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中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)第一大省廣東是怎樣煉成的

2019-11-16 02:29  來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

    目前廣東省幸福導(dǎo)向型體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。健身娛樂(lè)、競(jìng)賽表演、休閑旅游等產(chǎn)業(yè)不斷繁榮,體育用品制造業(yè)的層次和市場(chǎng)份額不斷提升,大型體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)改革也初顯成效。

    十一月的廣州,室外高溫28°,廣州融創(chuàng)文旅城雪場(chǎng)里的滑雪愛(ài)好者們,穿著厚實(shí)的滑雪服在零下6°的雪場(chǎng)內(nèi)馳騁。

    此時(shí)的北京還沒(méi)迎來(lái)第一場(chǎng)雪,已經(jīng)有不少來(lái)自西北、東北的滑雪愛(ài)好者來(lái)廣州開(kāi)板。開(kāi)業(yè)5個(gè)月,已經(jīng)有超過(guò)42萬(wàn)人次游客在廣州融創(chuàng)文旅城體驗(yàn)滑雪。

    今后,這里一年四季都可以滑雪。廣東人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情更讓人驚嘆,作為體育消費(fèi)第一大省,廣東人不僅愛(ài)美食,也愛(ài)運(yùn)動(dòng)。

    中國(guó)田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2018年全國(guó)完成馬拉松和半程馬拉松的跑者常住地省份排名第一位的是廣東,占全國(guó)總比例的10.07%。

    最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,2017年廣東省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為3998.03億元,增加值為1321.86億元,體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增加值均位居全國(guó)第一。

    11月中旬,國(guó)家體育總局組織中央主流媒體赴廣東、廣西采訪調(diào)研體育產(chǎn)業(yè),重點(diǎn)調(diào)研全民健身與體育消費(fèi)、競(jìng)賽表演與體育消費(fèi)、國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目。

    21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在調(diào)研走訪中發(fā)現(xiàn),廣東地區(qū)體育消費(fèi)需求旺盛,同時(shí)體育消費(fèi)的供給也走在全國(guó)前列,其他地區(qū)發(fā)展較弱的項(xiàng)目,在廣東也可以看到相對(duì)成熟的業(yè)態(tài)。

    一方面,廣東經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好,GDP總量已經(jīng)連續(xù)幾十年位居全國(guó)第一,且民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),藏富于民。其二,廣東對(duì)年輕人吸引力大,特別是以深圳、廣州等為代表的城市。其三,廣東作為沿海開(kāi)放區(qū)域,對(duì)新消費(fèi)形態(tài)接受度高。

    小眾消費(fèi)大眾化

    在深圳大梅沙國(guó)際水上運(yùn)動(dòng)中心,帆船帆板教練羊杰告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,每年除了散客,有固定的400個(gè)學(xué)員在這里學(xué)習(xí)帆板運(yùn)動(dòng)。早年來(lái)這里消費(fèi)的多是個(gè)人會(huì)員,現(xiàn)在很多學(xué)校、企業(yè)團(tuán)隊(duì)也來(lái)這里體驗(yàn)和學(xué)習(xí),帆船運(yùn)動(dòng)在這里逐漸從小眾走向大眾化。

    隨著消費(fèi)需求的爆發(fā),廣東體育消費(fèi)逐漸豐富多元化,價(jià)格也趨向大眾化。據(jù)羊杰介紹,海上項(xiàng)目的消費(fèi)成本也在逐年降低。學(xué)校組團(tuán)過(guò)來(lái)的學(xué)生,一天學(xué)費(fèi)只需要300元。

    大梅沙國(guó)際水上運(yùn)動(dòng)中心總經(jīng)理吳志強(qiáng)透露,2011年在這里租條船出海價(jià)格在1萬(wàn)多塊,現(xiàn)在租一條船只需要4000多塊。很多私人船只以租養(yǎng)船,隨著家庭度假、企業(yè)團(tuán)建和商務(wù)接待越來(lái)越多,整個(gè)成本就降下來(lái)了。吳志強(qiáng)強(qiáng)調(diào),運(yùn)營(yíng)合理的海上運(yùn)動(dòng)并不是貴族運(yùn)動(dòng),來(lái)這里消費(fèi)的人均客單價(jià)在兩三百塊。

    近年來(lái)海上運(yùn)動(dòng)在深圳很流行,2018年大梅沙國(guó)際水上運(yùn)動(dòng)中心完成個(gè)人培訓(xùn)較2017年增長(zhǎng)25%;團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)增長(zhǎng)26%;2018年?duì)I業(yè)額同比2017年取得30%的增長(zhǎng)。

    在吳志強(qiáng)看來(lái),深圳海上運(yùn)動(dòng)需求的旺盛,一方面是整個(gè)珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好,另外在吃喝玩包括體育方面的消費(fèi)文化盛行;同時(shí)深圳有適合海上運(yùn)動(dòng)的海岸線和全年無(wú)明顯淡季的氣候。

    11月14日,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者來(lái)到中山市東升鎮(zhèn)時(shí),第二屆亞洲杯女子棒球錦標(biāo)賽中國(guó)香港VS印度的小組賽正在當(dāng)?shù)氐男茇埣o(jì)念球場(chǎng)舉行。中山市棒壘球協(xié)會(huì)主席馮小龍介紹,目前東升鎮(zhèn)所有小學(xué)都普及了棒球課,已有計(jì)劃向中山全市普及,當(dāng)?shù)卣谝越腆w結(jié)合的方式推進(jìn)青少年棒球運(yùn)動(dòng),目前當(dāng)?shù)刂辽儆幸蝗f(wàn)個(gè)孩子會(huì)打棒球。

    馮小龍認(rèn)為,亞洲國(guó)家在世界棒球運(yùn)動(dòng)排名靠前,他很看好未來(lái)棒球在中國(guó)的大眾化普及,近兩年棒球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)快速普及,特別是青少年群體。

    在東升鎮(zhèn)同茂小學(xué)的操場(chǎng)上,記者看到四年級(jí)的男生們?cè)谏习羟蛘n,同茂小學(xué)的校訓(xùn)是“走好每一步,做最棒的自己”,棒球和圍棋都是這所學(xué)校學(xué)生的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)項(xiàng)。

    靜待營(yíng)收平衡

    一方面是消費(fèi)需求的爆發(fā),同時(shí)資本也在不斷加注廣東體育市場(chǎng)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在廣東采訪的幾個(gè)體育項(xiàng)目中,不少是資本雄厚的地產(chǎn)企業(yè)操盤(pán)的,包括以冰雪為特色的廣州融創(chuàng)文旅城,以棒球?yàn)樘攸c(diǎn)的東升棒球小鎮(zhèn),還有深耕網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的弘金地體育。

    以經(jīng)營(yíng)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)近十年的弘金地體育為例,弘金地體育是金地集團(tuán)旗下深耕網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的全資子公司,以網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)為主要業(yè)務(wù)平臺(tái),成立于2010年,目前業(yè)務(wù)包括“賽事管理”、“球員經(jīng)紀(jì)管理”、“體育綜合體及場(chǎng)館管理”和“俱樂(lè)部平臺(tái)管理”四大板塊。

    21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到,在弘金地的網(wǎng)球俱樂(lè)部和酒店附近,還有弘金地國(guó)際學(xué)校,有金地的樓盤(pán)。據(jù)學(xué)校老師透露,網(wǎng)球是這所國(guó)際學(xué)校的特點(diǎn),很受家長(zhǎng)歡迎,這里的學(xué)生除了網(wǎng)球特長(zhǎng),學(xué)習(xí)成績(jī)也在全區(qū)排名靠前。

    2019深圳WTA年終總決賽于11月3日?qǐng)A滿落幕,該賽事將在深圳連辦十年,弘金地是賽事運(yùn)營(yíng)商。弘金地CEO劉豐寧告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,目前中國(guó)90%的體育類公司是虧損的。“為什么我們還是會(huì)堅(jiān)持?通過(guò)這幾年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,快到一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)了。”劉豐寧信心滿滿。

    劉豐寧2011年加入公司創(chuàng)業(yè),當(dāng)時(shí)公司規(guī)模是十個(gè)人左右,營(yíng)業(yè)額170萬(wàn)人民幣,現(xiàn)在公司人數(shù)470人,營(yíng)業(yè)額在3.2億人民幣左右。今年公司整體依舊是虧損的,但國(guó)際學(xué)校和各地的俱樂(lè)部是盈利的,此外砸錢比較多的是球員經(jīng)紀(jì)管理,但是一些板塊的盈利潛力正在爆發(fā)。

    他還提到,目前體育賽事?tīng)I(yíng)收的三駕馬車,分別來(lái)自賽事贊助、版權(quán)和票務(wù)。目前國(guó)內(nèi)賽事的版權(quán)變現(xiàn)還有很多問(wèn)題,早年一些平臺(tái)大手筆購(gòu)買海外版權(quán),但變現(xiàn)情況堪憂;在票務(wù)方面,一場(chǎng)賽事6000張門票,可能就有2000多張會(huì)成為贈(zèng)票,很多人還沒(méi)有付費(fèi)購(gòu)買體育賽事門票的習(xí)慣。他認(rèn)為,近年來(lái)大家已經(jīng)有了花錢健身的習(xí)慣,但看比賽的付費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)普及。

    同樣是房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)的廣州融創(chuàng)文旅城,位于廣州花都區(qū),業(yè)態(tài)豐富,包括融創(chuàng)雪世界、水世界、融創(chuàng)樂(lè)園、體育世界和Mall等,其中和冰雪相關(guān)的融創(chuàng)雪世界是這座文旅城最重要的吸引力標(biāo)簽之一。這個(gè)冰雪文旅項(xiàng)目帶動(dòng)了周邊的酒店、餐飲、商場(chǎng)多種配套,也帶動(dòng)了周邊的地產(chǎn)。

    被稱為東升棒球小鎮(zhèn)“主攻手”的中山市棒壘球協(xié)會(huì)主席馮小龍,也是中山市聯(lián)發(fā)利房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)。馮小龍告訴記者,他經(jīng)營(yíng)過(guò)電子科技、碼頭運(yùn)營(yíng)、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè),近些年很多精力花在棒球上。在他看來(lái),這也是地產(chǎn)轉(zhuǎn)型的一種方式,通過(guò)體育來(lái)撬動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

    對(duì)于什么時(shí)候賺錢,他認(rèn)為,一直以來(lái)體育在中國(guó)是事業(yè),不被認(rèn)為是產(chǎn)業(yè),目前的投入是鋪墊,是產(chǎn)業(yè)的開(kāi)始,先把基礎(chǔ)做好,對(duì)于他們投資的棒球產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目什么時(shí)候達(dá)到投資收支平衡,他預(yù)計(jì)還要七年時(shí)間。

    對(duì)于體育項(xiàng)目的未來(lái),他認(rèn)為周邊會(huì)迎來(lái)高端的產(chǎn)業(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)。比如國(guó)外的一些賽事周邊服務(wù)行業(yè)營(yíng)收較高的是酒店,賽事吸引了人氣,和賽事相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都活了起來(lái)。

    據(jù)調(diào)查,棒球產(chǎn)業(yè)占全球體育產(chǎn)業(yè)12%的市場(chǎng)份額。中山東升棒球小鎮(zhèn)將引入多元主體,以賽事為龍頭進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈、豐富關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài),讓棒球產(chǎn)業(yè)在中山壯大,走出一條自己的路子。

    豐富體育產(chǎn)品供給

    無(wú)論是消費(fèi)熱情還是資本熱度,廣東作為中國(guó)第一經(jīng)濟(jì)大省,體育產(chǎn)業(yè)的探路實(shí)踐也走在前列。

    廣東省體育總局相關(guān)負(fù)責(zé)人提供給21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者的最新數(shù)據(jù)顯示,根據(jù)歷史數(shù)據(jù)及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體情況推測(cè),廣東省2018年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)約為4400億元,增加值約為1460億元,產(chǎn)業(yè)增加值全國(guó)占比、增速將繼續(xù)超過(guò)廣東省同期在全國(guó)的水平。

    據(jù)介紹,目前廣東省幸福導(dǎo)向型體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。健身娛樂(lè)、競(jìng)賽表演、休閑旅游等產(chǎn)業(yè)不斷繁榮,體育用品制造業(yè)的層次和市場(chǎng)份額不斷提升,大型體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)改革也初顯成效。

    深圳市體育系統(tǒng)一位人士還透露,目前深圳正在探索戶外運(yùn)動(dòng)管理?xiàng)l例,有望在全國(guó)率先破題探索戶外運(yùn)動(dòng)管理。深圳人除了愛(ài)跑馬拉松,也愛(ài)水上運(yùn)動(dòng)、爬山和越野賽等,消費(fèi)實(shí)踐催生立法需求,目前關(guān)于什么是戶外運(yùn)動(dòng),以及政府部門、戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)者、參與者、救援者等的法律責(zé)任、權(quán)利義務(wù)還不清晰。

    21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在深圳、廣州和中山采訪體育項(xiàng)目過(guò)程中發(fā)現(xiàn),粵港澳大灣區(qū)建設(shè)被認(rèn)為是廣東發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)制度創(chuàng)新的機(jī)遇,比如涉及體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)際化接軌過(guò)程中遇到的與現(xiàn)行制度規(guī)范不適應(yīng)的地方,廣東有望在實(shí)踐中革新政策。

    不管是冰雪場(chǎng)地、國(guó)際化的網(wǎng)球賽事還是棒球賽事,在具體的落地過(guò)程中,仍然會(huì)面臨各種挑戰(zhàn)。劉豐寧以今年深圳WTA年終總決賽為例,先后遭遇過(guò)購(gòu)買境外版權(quán)事務(wù)涉及到的稅務(wù)問(wèn)題,以及聘請(qǐng)外籍教練的相關(guān)納稅問(wèn)題。

    融創(chuàng)中國(guó)文旅集團(tuán)總裁助理兼廣州文旅城主題娛樂(lè)管理公司總經(jīng)理魏斌告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,廣州融創(chuàng)文旅城目前已開(kāi)業(yè)五個(gè)月,已有40多萬(wàn)人次體驗(yàn)冰雪,從項(xiàng)目開(kāi)業(yè)到現(xiàn)在,他只在中秋節(jié)休息過(guò)2天,日常也大多是在凌晨入睡。廣州融創(chuàng)文旅城開(kāi)業(yè)前幾天,他都在持續(xù)焦慮的過(guò)程中,從制冷到造雪,哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都要立刻解決。

    “很多人以為開(kāi)雪場(chǎng)等于‘打開(kāi)冰箱’就可以滑雪了,遠(yuǎn)不止那么簡(jiǎn)單,廣州項(xiàng)目的人氣也不一定具有普遍的參考價(jià)值,類似項(xiàng)目不能一擁而上。”魏斌說(shuō),這種項(xiàng)目投資額大,風(fēng)險(xiǎn)高,沒(méi)有調(diào)研清楚最好不要輕易入場(chǎng)。

    從地方政府的角度來(lái)說(shuō),廣東省正在積極推進(jìn)豐富體育產(chǎn)品供給,激活促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)。一位體育系統(tǒng)人士介紹,目前關(guān)于體育方面的消費(fèi)需求還在往海外走,特別是中高端消費(fèi),中國(guó)體育消費(fèi)供給是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

    《2017年度中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)滑雪者選擇去日本滑雪的人數(shù)增長(zhǎng)明顯,由2016年的48%上升到55%;其次,歐洲,瑞士、法國(guó)、奧地利、意大利等國(guó)家也受到中國(guó)滑雪者的偏愛(ài)。

    如何增加體育消費(fèi)供給?廣東省體育局一位人士談道,目前一線城市在體育用地方面的供給是不足的,體育場(chǎng)地緊缺是所有一線城市面臨的問(wèn)題,這涉及到一個(gè)城市轉(zhuǎn)型的問(wèn)題:城市如何從追求GDP的階段,過(guò)渡到提供更多更好的公共服務(wù)的階段。

    一線城市已經(jīng)出現(xiàn)了這樣的問(wèn)題,對(duì)于正在追趕發(fā)展的二三線城市來(lái)說(shuō),如果當(dāng)下不注意體育場(chǎng)地的規(guī)劃,以后只會(huì)越來(lái)越難拿出地來(lái)提供體育服務(wù)供給。規(guī)劃建設(shè)體育場(chǎng)館要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光,比如上個(gè)世紀(jì)80年代廣州建設(shè)的天河體育中心,在全國(guó)開(kāi)創(chuàng)同時(shí)建成體育場(chǎng)、體育館、游泳館三大場(chǎng)館的先河,過(guò)去三十多年直接帶動(dòng)了天河區(qū)的整體發(fā)展,成為廣州市新城市中軸線上的“亮點(diǎn)”。

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