智能穿戴設(shè)備引領(lǐng)消費(fèi)升級 打造消費(fèi)新范式

    本報(bào)記者侯捷寧 見習(xí)記者何成浩

    1月22日，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會，會上，商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前表示：“2025年，社會消費(fèi)品零售總額首次突破50萬億元大關(guān)，達(dá)50.1萬億元。”在穩(wěn)健的宏觀大盤中，細(xì)分賽道的表現(xiàn)尤為搶眼，商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2025年，“智能眼鏡、智能手表、智能手環(huán)增長均超40%”。

    宏觀數(shù)據(jù)的火熱，在終端市場得到了生動印證。《證券日報(bào)》記者走訪發(fā)現(xiàn)，智能穿戴設(shè)備正加速滲透進(jìn)普通人的工作與生活。“以前覺得智能眼鏡是潮流玩家的專寵，但現(xiàn)在它成了我的‘第二大腦’。”剛剛購入某品牌最新款A(yù)I眼鏡的北京消費(fèi)者王先生告訴記者。作為一名已經(jīng)使用智能手表超過兩年的智能穿戴設(shè)備消費(fèi)者，他在選購時(shí)特別看重“會議紀(jì)要實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)寫”“多語種同聲傳譯”等功能。“AI自動生成摘要極大地提升了效率，且價(jià)格在2000元檔位，性價(jià)比很高。”

    王先生的選擇代表了當(dāng)前一線消費(fèi)者的普遍心態(tài)之一：功能實(shí)用性、時(shí)尚外觀與高性價(jià)比，已取代“概念嘗鮮”，成為左右購買意向的決定性因素。

    中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授孫毅在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，智能穿戴設(shè)備引領(lǐng)的消費(fèi)升級，驅(qū)動科技消費(fèi)從功能轉(zhuǎn)向體驗(yàn)，培育出以數(shù)據(jù)為紐帶、以體驗(yàn)為內(nèi)核、以個(gè)性化為特征的新消費(fèi)形態(tài)。

    從更宏觀的經(jīng)濟(jì)維度審視，這清晰標(biāo)志著我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從傳統(tǒng)“單一實(shí)物消費(fèi)”向融合健康管理、數(shù)字交互的“服務(wù)型、信息型消費(fèi)”加速躍遷。知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這是消費(fèi)升級進(jìn)入新階段的鮮明特征。“這一賽道正在形成‘硬件+服務(wù)’的消費(fèi)新范式。它打破了傳統(tǒng)消費(fèi)的一次性購買局限，形成了‘硬件購買—服務(wù)使用—持續(xù)付費(fèi)’的長期消費(fèi)閉環(huán)。這種模式延長了消費(fèi)生命周期，讓內(nèi)需增長更具持續(xù)性。”

    朱克力進(jìn)一步表示，更重要的是，該賽道對產(chǎn)業(yè)鏈具有顯著的“乘數(shù)效應(yīng)”。智能穿戴設(shè)備集成了芯片、光學(xué)、傳感器、算法等尖端技術(shù)，其爆發(fā)式增長倒逼上游零部件企業(yè)加大研發(fā)，推動了電子信息產(chǎn)業(yè)從“組裝加工”向“核心技術(shù)自主可控”轉(zhuǎn)型。這對穩(wěn)住我國高端制造業(yè)基本盤、培育新質(zhì)生產(chǎn)力具有重要戰(zhàn)略意義。

    受訪專家普遍認(rèn)為智能穿戴設(shè)備有望接棒智能手機(jī)和新能源汽車，或可成為下一個(gè)“國民級”消費(fèi)大單品。朱克力表示，在國家大力推動“消費(fèi)品以舊換新”和“數(shù)字中國”建設(shè)的背景下，未來針對此類產(chǎn)品的支持舉措值得期待。從補(bǔ)貼支持到技術(shù)攻關(guān)，政策紅利的釋放將進(jìn)一步推動產(chǎn)品性價(jià)比提升，加速全民普及進(jìn)程。

（編輯 上官夢露）