國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局：進(jìn)一步加強(qiáng)直播電商行業(yè)常態(tài)化監(jiān)管

    本報(bào)訊 （記者寇佳麗）1月30日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（以下簡(jiǎn)稱“市場(chǎng)監(jiān)管總局”）召開(kāi)直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)。

    會(huì)上，市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長(zhǎng)舒玲敏通報(bào)了2025年市場(chǎng)監(jiān)管總局在加強(qiáng)直播電商監(jiān)管方面開(kāi)展的主要工作：一是加強(qiáng)制度建設(shè)，筑牢長(zhǎng)效監(jiān)管根基；二是加大執(zhí)法力度，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序；三是實(shí)施穿透式監(jiān)管，提升精準(zhǔn)治理效能。

    舒玲敏介紹稱，針對(duì)直播電商參與主體法律關(guān)系復(fù)雜的特點(diǎn)，市場(chǎng)監(jiān)管總局統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)力量，建立健全穿透式監(jiān)管體系，提升“人防、物防、技防”能力。

    具體來(lái)看，一是健全直播電商主體庫(kù)，研究制定《平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者身份信息數(shù)據(jù)報(bào)送規(guī)范》等，以直播間運(yùn)營(yíng)者為重點(diǎn)，關(guān)聯(lián)掌握相關(guān)主體信息，強(qiáng)化與平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)接，為精準(zhǔn)監(jiān)管提供數(shù)據(jù)支撐。二是推行商品賦碼核驗(yàn)試點(diǎn)，對(duì)直播銷售的重點(diǎn)商品試點(diǎn)賦碼核驗(yàn)，建立“平臺(tái)亮碼、消費(fèi)者掃碼、監(jiān)管部門用碼”的溯源監(jiān)管模式，壓實(shí)平臺(tái)審核責(zé)任和生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任。三是推動(dòng)建立直播電商監(jiān)測(cè)信息系統(tǒng)，依托直播電商監(jiān)測(cè)平臺(tái)，部署開(kāi)展高風(fēng)險(xiǎn)直播活動(dòng)交叉監(jiān)測(cè)，指導(dǎo)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門開(kāi)展直播電商穿透式監(jiān)管試點(diǎn)，推動(dòng)構(gòu)建系統(tǒng)集成、協(xié)同高效的穿透式監(jiān)管體系。

    舒玲敏透露，經(jīng)過(guò)一年的直播電商專項(xiàng)治理，直播電商行業(yè)亂象得到初步遏制。新的一年，市場(chǎng)監(jiān)管總局將堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，積極會(huì)同有關(guān)部門，進(jìn)一步加強(qiáng)直播電商行業(yè)常態(tài)化監(jiān)管，切實(shí)維護(hù)廣大消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益。

    2025年，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室制定出臺(tái)《直播電商監(jiān)督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），《辦法》將于2月1日起施行。

    舒玲敏強(qiáng)調(diào)，結(jié)合《辦法》實(shí)施，督促直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者嚴(yán)格履行資質(zhì)核驗(yàn)、信息報(bào)送、培訓(xùn)機(jī)制、分級(jí)分類管理、信用評(píng)價(jià)、違法處置、動(dòng)態(tài)管控、信息公示、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、投訴機(jī)制等方面的法定義務(wù)。制定出臺(tái)直播電商平臺(tái)服務(wù)管理國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步細(xì)化和規(guī)范平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任。

（編輯 李家琪）