一張電影票延展消費(fèi)新生態(tài)

    本報(bào)記者 侯捷寧 見(jiàn)習(xí)記者 何成浩

    4月10日至5月5日，北京文化消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)北京國(guó)際電影節(jié)春季惠民觀(guān)影活動(dòng)將正式開(kāi)展?；顒?dòng)預(yù)計(jì)投放惠民補(bǔ)貼500萬(wàn)元，推出購(gòu)票立減、影片專(zhuān)區(qū)、北影節(jié)專(zhuān)區(qū)、演出權(quán)益四大惠民舉措。

    中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，此次惠民觀(guān)影活動(dòng)以電影為流量入口，激活文商旅融合消費(fèi)生態(tài)。其通過(guò)直補(bǔ)票價(jià)降低觀(guān)影門(mén)檻，吸引市民走進(jìn)影院，而影院多位于商圈內(nèi)，自然帶動(dòng)餐飲、零售、休閑娛樂(lè)等關(guān)聯(lián)消費(fèi)?；顒?dòng)同步推出演出權(quán)益、票根聯(lián)動(dòng)商戶(hù)優(yōu)惠等舉措，將單一觀(guān)影行為延伸為“電影+餐飲+購(gòu)物+文旅”的復(fù)合消費(fèi)鏈，本質(zhì)是用小額財(cái)政資金撬動(dòng)市場(chǎng)主體參與，激活城市消費(fèi)活力，打造“票根經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)文化惠民與商業(yè)提振的雙贏(yíng)。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到8172.59億元、票房拉動(dòng)系數(shù)約為1：15.77。其中，帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值（包括觀(guān)影帶動(dòng)餐飲、交通、零售，電影IP衍生品，電影基地、取景地、主題樂(lè)園旅游，電影節(jié)展經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)值）為3390.95億元。

    記者走訪(fǎng)北京市朝陽(yáng)區(qū)多處大型商業(yè)綜合體發(fā)現(xiàn)，影院幾乎已是各大主流商圈的“標(biāo)配”。剛走出影廳的消費(fèi)者王女士告訴記者，觀(guān)影早已是她吃飯、逛街的“觸發(fā)點(diǎn)”：“每次來(lái)看電影都會(huì)順便吃頓飯，時(shí)間寬裕的話(huà)就逛逛，經(jīng)常順手買(mǎi)點(diǎn)東西。”

    類(lèi)似情況并非個(gè)例。上海易居房地產(chǎn)研究院副院長(zhǎng)嚴(yán)躍進(jìn)對(duì)記者表示，電影院能為商場(chǎng)補(bǔ)充特定時(shí)段和客群流量。與超市吸引高頻家庭采購(gòu)、快時(shí)尚品牌吸引碎片化購(gòu)物不同，影院帶來(lái)計(jì)劃性消費(fèi)。觀(guān)眾平均預(yù)留2-3小時(shí)觀(guān)影空余時(shí)間，為商場(chǎng)轉(zhuǎn)化“停留經(jīng)濟(jì)”提供黃金窗口。夜間經(jīng)濟(jì)時(shí)段（20：00-24：00），影院常是商場(chǎng)最具活力的業(yè)態(tài)，有助于延長(zhǎng)消費(fèi)者駐留時(shí)間，激活商圈“全時(shí)段”運(yùn)營(yíng)能力。

    嚴(yán)躍進(jìn)進(jìn)一步分析，電影與餐飲消費(fèi)時(shí)間互補(bǔ)。觀(guān)影前候場(chǎng)與散場(chǎng)討論需求，直接轉(zhuǎn)化為餐飲客流。還可通過(guò)IP衍生品和跨界聯(lián)動(dòng)，影院從放映場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;IP變現(xiàn)終端”。部分影院節(jié)假日衍生品銷(xiāo)量可觀(guān)，提升商品銷(xiāo)售額。最后，通過(guò)“電影+”模式打破物理邊界。“跟著電影去旅游”帶火取景地經(jīng)濟(jì)，影院內(nèi)舉辦脫口秀、電競(jìng)比賽、明星見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，使影院成為商場(chǎng)吸引跨區(qū)域客流的爆發(fā)點(diǎn)，帶動(dòng)民俗文化與周邊夜間經(jīng)濟(jì)。

    宋向清建議，在當(dāng)前促消費(fèi)的宏觀(guān)背景下，應(yīng)充分發(fā)揮文化消費(fèi)的“引爆器”功能，以電影這一消費(fèi)行為為牽引，帶動(dòng)餐飲、零售等低頻高值消費(fèi)，助力穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期；同時(shí)進(jìn)一步驗(yàn)證“小補(bǔ)貼、大拉動(dòng)”的杠桿模式，為文旅消費(fèi)的持續(xù)復(fù)蘇提供可復(fù)制、可推廣的路徑；著力推動(dòng)文商旅深度融合，不斷延伸消費(fèi)鏈條、豐富消費(fèi)場(chǎng)景，以城市消費(fèi)升級(jí)為支點(diǎn)，為宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)增長(zhǎng)注入持久動(dòng)力。

（編輯 才山丹）