全國(guó)人大代表、瀘州老窖品鑒創(chuàng)新中心總經(jīng)理曾娜：產(chǎn)業(yè)化讓“非遺”文化從生活走向市場(chǎng)

    本報(bào)兩會(huì)報(bào)道組 舒婭疆

（圖為全國(guó)人大代表、瀘州老窖品鑒創(chuàng)新中心總經(jīng)理、瀘州老窖酒釀制技藝第23代傳承人曾娜）

    《證券日?qǐng)?bào)》記者從瀘州老窖獲悉，全國(guó)人大代表、瀘州老窖品鑒創(chuàng)新中心總經(jīng)理、瀘州老窖酒釀制技藝第23代傳承人曾娜圍繞“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)”“物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)”和“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”提出建議。

    曾娜表示，“傳承和弘揚(yáng)‘非遺’，是我們提升文化自信的重要內(nèi)容。由于‘非遺’項(xiàng)目數(shù)量眾多，又分為國(guó)家、省、市、區(qū)縣等多個(gè)級(jí)別，項(xiàng)目所在地分布較廣，‘非遺’文化的傳承和弘揚(yáng)往往因傳承人而異、因地區(qū)而異，有些偏遠(yuǎn)地區(qū)由于保護(hù)機(jī)制欠缺，資金不足，‘非遺’項(xiàng)目‘老齡化’嚴(yán)重、后繼無(wú)人，傳承和發(fā)揚(yáng)遇到困難。另外，中國(guó)傳統(tǒng)的‘非遺’民族精粹正在被大量搶注，在‘非遺’專(zhuān)利的注冊(cè)與法律保護(hù)意識(shí)方面，我們還要加強(qiáng)。”

    對(duì)此，她提出了以下建議：第一，政府主導(dǎo)，加大財(cái)政扶持力度；第二，校園聯(lián)手，增加傳承發(fā)揚(yáng)新路徑；第三，企業(yè)搭臺(tái)，產(chǎn)業(yè)化讓“非遺”文化從生活走向市場(chǎng)；第四，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”，讓“非遺”活起來(lái)；第五，文旅融合，在旅游發(fā)展過(guò)程中融入有生命力的“非遺”項(xiàng)目。

    曾娜表示，隨著旅游文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)文化遺產(chǎn)所呈現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益突出，而對(duì)物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)也愈加泛濫，如何在傳承和保護(hù)物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時(shí)，合理地對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，真正彰顯文物的價(jià)值和意義，不損害后代對(duì)其作用和意義的需求，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。關(guān)于加強(qiáng)物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承，曾娜建議，保護(hù)和傳承為主，加強(qiáng)宣貫、提高意識(shí)；建立健全法律法規(guī)，確保物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)法規(guī)落地；加強(qiáng)和完善博物館建設(shè)。

    此外，在如何做好“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”方面，曾娜建議，在政府層面，有關(guān)部門(mén)要以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本目的，針對(duì)快消品出臺(tái)支持政策，不斷強(qiáng)化快消行業(yè)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的持續(xù)動(dòng)力，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)影響力。而在企業(yè)層面，品質(zhì)化、品牌化是優(yōu)秀企業(yè)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位的成功要素，要積極適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)，增加高品質(zhì)消費(fèi)品供給，積極推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，努力追求企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 張薌逸 白寶玉）