春節(jié)消費(fèi)活力迸發(fā) 服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容趨勢明顯

    本報(bào)記者 蘇詩鈺 見習(xí)記者 何成浩

    春節(jié)假期已落幕，一組數(shù)據(jù)勾勒出假日經(jīng)濟(jì)的新圖景。今年春節(jié)各地推出了不少獨(dú)具特色的春節(jié)廟會(huì)、迎春燈展、非遺民俗活動(dòng)，帶動(dòng)出游、看劇、觀影等服務(wù)消費(fèi)增長明顯。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)平臺的冰雪消費(fèi)、避寒消費(fèi)分別增長12.1%和29.8%，租車平臺訂單量較去年春節(jié)假期增加51%。

    中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對《證券日報(bào)》記者表示，冰雪消費(fèi)、避寒消費(fèi)、租車出行三大數(shù)據(jù)全線增長，折射出我國春節(jié)消費(fèi)市場活力強(qiáng)勁、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容趨勢明顯，文旅出行市場呈現(xiàn)模式重構(gòu)特征。

    受訪專家認(rèn)為，冰雪消費(fèi)、避寒消費(fèi)的火熱，或代表南北互補(bǔ)格局正逐漸顯現(xiàn)。

    今年春節(jié)，到氣候溫暖的南方城市避寒游成為很多家庭的選擇之一。以海南省為例，最新數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全省接待游客1232.05萬人次，實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)183.66億元，與去年春節(jié)假期相比，分別增長28.9%、30.7%。

    大連民族大學(xué)國際商學(xué)院教授張巨勇認(rèn)為，避寒消費(fèi)快速增長，一方面與海南自貿(mào)港封關(guān)后的首個(gè)長假效應(yīng)密切相關(guān)，增強(qiáng)了市場吸引力；另一方面，廣西、云南等地旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)供給能力持續(xù)提升，使避寒游目的地更加多元。

    此外，北方冰雪經(jīng)濟(jì)同樣保持熱度。以黑龍江為例，經(jīng)移動(dòng)大數(shù)據(jù)測算與中國旅游研究院研究分析，全省累計(jì)接待游客3009.4萬人次、實(shí)現(xiàn)游客花費(fèi)387.9億元，同比分別增長14.6%、15.3%。其中，接待省外游客841.6萬人次，占接待游客總量28.0%，同比增長15.4%；接待省內(nèi)游客2167.8萬人次，占接待游客總量72.0%，同比增長14.3%。

    劉春生表示，冰雪消費(fèi)在高基數(shù)上保持穩(wěn)健增長，得益于冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化普及、目的地場景升級及政策持續(xù)賦能。近年來冰雪基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，產(chǎn)業(yè)鏈條逐步延伸，冰雪經(jīng)濟(jì)已從季節(jié)性熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向常態(tài)化消費(fèi)亮點(diǎn)。

    張巨勇分析，冬奧會(huì)后冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)普及，為市場奠定了廣泛群眾基礎(chǔ)。同時(shí)，室內(nèi)滑雪場等新業(yè)態(tài)在南方城市興起，使冰雪消費(fèi)突破地域限制，從“北方專屬”走向“全國共享”。這釋放出一個(gè)重要信號，冰雪經(jīng)濟(jì)正從賽事驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，南北聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)格局正在形成。

    商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，租車平臺訂單量較去年春節(jié)假期增加51%。張巨勇認(rèn)為，訂單增長一方面得益于異地還車等靈活模式普及，降低了使用門檻；另一方面，新能源車輛出行成本較低，提升了消費(fèi)者選擇意愿。這意味著靈活自主的深度游正在成為主流，租車正從單一交通工具升級為承載春節(jié)團(tuán)聚與旅行雙重場景的生活方式。

    劉春生認(rèn)為，租車需求集中釋放，既體現(xiàn)居民出行品質(zhì)升級，也印證國內(nèi)人員跨區(qū)域流動(dòng)更加順暢。個(gè)性化、靈活化出行需求增強(qiáng)，使出行半徑不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)沿線餐飲、住宿等二次消費(fèi)增長。

    三組數(shù)據(jù)釋放出的信號具有趨勢性意義。蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報(bào)》記者表示，冰雪、避寒與租車三大數(shù)據(jù)清晰勾勒出國內(nèi)文旅出行消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級與模式重構(gòu)。南北錯(cuò)峰游形成穩(wěn)定生態(tài)，消費(fèi)需求從單一觀光向深度體驗(yàn)與場景融合轉(zhuǎn)變；“飛機(jī)/高鐵+落地租車”模式全面普及，出行更加靈活自主。冰雪、避寒、租車等細(xì)分領(lǐng)域的高增長，正是服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的具體體現(xiàn)。

    付一夫認(rèn)為，2026春節(jié)期間的亮眼數(shù)據(jù)并非短期節(jié)日效應(yīng)，而是消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)成熟共振的趨勢性信號。冰雪產(chǎn)業(yè)可突破季節(jié)限制，避寒游向旅居化延伸，租車市場受新能源滲透與長租訂單增長帶動(dòng)，消費(fèi)習(xí)慣逐步固化。疊加政策持續(xù)賦能與居民收入水平提升，文旅出行行業(yè)正從“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”向“日常經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，成為內(nèi)需增長的長效動(dòng)力。

（編輯 孫倩）