中國居民消費(fèi)升級穩(wěn)步提升 下沉市場成亮點(diǎn)

    本報見習(xí)記者 吳曉璐

    眾所周知，投資、消費(fèi)和出口是拉動GDP增長的“三駕馬車”。

    “從2014年起，消費(fèi)對于GDP的貢獻(xiàn)率超過投資，此后一直保持較高水平，2018年消費(fèi)支出拉動GDP增長5個百分點(diǎn)，對GDP的貢獻(xiàn)率高達(dá)76.2%，”近日，在蘇寧金融研究院和中國人民大學(xué)財政金融學(xué)院聯(lián)合主辦的“2019貨幣金融圓桌會議暨蘇寧金融研究院四周年論壇”上，蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任助理付一夫在解讀《中國居民消費(fèi)升級報告（2019）》（以下簡稱《報告》）時表示。

    付一夫表示，居民收入水平的提升驅(qū)動消費(fèi)品類升級，而新技術(shù)的應(yīng)用驅(qū)動了消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的升級，相互作用下，中國居民的消費(fèi)升級發(fā)展水平正穩(wěn)步提升。

    判斷消費(fèi)是否升級

    應(yīng)看消費(fèi)者福利是否提升

    數(shù)據(jù)顯示，我國城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)分別由1978年的57.5%和67.7%降至2018年的27.7%和30.1%。這說明國人基本實(shí)現(xiàn)了從溫飽到小康的轉(zhuǎn)變，并且在消費(fèi)上有了更加多元化的選擇。

    蘇寧金融研究院發(fā)布的中國居民消費(fèi)升級指數(shù)顯示，2013年以來，中國居民消費(fèi)升級發(fā)展水平穩(wěn)步提升，全國居民消費(fèi)升級綜合指數(shù)由2013年的0.341上升至2019年的0.378，年均增速約1.73%。

    今年以來，我國消費(fèi)市場出現(xiàn)一些新特征，第一，我國社會消費(fèi)品零售總額增速下滑態(tài)勢持續(xù)。無論是名義增速還是實(shí)際增速，大體上均呈現(xiàn)出下滑趨勢。第二，汽車消費(fèi)市場極為低迷。第三，各種“異樣”現(xiàn)象引人注意：二鍋頭、榨菜等廉價商品對應(yīng)的代表性企業(yè)業(yè)績亮眼；第四，2019年前三季度，居民實(shí)際收入增速再一次未能“跑贏”GDP增速。

    這些現(xiàn)象，不但使得市場上關(guān)于“消費(fèi)降級”的議論持續(xù)升溫，還引發(fā)了人們對于居民消費(fèi)前景的擔(dān)憂。

    付一夫表示，判斷消費(fèi)是否升級，應(yīng)立足于考察消費(fèi)者福利是否得到提升；而所謂的“消

    費(fèi)者福利”，恰恰涵蓋消費(fèi)總量的增加、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、消費(fèi)品質(zhì)的提升、消費(fèi)內(nèi)容的豐富、消費(fèi)形式的多樣化等多個范疇。不應(yīng)過多地將目光聚焦于消費(fèi)現(xiàn)象的短期變化，亦或是從商品的質(zhì)量、價格、銷量等維度來判斷消費(fèi)的升級或降級。

    “目前，市場上關(guān)于消費(fèi)升級認(rèn)識的誤區(qū)主要集中在三個方面，以商品價格作為判斷依據(jù)；以商品質(zhì)量作為判斷依據(jù)；以社零增速作為判斷依據(jù)。不過這些都是片面的理解，有失偏頗，”付一夫表示。

    下沉市場

    消費(fèi)升級成亮點(diǎn)

    最近幾年，我國消費(fèi)市場出現(xiàn)一些新的趨勢。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的同時，人們的消費(fèi)品質(zhì)也在持續(xù)提升；中產(chǎn)人群規(guī)模日益擴(kuò)大，已成為推動國人品質(zhì)消費(fèi)的重要動力；另外，下沉市場消費(fèi)升級值得特別關(guān)注。

    付一夫表示，近幾年的農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際同比增速一直顯著高于城鎮(zhèn)居民，相應(yīng)地，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出實(shí)際同比增速也高于城鎮(zhèn)居民；由于房貸、房租、車貸壓力較小，三線城市與農(nóng)村居民的消費(fèi)信心更加強(qiáng)烈。

    《報告》顯示，下沉市場的消費(fèi)升級，在三個方面體現(xiàn)非常明顯。首先是海淘盛行。根據(jù)海外購物平臺洋碼頭發(fā)布的《中國海淘消費(fèi)報告》，跨境電商的發(fā)展讓國內(nèi)消費(fèi)市場呈現(xiàn)出大眾化態(tài)勢，而三四線城市居民迸發(fā)出了比一二線城市居民更大的消費(fèi)能量。

    其次是OPPO和vivo手機(jī)的現(xiàn)象級崛起。2017年，二者在全球的出貨量分別占據(jù)了第二與第三的排名；2018年，二者在國內(nèi)的整體銷量更是穩(wěn)居前兩名，甚至大幅度高于華為和蘋果；根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)，OPPO手機(jī)的平均售價為270美元，其以下沉人群為主要的目標(biāo)受眾；而vivo手機(jī)幾乎占領(lǐng)了全國所有的三四線城市。

    最后，泛娛樂消費(fèi)顯著提升。據(jù)光大證券的研究報告，小鎮(zhèn)青年在泛娛樂領(lǐng)域的消費(fèi)有顯著提升，其中以游戲、直播、短視頻、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)閱讀、網(wǎng)絡(luò)音樂等板塊較為突出，這也進(jìn)一步證實(shí)了下沉人群的消費(fèi)升級。

（編輯 孫倩）