點(diǎn)播影院已然復(fù)工 或與傳統(tǒng)院線互補(bǔ)

    證券時(shí)報(bào)記者 文銳

    5月初，就在國(guó)務(wù)院提出可以采取以預(yù)約、限流等方式，開(kāi)放影劇院、游藝廳等密閉式娛樂(lè)休閑場(chǎng)所的意見(jiàn)出臺(tái)沒(méi)有多久，北京新發(fā)地疫情的暴發(fā)，再次讓院線行業(yè)的復(fù)工變得遙遙無(wú)期。

    在傳統(tǒng)院線行業(yè)為復(fù)工問(wèn)題深度焦慮的時(shí)候，證券時(shí)報(bào)記者卻在美團(tuán)APP上發(fā)現(xiàn)，北京和上海、廣東、湖南多家點(diǎn)播影院早已經(jīng)在正常營(yíng)業(yè)了。

    點(diǎn)播影院已復(fù)工

    網(wǎng)上公開(kāi)資料顯示，暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院湖南省的門店4月份就已經(jīng)開(kāi)業(yè)了，其實(shí)在更早的3月初，這家名為“BFC暴風(fēng)超感”的點(diǎn)播影院就在自家官方微博打出復(fù)工廣告了。

    打開(kāi)美團(tuán)APP搜索“點(diǎn)播影院”，眾多同類型的影院瞬間呈現(xiàn)在頁(yè)面之上。記者來(lái)到離自己最近的一家“極光”點(diǎn)播影院，它位于一個(gè)地下商業(yè)中心，門臉不大，整個(gè)影院只有一名工作人員。

    進(jìn)入影院內(nèi)間，小房間內(nèi)只放著2人的座椅。稍大一點(diǎn)的房間可以容納4人。當(dāng)時(shí)為工作日的下午3點(diǎn)左右，影院的8個(gè)觀影房，已有4間正在使用中。

    觀影客戶需通過(guò)手機(jī)掃描小程序進(jìn)行選片，并激活房間的放映設(shè)備。從小程序的片源來(lái)看，國(guó)外的影片居多，大多為豆瓣高分電影。

    工作人員介紹，影院去年下半年開(kāi)業(yè)，因?yàn)橹苓叾际蔷幼∩鐓^(qū)和寫字樓，沒(méi)有疫情的時(shí)候，8個(gè)房間很少有空著的時(shí)候。

    從消費(fèi)價(jià)格來(lái)看，收費(fèi)按2小時(shí)為單位計(jì)，平時(shí)工作時(shí)間199/2小時(shí)/2人，黃金時(shí)間段則是249/2小時(shí)/2人，貴賓廳398/2小時(shí)/2人，超出時(shí)間按每分鐘2元錢收。影院的營(yíng)業(yè)時(shí)間為早上10：00至凌晨2：00，一天共營(yíng)業(yè)16個(gè)小時(shí)。

    據(jù)介紹，其另外一個(gè)較大的門店有11個(gè)包廂，因?yàn)榈乩砦恢煤?，基本上每天可以保證1萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額。

    私人影院升級(jí)版

    點(diǎn)播影院并非新鮮物種，最早可以追溯到上世紀(jì)80年代的錄像廳，到后來(lái)的影咖、影吧，2013年私人影院、主題影院開(kāi)始興起。根據(jù)申港證券2019年一份研報(bào)顯示，至2019年初，全國(guó)此類私人影院約有1.4萬(wàn)家，銀幕數(shù)量為12萬(wàn)塊左右。

    2017年4月，原國(guó)家新聞出版廣電總局首次發(fā)聲要將過(guò)往分散的點(diǎn)播影院納入電影票房的統(tǒng)計(jì)渠道內(nèi)，并且將對(duì)點(diǎn)播院線以及點(diǎn)播影院發(fā)放許可證，對(duì)其放映計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、放映設(shè)備以及放映片源做統(tǒng)一管理。

    2018年3月，《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理規(guī)定》（以下稱“規(guī)定”）對(duì)外公布，對(duì)點(diǎn)播影院進(jìn)行了具體的定義劃分。規(guī)定指出，點(diǎn)播影院是在電影院和流動(dòng)放映活動(dòng)場(chǎng)所之外，為觀眾觀看自選影片提供放映服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的文化娛樂(lè)場(chǎng)所。

    規(guī)定顯示，企業(yè)、個(gè)體工商戶設(shè)立點(diǎn)播影院，應(yīng)當(dāng)向所在地縣級(jí)人民政府電影主管部門提出申請(qǐng)，放映設(shè)備、放映質(zhì)量和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)須符合國(guó)務(wù)院電影主管部門規(guī)定的技術(shù)規(guī)范；并且對(duì)其資質(zhì)審核流程、放映影片的版權(quán)均做出了明確規(guī)定。比如，對(duì)單個(gè)影廳的銀幕大小和座位數(shù)作出了銀幕寬度不超過(guò)6米、觀眾有效座位數(shù)不超過(guò)20個(gè)的量化限制。

    從業(yè)人員對(duì)媒體稱，從2019年下半年開(kāi)始，市面上品牌、規(guī)模、資金比較小的、設(shè)備不合規(guī)的、存在消防安全隱患、證件不齊全的私人影院開(kāi)始被整頓，加上疫情的沖擊，目前已經(jīng)有近一半的私人影院淡出市場(chǎng)。

    根據(jù)規(guī)定，點(diǎn)播院線必須由一定數(shù)量的點(diǎn)播影院組成，擁有一定數(shù)量影片的發(fā)行權(quán)，并對(duì)所轄點(diǎn)播影院的電影放映活動(dòng)提供影片、實(shí)施運(yùn)營(yíng)管理。

    通過(guò)天眼查可以查到的全國(guó)點(diǎn)播院線共有43家，在全國(guó)點(diǎn)播院線經(jīng)營(yíng)管理信息系統(tǒng)中，目前已經(jīng)公示處于籌備期的點(diǎn)播院線一共有9家：湖南4家、廣東2家、湖北2家、上海1家。其中上海文廣科技（集團(tuán)）有限公司、芒果TV點(diǎn)播院線和瀟影樂(lè)線點(diǎn)播院線可以看出明顯的國(guó)資背景。

    業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體稱，點(diǎn)播影院需要掛靠到點(diǎn)播院線下才能去申請(qǐng)牌照。平臺(tái)上唯一公示的一家“極光”點(diǎn)播影院顯示掛靠在上海文廣科技（集團(tuán)）有限公司旗下，上海文廣科技是目前全國(guó)唯一一家跨省的點(diǎn)播院線，其他8家目前都屬當(dāng)?shù)氐脑壕€。

    根據(jù)規(guī)定，省內(nèi)點(diǎn)播院線所轄點(diǎn)播影院數(shù)量不少于30家，跨省點(diǎn)播院線所轄點(diǎn)播影院數(shù)量不少于60家。業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體表示，目前行業(yè)里還沒(méi)有任何一家點(diǎn)播影院公司，已經(jīng)達(dá)到了能夠獨(dú)立去申請(qǐng)點(diǎn)播院線牌照的條件。

    新技術(shù)或帶來(lái)新機(jī)遇

    2020年新冠肺炎疫情的“特殊時(shí)期”，宅在家看電影、追劇成為大眾主要娛樂(lè)方式。家庭大屏市場(chǎng)的廣闊前景，同時(shí)催生了家庭投影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

    在此背景下，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，點(diǎn)播影院有望成為傳統(tǒng)院線的一支“生力軍”。因?yàn)辄c(diǎn)播影院可以集合家庭大屏觀影方式的各種優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又可升級(jí)家庭影院的觀影體驗(yàn)，滿足社交需求，成為傳統(tǒng)電影院線產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)、增量業(yè)態(tài)。

    “自由選片、舒適的私密空間，超級(jí)影音體驗(yàn)可以超越任何一種傳統(tǒng)的觀影模式。”業(yè)內(nèi)人士表示。

    據(jù)悉，有些點(diǎn)播影院正在嘗試基于VR等技術(shù)的新一代體感座椅方案，影廳的座椅可以多角度模擬出運(yùn)動(dòng)感，通過(guò)配合電影畫面及聲音，運(yùn)動(dòng)和震動(dòng)效果令觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官刺激及沉浸感。屆時(shí)，到此類點(diǎn)播影院看電影將會(huì)賦予一部電影新的意義和賣點(diǎn)。

    此外，點(diǎn)播影院在空間設(shè)計(jì)層面還有非常大的個(gè)性想象空間，小至單人、情侶獨(dú)享，大至朋友主題派對(duì)，都容易形成互聯(lián)網(wǎng)觀影時(shí)代的娛樂(lè)特性。而點(diǎn)播影院在更大程度滿足現(xiàn)代人對(duì)于精神和品味需求的同時(shí)，營(yíng)收模式相對(duì)傳統(tǒng)影院也能變得更加多樣化。