看清經(jīng)濟(jì)學(xué)與科技融合的大趨勢(shì)

    當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)學(xué)家正在全球科技企業(yè)中扮演越來(lái)越重要的角色，受到的關(guān)注度也日益提高。哈佛商學(xué)院MichaelLuca和斯坦福商學(xué)院SusanAthey在最新論文《科技公司的經(jīng)濟(jì)學(xué)家》中提到，經(jīng)濟(jì)學(xué)家在科技公司中的作用主要有四點(diǎn)：一是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)方面問(wèn)題，例如價(jià)格設(shè)置和產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)題，研究產(chǎn)品是如何影響用戶(hù)；二是公司發(fā)展策略問(wèn)題，包括對(duì)產(chǎn)業(yè)的研究以及對(duì)收購(gòu)、合并等行為的評(píng)估；三是公共政策問(wèn)題，研究科技公司和商業(yè)模式創(chuàng)新對(duì)社會(huì)的外部性；四是法律和政府監(jiān)管問(wèn)題，協(xié)助企業(yè)面對(duì)反壟斷和競(jìng)爭(zhēng)等領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)學(xué)研究和實(shí)際應(yīng)用的內(nèi)沿和外涵在不斷拓展，經(jīng)濟(jì)分析同科技手段結(jié)合已成大趨勢(shì)，許多科技領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域范疇內(nèi)的問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)學(xué)家也可以提供許多新思路和新視角。

    經(jīng)濟(jì)分析同科技手段相結(jié)合

    或許從美國(guó)較為成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)中，可以發(fā)現(xiàn)一些經(jīng)濟(jì)和科技融合的范例和趨勢(shì)。筆者于今年6月赴美國(guó)訪(fǎng)問(wèn)，先后到訪(fǎng)硅谷、西雅圖、華盛頓和紐約，拜訪(fǎng)了一些全球頂尖的科技企業(yè)和金融企業(yè)，同亞馬遜首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家以及微軟、谷歌經(jīng)濟(jì)學(xué)家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入交流溝通。在當(dāng)前美國(guó)高科技企業(yè)中，一支強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為標(biāo)配，不僅僅局限于運(yùn)用豐富的微觀數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，同時(shí)將宏觀思考和微觀數(shù)據(jù)的實(shí)證研究相結(jié)合，擴(kuò)展研究的深度和廣度。未來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的理論背景和知識(shí)體系又將在同科技融合的過(guò)程中帶來(lái)怎樣新的改變？

    筆者認(rèn)為，在數(shù)字科技發(fā)展方興未艾、機(jī)器學(xué)習(xí)等人工智能分析方法不斷迭代、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)但潛力尚未完全被發(fā)掘的今日，經(jīng)濟(jì)學(xué)研究和實(shí)際應(yīng)用的內(nèi)沿和外涵也在不斷拓展，經(jīng)濟(jì)分析同科技手段結(jié)合已成大趨勢(shì)，許多科技領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域范疇內(nèi)的問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)學(xué)家也可以提供許多新思路和新視角。

    比如在谷歌，首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家范里安不僅在谷歌線(xiàn)上廣告定價(jià)方面提供了模型支持，在公共政策咨詢(xún)方面也有理論研究和政策指導(dǎo)，即針對(duì)谷歌可能面臨的壟斷指責(zé)，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)的辯護(hù)。一般壟斷會(huì)讓消費(fèi)者福利受損，而范里安提出，谷歌雖然具有壟斷地位，但消費(fèi)者反而付出更低的價(jià)格。同時(shí)，雖然谷歌在搜索引擎領(lǐng)域的地位無(wú)可撼動(dòng)，但是在線(xiàn)廣告方面的市場(chǎng)份額不到美國(guó)所有廣告收入的1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以稱(chēng)之為壟斷。經(jīng)濟(jì)學(xué)家團(tuán)隊(duì)通過(guò)幫助公司進(jìn)行法律和政府監(jiān)管問(wèn)題的研究，協(xié)助企業(yè)面對(duì)反壟斷和競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，降低了谷歌遭遇反壟斷的制裁風(fēng)險(xiǎn)。

    亞馬遜則是當(dāng)前全球公司中經(jīng)濟(jì)學(xué)家同科技結(jié)合的最佳案例。筆者此行了解到，當(dāng)前亞馬遜擁有超過(guò)150名經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究團(tuán)隊(duì)，數(shù)量?jī)H次于IMF和美聯(lián)儲(chǔ)。亞馬遜各個(gè)業(yè)務(wù)條線(xiàn)都有經(jīng)濟(jì)學(xué)家參與，比如產(chǎn)品定價(jià)、廣告定價(jià)、市場(chǎng)前景觀察等，主要是運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)最優(yōu)解的概念，分析投入產(chǎn)出的結(jié)果，從而優(yōu)化投入。同時(shí)，亞馬遜還利用內(nèi)部海量平臺(tái)交易數(shù)據(jù)對(duì)美國(guó)物價(jià)水平進(jìn)行跟蹤，由于其數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性、即時(shí)性均遠(yuǎn)好于官方數(shù)據(jù)，作為宏觀通脹數(shù)據(jù)的補(bǔ)充，已經(jīng)被美聯(lián)儲(chǔ)采用為政策決策時(shí)的重要參考。

    此外，在亞馬遜的在線(xiàn)影視業(yè)務(wù)PrimeVideo中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過(guò)對(duì)在線(xiàn)電影大數(shù)據(jù)的分析，判斷不同題材影視的流行趨勢(shì)，同時(shí)根據(jù)觀眾的需求喜好，設(shè)計(jì)影視劇劇情，選擇出最受歡迎的明星擔(dān)任主演，對(duì)影視劇的投資以及不同顧客群體的定向推送提供支持。由于擁有公司產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，一些學(xué)者認(rèn)為亞馬遜的經(jīng)濟(jì)學(xué)家團(tuán)隊(duì)已經(jīng)獲得足夠的規(guī)模，其所生產(chǎn)的學(xué)術(shù)報(bào)告質(zhì)量足以媲美世界頂尖大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)系，由于傳播方面的優(yōu)勢(shì)，科技公司的研究成果可以在新聞媒體中迅速形成影響力，極大提高了亞馬遜的聲譽(yù)和影響力。

    改變?nèi)驍?shù)字經(jīng)濟(jì)版圖

    實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)學(xué)家同科技公司的碰撞已經(jīng)不僅僅局限于谷歌、亞馬遜等幾家頂級(jí)科技公司。近年來(lái)迅速崛起的獨(dú)角獸公司也越來(lái)越重視經(jīng)濟(jì)學(xué)家團(tuán)隊(duì)的建設(shè)?？萍脊竞徒?jīng)濟(jì)學(xué)家之間的互動(dòng)已經(jīng)產(chǎn)生了一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中全新的領(lǐng)域——數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)，而中國(guó)作為全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)僅次于美國(guó)的第二大國(guó)，在一定程度上也引領(lǐng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的研究和應(yīng)用的浪潮，“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”同“硅谷經(jīng)驗(yàn)”正在改變著全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的版圖。

    同時(shí)，科技公司廣泛使用的機(jī)器學(xué)習(xí)方法也創(chuàng)造出全新的機(jī)遇。近年來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)家在迅速擁抱機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)等科技手段，一系列全新的方法也拓寬了經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究領(lǐng)域，將因果推斷、模型分析應(yīng)用于科技公司的大數(shù)據(jù)，充分發(fā)掘了科技公司海量數(shù)據(jù)，形成了一系列文獻(xiàn)和研究成果，這些文獻(xiàn)又相應(yīng)地影響了科技公司的商業(yè)實(shí)踐。

    大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技手段同經(jīng)濟(jì)分析的結(jié)合產(chǎn)生的新生產(chǎn)力也已變成各國(guó)重點(diǎn)建設(shè)的信息基礎(chǔ)設(shè)施。許多困擾經(jīng)濟(jì)學(xué)家、高科技從業(yè)者和監(jiān)管層面的問(wèn)題，都得以從一個(gè)更新更廣的視角來(lái)審視和判斷，新的商業(yè)模式和更高效的資源配置也得以施行。大數(shù)據(jù)和人工智能在各個(gè)領(lǐng)域都得以廣泛應(yīng)用，從市場(chǎng)設(shè)計(jì)到工業(yè)組織，從廣告精準(zhǔn)投放到旅行者如何選擇民宿，從打車(chē)軟件如何有效匹配接到乘客到提高線(xiàn)上購(gòu)物商品推薦精準(zhǔn)度，都有經(jīng)濟(jì)學(xué)家的身影。

    筆者美國(guó)之行最后一站在紐約訪(fǎng)問(wèn)了標(biāo)普公司全球總部。標(biāo)普全球收購(gòu)了美國(guó)智能投研先行者Kensho，是迄今為止華爾街最大規(guī)模的人工智能公司收購(gòu)交易。筆者了解到，人工智能技術(shù)在經(jīng)濟(jì)分析中應(yīng)用廣泛，標(biāo)普傳統(tǒng)的評(píng)級(jí)業(yè)務(wù)、指數(shù)編制和市場(chǎng)推廣中，已經(jīng)應(yīng)用了Kensho的文本挖掘和報(bào)告自動(dòng)生成技術(shù)。相比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)分析和市場(chǎng)研究，人工智能技術(shù)在處理海量企業(yè)層面數(shù)據(jù)，尋找宏觀微觀經(jīng)濟(jì)變量之間關(guān)系和因果鏈中有很大的優(yōu)勢(shì)。

    科技和大數(shù)據(jù)賦能經(jīng)濟(jì)研究，經(jīng)濟(jì)研究反哺公司商業(yè)戰(zhàn)略決策、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)推廣，已經(jīng)被證明為一個(gè)前景光明的發(fā)展趨勢(shì)。筆者認(rèn)為，科技公司和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們正在改變傳統(tǒng)商業(yè)、科技和經(jīng)濟(jì)學(xué)的界限，未來(lái)深度融合的場(chǎng)景更是無(wú)限廣闊。