山東景區(qū)高喊“我要降”門(mén)票！一家五口可省1000元

    繼最早一批宣布恢復(fù)跨省游后，近日山東省為加快促進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇，又再度宣布：自8月1日起至今年年底，山東省內(nèi)81家國(guó)有景區(qū)將降低門(mén)票價(jià)格，其中，包括泰山、三孔、天下第一泉等9家5A級(jí)景區(qū)要全部執(zhí)行不低于5折的票價(jià)優(yōu)惠。據(jù)悉，此次降價(jià)涉及范圍和降價(jià)幅度在山東當(dāng)屬首次。

    7月28日，《證券日?qǐng)?bào)》記者實(shí)地探訪了濟(jì)南市的趵突泉、千佛山等景區(qū)，不少游客接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)都表示這將在一定程度上對(duì)山東旅游形成利好。山東國(guó)信國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)張曉國(guó)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，“打破門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的呼吁已喊了很多年，此次降價(jià)的同時(shí)，包括山東景區(qū)在內(nèi)的眾多景區(qū)都應(yīng)該認(rèn)真思考旅游全消費(fèi)鏈的延伸問(wèn)題。

    山東景區(qū)硬核降價(jià)攬客

    7月28日上午9點(diǎn)，《證券日?qǐng)?bào)》記者來(lái)到山東省濟(jì)南市5A級(jí)景區(qū)“天下第一泉”的趵突泉景區(qū)，雖是工作日，現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)掃碼、測(cè)溫、購(gòu)票進(jìn)景區(qū)的游客已排成長(zhǎng)隊(duì)。

    游客排隊(duì)購(gòu)票

    “來(lái)濟(jì)南前一天看到消息，說(shuō)山東的景區(qū)8月1日起要集體降價(jià)，有點(diǎn)后悔年假請(qǐng)?jiān)缌恕?rdquo;從河南洛陽(yáng)專程帶著一家人來(lái)山東旅游的周先生對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，他們準(zhǔn)備“周游”濟(jì)南、泰安、曲阜、煙臺(tái)多地，山東的“一山一水一圣人”和煙臺(tái)“蓬萊仙境”都是他們的旅游目的地。“要是晚一周來(lái)玩這一圈，我們一家五口人，估計(jì)光門(mén)票都能省1000多元吧。”周先生算了算。

    的確，根據(jù)7月23日山東省發(fā)改委、山東省文化和旅游廳印發(fā)的《關(guān)于降低全省國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格的通知》，自8月1日起，山東81家國(guó)有景區(qū)將集體降價(jià)，其中9家5A級(jí)景區(qū)除法定節(jié)假日外，將在原政府定價(jià)的門(mén)票價(jià)格基礎(chǔ)上，全部執(zhí)行不低于5折的票價(jià)優(yōu)惠；其余72家國(guó)有景區(qū)，在原政府定價(jià)的門(mén)票價(jià)格基礎(chǔ)上，工作日?qǐng)?zhí)行2折票價(jià)，周末及法定節(jié)假日?qǐng)?zhí)行5折票價(jià)，有效期至2020年12月31日。

    只是，記者實(shí)地探訪當(dāng)日，當(dāng)被問(wèn)起優(yōu)惠力度如何時(shí)，趵突泉景區(qū)一位工作人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，具體降價(jià)通知還沒(méi)有下達(dá)到景區(qū)，也不知道具體降價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。隨后，記者又詢問(wèn)了泰山景區(qū)、三孔景區(qū)等，也均表示具體降價(jià)方案還未確定，預(yù)計(jì)最快本周內(nèi)會(huì)確定正式公布。

    游客在趵突泉景區(qū)

    而根據(jù)這次下達(dá)的降價(jià)通知，今年年底前，山東省的熱門(mén)景區(qū)中，趵突泉景區(qū)門(mén)票價(jià)格最低降至20元、泰山景區(qū)門(mén)票價(jià)格最低降至57.5元，孔廟孔府孔林“三孔”景區(qū)和嶗山風(fēng)景區(qū)的門(mén)票價(jià)格最低降至70元。

    對(duì)此，山東國(guó)信國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)張曉國(guó)接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，此次降價(jià)政策是在疫情大背景下，山東省為助推旅游業(yè)復(fù)蘇，推行的比較直接地推動(dòng)市場(chǎng)恢復(fù)的一種手段。“但降價(jià)只是手段之一，每個(gè)景區(qū)和相關(guān)企業(yè)還是要根據(jù)自身情況創(chuàng)新性的制定一些配套政策，才能達(dá)到比較好的效果。”

    業(yè)內(nèi)人士毛建國(guó)則表示，在率先恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游后，山東這次國(guó)有景區(qū)降價(jià)的動(dòng)作可以稱得上是又“快”又“大”。毛建國(guó)說(shuō)，“這兩個(gè)關(guān)鍵詞，讓人對(duì)山東旅游業(yè)的發(fā)展充滿信心?？梢灶A(yù)計(jì)，接下來(lái)，會(huì)有更多地區(qū)出臺(tái)配套政策，形成推動(dòng)旅游業(yè)全面復(fù)蘇的組合拳。”

    打破旅游消費(fèi)第一道門(mén)檻

    據(jù)了解，此次降價(jià)涉及范圍和降價(jià)幅度在山東當(dāng)屬首次。“景區(qū)門(mén)票降價(jià)，實(shí)際上是在降低阻礙旅游消費(fèi)的第一道門(mén)檻，以此啟動(dòng)和拉動(dòng)旅游全消費(fèi)鏈的規(guī)模增長(zhǎng)。”山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王德剛說(shuō)。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者從山東省文化和旅游廳了解到，近日山東省還啟動(dòng)了“好客山東游品薈”活動(dòng)，5萬(wàn)余家精選企業(yè)推出百萬(wàn)款優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)，包括景區(qū)門(mén)票3折起限時(shí)限量搶購(gòu)、高星酒店7折起促銷、私家團(tuán)短線產(chǎn)品多人立減等優(yōu)惠，持續(xù)助燃游客消費(fèi)熱情。

    張曉國(guó)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，在山東，打破門(mén)票經(jīng)濟(jì)的呼聲已喊了多年，面對(duì)集體降價(jià)的趨勢(shì)，對(duì)于平時(shí)全消費(fèi)鏈準(zhǔn)備比較充分的景區(qū)來(lái)說(shuō)，影響不會(huì)太大，“可對(duì)于很多還沒(méi)有擺脫門(mén)票依賴的景區(qū)，肯定會(huì)產(chǎn)生一定影響。特別在當(dāng)下，防疫抗疫還是第一位的，景區(qū)的限流、防疫措施依然嚴(yán)格，旅游業(yè)雖在逐步恢復(fù)，卻還遠(yuǎn)未達(dá)到往年的正常情況。”

    因此，張曉國(guó)認(rèn)為，當(dāng)暑期旅游高峰季疊加景區(qū)門(mén)票集體降價(jià)的效應(yīng)，山東各個(gè)景區(qū)更要在將防疫抗疫持續(xù)常態(tài)化的前提下，借此機(jī)會(huì)，加大景區(qū)產(chǎn)品升級(jí)的力度，研發(fā)推出更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品，適應(yīng)疫情背景下旅游行業(yè)更明顯的小眾化、圈層化、小團(tuán)體的發(fā)展趨勢(shì)，并加大營(yíng)銷推廣力度。“越是這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品力和產(chǎn)品營(yíng)銷越關(guān)鍵，要注重把有特色的、個(gè)性化的、專題性的產(chǎn)品推廣出去。”張曉國(guó)說(shuō)。

    毛建國(guó)也表示，山東這次推動(dòng)景區(qū)降價(jià)，既是“要我降”，也是“我要降”。所謂“要我降”，是應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的影響，通過(guò)門(mén)票優(yōu)惠，讓利于民，吸引人氣；所謂“我要降”，則是堅(jiān)定不移走新路，向轉(zhuǎn)型要未來(lái)。“接下來(lái)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到研究市場(chǎng)需求上來(lái)，通過(guò)技術(shù)賦能等手段，為游客提供更加精準(zhǔn)更有想象力的服務(wù)，進(jìn)而把旅游業(yè)的發(fā)展融入擴(kuò)大內(nèi)需的大布局。”