物價(jià)水平進(jìn)行跟蹤，由于其數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性、即時(shí)性均遠(yuǎn)好于官方數(shù)據(jù)，作為宏觀通脹數(shù)據(jù)的補(bǔ)充，已經(jīng)被美聯(lián)儲采用為政策決策時(shí)的重要參考。

    此外，在亞馬遜的在線影視業(yè)務(wù)PrimeVideo中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過對在線電影大數(shù)據(jù)的分析，判斷不同題材影視的流行趨勢，同時(shí)根據(jù)觀眾的需求喜好，設(shè)計(jì)影視劇劇情，選擇出最受歡迎的明星擔(dān)任主演，對影視劇的投資以及不同顧客群體的定向推送提供支持。由于擁有公司產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，一些學(xué)者認(rèn)為亞馬遜的經(jīng)濟(jì)學(xué)家團(tuán)隊(duì)已經(jīng)獲得足夠的規(guī)模，其所生產(chǎn)的學(xué)術(shù)報(bào)告質(zhì)量足以媲美世界頂尖大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)系，由于傳播方面的優(yōu)勢，科技公司的研究成果可以在新聞媒體中迅速形成影響力，極大提高了亞馬遜的聲譽(yù)和影響力。

    改變?nèi)驍?shù)字經(jīng)濟(jì)版圖

    實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)學(xué)家同科技公司的碰撞已經(jīng)不僅僅局限于谷歌、亞馬遜等幾家頂級科技公司。近年來迅速崛起的獨(dú)角獸公司也越來越重視經(jīng)濟(jì)學(xué)家團(tuán)隊(duì)的建設(shè)?？萍脊竞徒?jīng)濟(jì)學(xué)家之間的互動已經(jīng)產(chǎn)生了一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中全新的領(lǐng)域——數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)，而中國作為全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)僅次于美國的第二大國，在一定程度上也引領(lǐng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的研究和應(yīng)用的浪潮，“中國經(jīng)驗(yàn)”同“硅谷經(jīng)驗(yàn)”正在改變著全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的版圖。

    同時(shí)，科技公司廣泛使用的機(jī)器學(xué)習(xí)方法也創(chuàng)造出全新的機(jī)遇。近年來經(jīng)濟(jì)學(xué)家在迅速擁抱機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)等科技手段，一系列全新的方法也拓寬了經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究領(lǐng)域，將因果推斷、模型分析應(yīng)用于科技公司的大數(shù)據(jù)，充分發(fā)掘了科技公司海量數(shù)據(jù)，形成了一系列文獻(xiàn)和研究成果，這些文獻(xiàn)又相應(yīng)地影響了科技公司的商業(yè)實(shí)踐。

    大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技手段同經(jīng)濟(jì)分析的結(jié)合產(chǎn)生的新生產(chǎn)力也已變成各國重點(diǎn)建設(shè)的信息基礎(chǔ)設(shè)施。許多困擾經(jīng)濟(jì)學(xué)家、高科技從業(yè)者和監(jiān)管層面的問題，都得以從一個(gè)更新更廣的視角來審視和判斷，新的商業(yè)模式和更高效的資源配置也得以施行。大數(shù)據(jù)和人工智能在各個(gè)領(lǐng)域都得以廣泛應(yīng)用，從市場設(shè)計(jì)到工業(yè)組織，從廣告精準(zhǔn)投放到旅行者如何選擇民宿，從打車軟件如何有效匹配接到乘客到提高線上購物商品推薦精準(zhǔn)度，都有經(jīng)濟(jì)學(xué)家的身影。

    筆者美國之行最后一站在紐約訪問了標(biāo)普公司全球總部。標(biāo)普全球收購了美國智能投研先行者Kensho，是迄今為止華爾街最大規(guī)模的人工智能公司收購交易。筆者了解到，人工智能技術(shù)在經(jīng)濟(jì)分析中應(yīng)用廣泛，標(biāo)普傳統(tǒng)的評級業(yè)務(wù)、指數(shù)編制和市場推廣中，已經(jīng)應(yīng)用了Kensho的文本挖掘和報(bào)告自動生成技術(shù)。相比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)分析和市場研究，人工智能技術(shù)在處理海量企業(yè)層面數(shù)據(jù)，尋找宏觀微觀經(jīng)濟(jì)變量之間關(guān)系和因果鏈中有很大的優(yōu)勢。

    科技和大數(shù)據(jù)賦能經(jīng)濟(jì)研究，經(jīng)濟(jì)研究反哺公司商業(yè)戰(zhàn)略決策、市場營銷和客戶推廣，已經(jīng)被證明為一個(gè)前景光明的發(fā)展趨勢。筆者認(rèn)為，科技公司和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們正在改變傳統(tǒng)商業(yè)、科技和經(jīng)濟(jì)學(xué)的界限，未來深度融合的場景更是無限廣闊。