八成手機(jī)瀏覽器用戶愛(ài)刷視頻看小說(shuō)玩游戲

    本報(bào)記者 謝若琳

    日前，知名第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢（iiMediaResearch）發(fā)布《2019-2020年中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模將超過(guò)7億，短視頻、小說(shuō)、小游戲受到90后與小鎮(zhèn)青年青睞，UC瀏覽器活躍用戶位居行業(yè)第一。

    報(bào)告顯示，2019年中國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模約為6.82億人，預(yù)計(jì)在2020年將突破7億人。手機(jī)瀏覽器用戶滲透率不斷攀升的同時(shí)，下沉市場(chǎng)用戶與年輕一代用戶崛起，爆發(fā)出的內(nèi)容消費(fèi)新需求，推動(dòng)各大手機(jī)瀏覽器加大內(nèi)容建設(shè)、功能升級(jí)、場(chǎng)景拓展來(lái)迭代與發(fā)展。

    數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年短視頻、小說(shuō)、小游戲在手機(jī)瀏覽器用戶中的滲透率已超過(guò)80%，尤其受到90后年輕用戶與小鎮(zhèn)青年的青睞，滿足了休閑娛樂(lè)、緩解壓力和獲取知識(shí)的多元化、娛樂(lè)化、碎片化需求。其中，幽默搞笑、新聞現(xiàn)場(chǎng)、生活技能是短視頻用戶最喜歡的內(nèi)容類(lèi)型，而閑暇時(shí)間相對(duì)較多的小鎮(zhèn)青年更喜歡閱讀長(zhǎng)篇小說(shuō)。

    艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著用戶的內(nèi)容需求與瀏覽習(xí)慣的變化，手機(jī)瀏覽器連接起用戶與內(nèi)容。區(qū)別于其他年齡層群體，年輕一代用戶擁有較強(qiáng)的內(nèi)容消費(fèi)意識(shí)，而代表下沉市場(chǎng)的小鎮(zhèn)青年，有更多的時(shí)間和消費(fèi)意愿，為內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

    在手機(jī)瀏覽器從工具向超級(jí)入口平臺(tái)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，擁有充足資金資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的廠商具備更強(qiáng)的內(nèi)容服務(wù)能力和獲客能力，市場(chǎng)馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。其中，UC瀏覽器近年來(lái)不斷加碼內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，在2019年Q4主流手機(jī)瀏覽器活躍用戶分布中，UC活躍用戶占比位居行業(yè)第一。

    2019年8月份，UC宣布將投入10億現(xiàn)金、日20億流量、價(jià)值上百億的資源，預(yù)計(jì)在未來(lái)3年，培育5萬(wàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，通過(guò)賦能創(chuàng)作者以及渠道裂變分發(fā)來(lái)推動(dòng)內(nèi)容供給和需求側(cè)的變革，更好的滿足用戶新需求。

    艾媒咨詢分析，用戶對(duì)內(nèi)容豐富度與獲取便利性的抉擇，推動(dòng)手機(jī)瀏覽器升級(jí)進(jìn)化為信息服務(wù)平臺(tái)。除了聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借助人工智能等新興技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)，將用戶與內(nèi)容有機(jī)匹配，使手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)得到有效擴(kuò)張，在90后與小鎮(zhèn)青年中的入口價(jià)值進(jìn)一步凸顯。

（編輯 上官夢(mèng)露）