“政策補(bǔ)貼+企業(yè)讓利”激活節(jié)日換新需求

    本報(bào)記者 賈麗

    2月11日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室召開新聞發(fā)布會(huì)。商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在會(huì)上表示，即將到來的農(nóng)歷新年，將迎來9天假期，商務(wù)部聯(lián)合9部門策劃“樂購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)。將在春節(jié)期間推出一批含金量高的政策禮包，促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)。其中，重點(diǎn)提到了以舊換新。據(jù)介紹，年初商務(wù)部會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部，撥出的首批625億元國(guó)補(bǔ)資金已經(jīng)到達(dá)各地商務(wù)部門，在春節(jié)9天假期內(nèi)，將指導(dǎo)各地加大補(bǔ)貼投放，充分保障消費(fèi)者按政策要求申領(lǐng)補(bǔ)貼。

    “這一高含金量政策禮包的集中投放，將有效激發(fā)節(jié)日換新需求，為消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，并加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。”中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)化研究會(huì)科技成果轉(zhuǎn)化協(xié)作工作委員會(huì)副主任吳雪慧對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    同時(shí)，各地圍繞精準(zhǔn)覆蓋、流程簡(jiǎn)化等內(nèi)容，出臺(tái)相應(yīng)政策細(xì)則，通過增加供給、優(yōu)化服務(wù)，確保群眾充分享受政策紅利。多項(xiàng)政策形成疊加效應(yīng)，不僅將大幅降低消費(fèi)者的換新門檻和決策成本，更通過鏈條優(yōu)化，將潛在需求高效轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)，為激活節(jié)日市場(chǎng)、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)支撐。

    中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)兼職教授譚俊浩在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“相關(guān)促消費(fèi)措施有機(jī)組合，形成多層次、立體化的政策合力。從超長(zhǎng)期特別國(guó)債的資金安排，到多部門聯(lián)動(dòng)的執(zhí)行機(jī)制，再到多項(xiàng)促消費(fèi)政策協(xié)同配合，一系列‘組合拳’既聚焦大宗消費(fèi)品的升級(jí)換代，也兼顧日常消費(fèi)的活力提升，預(yù)計(jì)將在春節(jié)消費(fèi)旺季產(chǎn)生顯著的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)，并為綠色智能產(chǎn)品的市場(chǎng)普及創(chuàng)造有利條件，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。”

    在政策牽引下，家電、手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司正緊抓春節(jié)消費(fèi)窗口期，通過供應(yīng)鏈優(yōu)化、補(bǔ)貼加碼與場(chǎng)景創(chuàng)新，全力承接并放大政策紅利。

    例如，創(chuàng)維集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“創(chuàng)維”）就春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了針對(duì)性部署。創(chuàng)維電視市場(chǎng)部總監(jiān)陳亞軍在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，公司在供應(yīng)鏈、備貨以及創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等方面，進(jìn)行了精準(zhǔn)預(yù)判與全網(wǎng)布局，重點(diǎn)加大了一級(jí)能效等補(bǔ)貼產(chǎn)品的備貨量，提前鎖定核心產(chǎn)能，并優(yōu)化倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)，確保春節(jié)期間物流配送與上門安裝服務(wù)不間斷，滿足全國(guó)消費(fèi)者的節(jié)日即時(shí)換新需求。

    據(jù)了解，創(chuàng)維將在春節(jié)期間采取政策讓利、場(chǎng)景創(chuàng)新多種策略。一方面將國(guó)補(bǔ)與企業(yè)補(bǔ)貼充分疊加，推出套購(gòu)立減等活動(dòng)；另一方面在線下門店打造電競(jìng)、藝術(shù)等沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，線上同步直播福利，以激活年輕消費(fèi)群體。陳亞軍表示：“今年春節(jié)我們既要用好政策紅利穩(wěn)消費(fèi)，又要通過藝術(shù)、電競(jìng)、AI等創(chuàng)新場(chǎng)景，讓家電消費(fèi)更有趣、更有年味。”

    四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)虹”）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在以舊換新、促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)等一系列政策帶動(dòng)下，春節(jié)前夕，市場(chǎng)對(duì)一級(jí)能效空調(diào)、電視、冰箱等綠色智能產(chǎn)品的咨詢量明顯增多。長(zhǎng)虹AI TV、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等全線AI家電持續(xù)加大綠色產(chǎn)品投入和研發(fā)力度，并圍繞“AI技術(shù)賦能生活品質(zhì)提升”展開產(chǎn)品布局。

    他透露，長(zhǎng)虹在購(gòu)物節(jié)等消費(fèi)場(chǎng)景中，進(jìn)一步放大以舊換新政策帶給消費(fèi)者的實(shí)際獲得感。具體而言，長(zhǎng)虹在購(gòu)物節(jié)等場(chǎng)景中將政府補(bǔ)貼與企業(yè)補(bǔ)貼疊加，例如一級(jí)能效產(chǎn)品整體補(bǔ)貼力度可超15%。針對(duì)核心品類，長(zhǎng)虹還提供包括免費(fèi)掛裝、超薄掛架贈(zèng)送及“十年包修”等明確可預(yù)期的售后權(quán)益。

    手機(jī)企業(yè)同樣在借勢(shì)發(fā)力。OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，在國(guó)家對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品相關(guān)補(bǔ)貼延續(xù)的背景下，公司推出春節(jié)限時(shí)閃促，與國(guó)家補(bǔ)貼形成雙重優(yōu)惠。