聚焦?促銷費(fèi) | 以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為抓手 推動消費(fèi)生態(tài)體系向“新”而行

    本報記者 寇佳麗

    今年以來，作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要著力點(diǎn)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”備受關(guān)注。

    首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等。其核心在于“首次”，即首發(fā)經(jīng)濟(jì)向市場推出的創(chuàng)新成果是“首次亮相”，這一特質(zhì)賦予了首發(fā)經(jīng)濟(jì)獨(dú)特的吸引力和市場價值。

    3月17日，在國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上，商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛透露：“下一步，我們將會同相關(guān)部門積極推動‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’，鼓勵國內(nèi)外企業(yè)開設(shè)首店，舉辦首發(fā)、首秀、首展，持續(xù)激活消費(fèi)潛力。”

    3月16日，2025年全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動正式在上海啟動，誠邀全球游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實(shí)地感受中國和上海消費(fèi)市場的巨大魅力。

    蘇商銀行特約研究員付一夫表示，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”是培育新型消費(fèi)的主要方向之一。當(dāng)前，我國采取政策支持與實(shí)踐活動同向發(fā)力的方式，積極推動“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，以更高品質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)潛能，有助于促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級，更好滿足人們對美好生活的向往。

    中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副理事長洪濤對《證券日報》記者表示，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”所強(qiáng)調(diào)的“首次”，背后的關(guān)鍵支撐因素是“創(chuàng)新性”，這不僅與科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新息息相關(guān)，也與我國消費(fèi)生態(tài)體系的重塑緊密相連。

    2月19日，國家市場監(jiān)督管理總局等五部門發(fā)布的《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動方案（2025—2027年）》提出，系統(tǒng)構(gòu)建數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)體系，大力促進(jìn)消費(fèi)線上線下融合，打造沉浸式、體驗式消費(fèi)場景。

    受訪專家普遍表示，經(jīng)由首秀、首展、首店等發(fā)布的新產(chǎn)品，往往包含了人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)；“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”所提供的消費(fèi)場景或服務(wù)，帶給人們的體驗更加新穎、豐富；“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)調(diào)線上線下融合，注重將“線下流量”轉(zhuǎn)化為“線上訂單”。因此，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”是構(gòu)建數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)體系的關(guān)鍵抓手，也是推動消費(fèi)生態(tài)體系向“新”而行的重要驅(qū)動力。

    當(dāng)前，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”已成為我國各地提升綜合競爭力的新賽道，不少地方在這一領(lǐng)域取得諸多成果。賽迪顧問股份有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海市新增各類首店1269家，北京市新增各類首店960家，深圳市461家，南京市320家。

    不過，我國“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”仍然存在較大進(jìn)步空間。談及未來發(fā)展方向，北京改革和發(fā)展研究會特約研究員田惠敏在接受《證券日報》記者采訪時表示，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化政策導(dǎo)向，出臺更細(xì)致的支持政策，鼓勵各地結(jié)合實(shí)際情況制定各自的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展階段性目標(biāo)；做好宣傳工作，在不同地方的重點(diǎn)商圈建設(shè)“體驗館”“體驗中心”，讓更多消費(fèi)者了解“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，對“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)活動的效果與反饋進(jìn)行收集、分析，以此更精準(zhǔn)地捕捉消費(fèi)者需求。另外，建議業(yè)內(nèi)企業(yè)加大研發(fā)投入，以獨(dú)創(chuàng)性產(chǎn)品或服務(wù)推進(jìn)品牌建設(shè)，不斷提升本土品牌的社會認(rèn)同度。

（編輯 張博）