多地出臺措施提振旅游市場消費 專家稱減免門票是“丟芝麻抱西瓜”

    本報記者 劉萌

    隨著社會生產(chǎn)生活逐漸回到常態(tài)，各地開始備戰(zhàn)即將到來的旅游旺季，以促消費拉動經(jīng)濟增長回到合理區(qū)間。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，旅游業(yè)在消費市場中扮演著重要角色，其產(chǎn)業(yè)鏈條較長，涉及餐飲、娛樂、交通、購物等多個相關領域，這些都是消費市場的重要組成部分。因此，發(fā)展旅游業(yè)可以有效帶動其他一系列領域消費的提振，并且可以提供更多的就業(yè)崗位，對國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展與社會和諧穩(wěn)定來說意義重大。

    《證券日報》記者梳理公開信息了解到，近期多個熱門目的地紛紛獻上厚禮提振旅游業(yè)、招攬游客，主要措施包括補貼旅行社、發(fā)放消費券、門票減免等。

    如5月26日，四川省發(fā)布《關于進一步支持文化旅游企業(yè)紓困的若干措施》，通過一次性補助等措施幫助企業(yè)渡過難關，其范圍不僅納入了綜合考評達標的旅行社，還細化到符合條件的民營文藝表演團體、全省仍在接待游客的3A級及以上民營旅游景區(qū)、被命名為天府旅游名宿等，補貼金額最高可達50萬元。5月29日，海南省發(fā)布《促進旅游業(yè)恢復重振超常規(guī)措施》，計劃集中在六、七、八三個月在島內(nèi)外旅游市場強力推出“十大主題活動”帶旺市場，同期將發(fā)放千萬優(yōu)惠券、億元大禮包……

    在門票減免方面，山東省發(fā)布《關于實施國有景區(qū)門票減免優(yōu)惠的通知》，明確自2022年6月1日至9月30日，對全省137家國有A級旅游景區(qū)首道門票價格實行不低于5折的降價優(yōu)惠。張家界市發(fā)布《關于實行2022年張家界暑期旅游優(yōu)惠政策的通知》，2022年6月1日至8月31日，張家界市武陵源、天門山、九天峰戀、黃龍洞、寶峰湖等景區(qū)對在校學生免票；武陵源、天門山、九天峰戀景區(qū)，對旅行社組織的團隊游客實行景區(qū)門票“買一送一”優(yōu)惠等。華山景區(qū)發(fā)布消息稱，2022年6月1日至6月30日，面向全國游客實行免門票政策……

    對于景區(qū)來說，通過門票減免可以帶來哪些間接收入？“這就好比‘丟芝麻抱西瓜’。”付一夫說，減免門票對于價格敏感型游客來說是很有吸引力的事情，可以極大地增加景區(qū)客流量，進而帶動景區(qū)內(nèi)的二次消費，如觀光車、購物、餐飲、住宿、演出、娛樂項目等。相當于釋放了旅游業(yè)收入的“乘數(shù)效應”，有利于景區(qū)經(jīng)營乃至整個旅游業(yè)的發(fā)展。

    浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對《證券日報》記者表示，除在特殊時期減免門票提振消費外，長遠來看，景區(qū)的發(fā)展應降低對門票的依賴程度，在保證游客體驗的前提下開發(fā)相關的文旅延伸產(chǎn)品，以增強抵抗風險的能力。

    談及如何進一步促進旅游業(yè)恢復以及高質(zhì)量發(fā)展？付一夫表示，接下來還應進一步加大對于旅游企業(yè)的扶持力度，例如地方財政可以給予相應的補貼，或者加快設立針對旅行社的旅游取消險，作為對旅行社因疫情原因造成的已支付人力成本、房租、管理成本等損失的補償。此外，就旅游業(yè)自身而言，應順應時代潮流進行轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新文旅融合方式，發(fā)揮各地文化資源優(yōu)勢，深入挖掘不同區(qū)域的自然風景、文化古韻及風土人情，積極打造旅游品牌，同時還要以數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動行業(yè)精細化管理，提質(zhì)增效，優(yōu)化消費體驗，打造“無接觸”新旅游產(chǎn)品，如在線博物館、在線沉浸體驗等。

    盤和林亦持類似看法。“注重數(shù)字化融合才能贏得未來。”他說，進一步推進旅游業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型首先可以降成本，其次增加了獲客渠道，最后提升了消費者體驗。

（編輯 田冬 才山丹）