全國人大代表、瀘州老窖品鑒創(chuàng)新中心總經理曾娜：產業(yè)化讓“非遺”文化從生活走向市場

    本報兩會報道組 舒婭疆

（圖為全國人大代表、瀘州老窖品鑒創(chuàng)新中心總經理、瀘州老窖酒釀制技藝第23代傳承人曾娜）

    《證券日報》記者從瀘州老窖獲悉，全國人大代表、瀘州老窖品鑒創(chuàng)新中心總經理、瀘州老窖酒釀制技藝第23代傳承人曾娜圍繞“非物質文化遺產的傳承和保護”“物質文化遺產的傳承和保護”和“擴內需、促消費”提出建議。

    曾娜表示，“傳承和弘揚‘非遺’，是我們提升文化自信的重要內容。由于‘非遺’項目數量眾多，又分為國家、省、市、區(qū)縣等多個級別，項目所在地分布較廣，‘非遺’文化的傳承和弘揚往往因傳承人而異、因地區(qū)而異，有些偏遠地區(qū)由于保護機制欠缺，資金不足，‘非遺’項目‘老齡化’嚴重、后繼無人，傳承和發(fā)揚遇到困難。另外，中國傳統(tǒng)的‘非遺’民族精粹正在被大量搶注，在‘非遺’專利的注冊與法律保護意識方面，我們還要加強。”

    對此，她提出了以下建議：第一，政府主導，加大財政扶持力度；第二，校園聯(lián)手，增加傳承發(fā)揚新路徑；第三，企業(yè)搭臺，產業(yè)化讓“非遺”文化從生活走向市場；第四，推進“互聯(lián)網+非遺”，讓“非遺”活起來；第五，文旅融合，在旅游發(fā)展過程中融入有生命力的“非遺”項目。

    曾娜表示，隨著旅游文化經濟的發(fā)展，物質文化遺產所呈現(xiàn)的經濟價值日益突出，而對物質文化遺產的開發(fā)和運營也愈加泛濫，如何在傳承和保護物質文化遺產的同時，合理地對其進行開發(fā)和運用，真正彰顯文物的價值和意義，不損害后代對其作用和意義的需求，是一個值得思考的問題。關于加強物質文化遺產保護與傳承，曾娜建議，保護和傳承為主，加強宣貫、提高意識；建立健全法律法規(guī)，確保物質文化遺產保護法規(guī)落地；加強和完善博物館建設。

    此外，在如何做好“擴內需、促消費”方面，曾娜建議，在政府層面，有關部門要以推動高質量發(fā)展為主題，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，針對快消品出臺支持政策，不斷強化快消行業(yè)在經濟增長中的持續(xù)動力，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費影響力。而在企業(yè)層面，品質化、品牌化是優(yōu)秀企業(yè)保持市場領先地位的成功要素，要積極適應市場競爭加劇和消費升級的趨勢，鼓勵國產品牌升級，增加高品質消費品供給，積極推動消費結構、市場營銷策略和消費體驗轉變，努力追求企業(yè)高質量發(fā)展。

（編輯 張薌逸 白寶玉）