國金國鑫基金經(jīng)理張航：堅信中國消費升級之路

    2019年的A股市場，食品飲料板塊再次領跑行業(yè)，白酒醬油的漲幅引起投資者的熱議。其實對于投資者而言，和充滿高新技術術語的電子信息與化學品品名都很難記住的醫(yī)藥相比，消費品投資的門檻相對較低。大眾消費的投資往往產(chǎn)品就在身邊，很容易理解和記住。

    比如，2018年三季度，市場大跌后，茅臺等高端白酒股票大回調，大家開始熱議消費降級的問題。但熱議的背后，我們冷靜思考一下，消費真的降級了么？現(xiàn)在回頭去看，實則不然。我們看到即使在最近兩年汽車行業(yè)銷量下滑近20%時，中國區(qū)奔馳寶馬的銷量還在增長，與此對應，茅臺酒的零售價格在2019年依然走勢強勁，茅臺酒還是一瓶難求。所以，我們堅定地相信中國消費升級之路。但升級之路倒未必表現(xiàn)在非得開寶馬、喝茅臺的方面。中國是一個地域跨度大，人口結構復雜的國家，14億的人口，消費趨勢和理念差異很大。舉個例子，近兩年拼多多異軍突起，被大家用來證明消費降級，但我們不這么認為，三四線城市原來街道上遍地的1元、5元甩賣店，門口放一個喊著“拆遷甩賣”的小喇叭，過去這種“拆遷店”生命力很頑強，喊了5年也沒見到拆遷倒閉。但是拼多多出現(xiàn)后，這種店倒閉很多。那么對于之前經(jīng)常去5元店買商品的人來說，拼多多呈現(xiàn)的產(chǎn)品品類更多，質量相對更好，這樣他們選擇去拼多多消費應該屬于消費升級。從拼多多提供的數(shù)據(jù)看，用戶也大量分布在這些城市。

    另外，消費升級不一定體現(xiàn)在價格更貴。對高性價比的全國品牌產(chǎn)品的追求，也屬于消費升級。比如在90年代，我們喝的地方牛奶品牌和同時期的伊利蒙牛比，價格差異不大，但是隨著伊利蒙牛的牛奶憑借高性價比逐步介入各個區(qū)域市場，地方性的牛奶品牌現(xiàn)已經(jīng)很難見到。伊利蒙牛正是通過不斷的品牌投入讓品牌深入人心，同時通過高性價比產(chǎn)品來提高市占率。老百姓對品牌的認知度，乃至現(xiàn)在對某些品牌已經(jīng)有了忠誠度，這也是消費升級的表現(xiàn)。從人口結構看，90后消費者漸漸成為主力，有些品牌已經(jīng)深深植入他們的腦海。再以牛奶為例，之前大家喝牛奶普遍限于白奶，或者加些水果口味的牛奶。但現(xiàn)在高端常溫奶、常溫酸奶、輕乳飲料已經(jīng)開始在超市柜臺占據(jù)主力。其實不光牛奶，連咱們日常消費的瓜子，在推出高端藍袋產(chǎn)品后，表現(xiàn)出供不應求的特征。從跟蹤上市公司數(shù)據(jù)看，近幾年這些產(chǎn)品普遍出現(xiàn)了比行業(yè)增速高的增長，這也是消費升級的佐證。

    所以，加強在消費品領域的投資，是我們堅信中國消費升級之路可能長達10年，20年、甚至是30年。黨中央早就指出，當前中國社會的主要矛盾是“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。人民對美好生活的追求是消費升級動因，消費升級是對美好生活向往的結果。所以，每一次談到消費降級，是消費品投資中最好的預期差時機。在微觀上，我們也在尋找真正實現(xiàn)人民美好生活的公司，這些公司也必然享受中國人民消費升級的紅利。-CIS-