深圳八月“出招”促消費 多個線下活動齊頭并進(jìn)

    本報記者 王小康 見習(xí)記者 林娉瑩

    近日，隨著第二屆“鵬城八月歡樂游購”正式開幕，深圳將在8月份開啟為期1個月的“買買買”模式。據(jù)了解，這場將持續(xù)整一個月的大型促銷活動，將擁有四大主題，推出七億元補(bǔ)貼，聯(lián)動百家商圈，打造具有深圳特點的品牌購物節(jié)。

    對于活動舉辦的意義，中國（深圳）綜合開發(fā)研究院新經(jīng)濟(jì)研究所執(zhí)行所長周順波對《證券日報》記者表示，“疫情好轉(zhuǎn)后，深圳政府通過消費補(bǔ)貼，舉辦各類大型消費購物節(jié)活動，促進(jìn)消費回暖，非常有必要，將為經(jīng)濟(jì)重啟按下加速鍵”。

    為線下消費恢復(fù)按下加速鍵

    2020年疫情以來，各行各業(yè)均受到?jīng)_擊。而隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，各行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在疫情前期一度陷入停滯狀態(tài)的消費零售行業(yè)也在回暖。

    深圳市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，雖然社會消費品零售總額在2020年第二季度均為同比下滑，但降幅正在持續(xù)縮小，回暖趨勢明顯。4月份，深圳市社會消費品零售總額為599.44億元，累計同比降幅20.1%；到6月份該數(shù)據(jù)為750.65億元，累計同比降幅14.8%。

    然而，作為消費零售行業(yè)的重要組成部分，線下實體門店的處境仍然亟待恢復(fù)。“疫情期間，由于替代效應(yīng)，電商反而實現(xiàn)了較快增長，但線下店鋪仍然面臨嚴(yán)重困境。”周順波在接受《證券日報》記者采訪時說到。深圳華強(qiáng)北某實體門店店主也對《證券日報》記者表示：“就算疫情控制，消費者都習(xí)慣了線上消費，現(xiàn)在來門店的客人已經(jīng)不多了。”

    雖然線上轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為大多數(shù)消費企業(yè)的共識，但實體店消費的體驗感和互動交流仍是無可替代的。“其實相比于線上，線下消費其實能夠有很多種方式來滿足消費體驗，也能營造一種很好的促銷氛圍，更能激發(fā)人們的消費意愿。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫就對《證券日報》記者表示，“深圳第二屆鵬城八月歡樂游購活動，就是為了提振消費，助力線下消費加速恢復(fù)”。

    8月1日，第二屆鵬城八月歡樂游購活動如期舉辦。據(jù)悉，與以往促消費活動不同的是，此次鵬城八月歡樂游購將打造四大主題活動周，其中包括以“高品質(zhì)·愛生活”為主題打造品質(zhì)消費周，以“夜深圳·潮生活”為主題打造夜間經(jīng)濟(jì)周，以“新深圳·Fun生活”為主題打造時尚潮流周，以“購深圳·夠繽紛”為主題打造歡樂游購周。

    （圖為貼有深圳八月促消費活動宣傳的國美電器門店。王小康/攝）

    此外，在整個8月份，深圳還將計劃舉辦20場大型主題活動、280場商圈特色活動，包括“吃貨”喜歡的美食節(jié)、啤酒節(jié)等。吸引市民到店購物，促進(jìn)消費回歸線下，助力傳統(tǒng)消費零售行業(yè)重啟回暖。

    付一夫就此表示：“目前國家正倡導(dǎo)‘經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)’，而這其中的核心就在于如何具體地拉動消費。深圳此次舉辦這樣的活動，不光提振了城市居民消費，也符合‘經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)’的戰(zhàn)略發(fā)展方向。”

    值得一提的是，消費者對類似的活動也十分期待。市民彭女士就對《證券日報》記者表示，“很多活動我都很感興趣，不光是可以叫上親朋好友一起參與體驗，很多參與優(yōu)惠的產(chǎn)品以及方式都很貼近生活，能夠切中消費者需要的那部分”。

    首周5G產(chǎn)品成“寵兒”

    8月6日，《證券日報》記者來到深圳華強(qiáng)北發(fā)現(xiàn)，雖然開幕首日的熱鬧已然散去，不少室外搭棚的商家也正陸續(xù)撤出，但實際上，在首周的“家電數(shù)碼產(chǎn)品消費節(jié)”等主題引導(dǎo)下，室內(nèi)賣場的促銷活動正拉開序幕。

    其中，華強(qiáng)北商圈的國美電器、蘇寧易購等大型家電數(shù)碼賣場門前，均已貼上色彩鮮艷的活動標(biāo)識。“首周有家電數(shù)碼消費節(jié)的補(bǔ)貼活動，只要是購買了參與活動的產(chǎn)品，都可以申請10%的補(bǔ)貼，每個深圳居民最高可以補(bǔ)貼到1000元，補(bǔ)貼總額共3億元。”在國美電器內(nèi)，一位員工向《證券日報》記者表示。

    在數(shù)碼產(chǎn)品方面，《證券日報》記者在現(xiàn)場看到，諸如華為、蘋果、OPPO、惠普等知名品牌均有產(chǎn)品參與了活動。即便是在工作日的上午，依然有不少消費者被活動吸引前來選購。

    （圖為貼有補(bǔ)貼金額的筆記本產(chǎn)品。林娉瑩/攝）

    《證券日報》記者從一位手機(jī)銷售員處了解到，5G手機(jī)在活動中更受消費者關(guān)注，成為名副其實的“寵兒”。據(jù)悉，活動以來華為5G手機(jī)在全市銷售成績斐然，OPPO、三星等5G手機(jī)也不斷有消費者前來咨詢。

    “5G手機(jī)賣得好，也有5G通信技術(shù)的日益普及和5G換機(jī)潮的原因。加上單款手機(jī)的均價穩(wěn)定，10%的補(bǔ)貼比例會更實惠一些。”前述銷售員補(bǔ)充道。

    （圖為消費者們在選購華為手機(jī)。王小康/攝）

    而在家電產(chǎn)品方面，TCL、美的、海爾等知名家電品牌也參與了補(bǔ)貼活動，但僅限于符合新國標(biāo)的產(chǎn)品。有TCL電子內(nèi)部人士向《證券日報》記者表示：“該補(bǔ)貼是直接給到消費者的，主要是刺激消費，也有利于拉動公司的下游終端需求，我們自然是支持并積極參與該類補(bǔ)貼活動的。但活動才剛開始，對銷量的拉動還沒有具體數(shù)據(jù)。”

    記者也注意到，由于補(bǔ)貼政策存在金額上限、程序繁瑣等原因，有的消費者選擇不參與補(bǔ)貼。“申請要用特定APP，等補(bǔ)貼下來要等三個月，還無法確定能不能申請到。”市民齊先生（化名）向《證券日報》記者表示，“太麻煩了，拿這補(bǔ)貼太費勁。”

    對此，也有海爾銷售員向記者表示：“由于家電的單價較高，多數(shù)顧客還需要成套購買，加上有千元的上限，10%的補(bǔ)貼比例對家電來說比較不適用。”

    值得一提是，在這個炎熱的8月，除了深圳政府主導(dǎo)的促消費活動，移動、聯(lián)通和電信等運營商也同步推出了購機(jī)補(bǔ)貼，為5G換機(jī)潮再添助力。此外，國美“808”、蘇寧易購“818”等由企業(yè)主導(dǎo)的促銷活動同樣正如火如荼地準(zhǔn)備中。多類促消活動齊頭并進(jìn)，為8月的消費季增加熱度。

（編輯 孫倩）