消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖 “618”購(gòu)物節(jié)電商平臺(tái)迎開(kāi)門(mén)紅

    本報(bào)記者 曹衛(wèi)新

    一年一度的“618”電商購(gòu)物節(jié)來(lái)了。從首輪戰(zhàn)報(bào)看，各大電商平臺(tái)、品牌都取得了不俗的成績(jī)，消費(fèi)潛力加速釋放。

    6月1日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的“618家消費(fèi)”大數(shù)據(jù)顯示，“618”首輪爆發(fā)期，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流同比提升147%，家電“一站式消費(fèi)”訂單量同比增長(zhǎng)132%，萬(wàn)元以上品質(zhì)家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)103%。家電數(shù)碼一站式以舊換新訂單量同比提升78%。

    5月31日20時(shí)，淘寶天貓“618”正式開(kāi)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，5月31日20時(shí)至24時(shí)之間，淘寶天貓“618”開(kāi)賣(mài)4小時(shí)內(nèi)，水牛奶、功能糖果、輕食簡(jiǎn)餐、學(xué)生奶粉、起泡及香檳葡萄酒等84個(gè)食鮮品類(lèi)銷(xiāo)量迅速超過(guò)去年全天，122家品牌直播間成交額同比增長(zhǎng)100%。

    網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布的“618”戰(zhàn)報(bào)顯示，截至2023年5月31日24時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選“618”開(kāi)門(mén)紅首戰(zhàn)告捷，天貓平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選旗艦店“618”首日銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)100%。

    “從‘618’首輪戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，消費(fèi)者表現(xiàn)出來(lái)的購(gòu)買(mǎi)熱情還是讓市場(chǎng)比較振奮的。今年的‘618’呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：一個(gè)是促銷(xiāo)時(shí)間相較以往更長(zhǎng)；二是跨界合作和營(yíng)銷(xiāo)手法比較豐富，直播帶貨成為各大電商平臺(tái)的重要手段；三是電商平臺(tái)和品牌廠商在拼團(tuán)以及與社交有關(guān)的電商模式上的力度有所加強(qiáng)，尤其是在和消費(fèi)者互動(dòng)方面，表現(xiàn)出前所未有的積極性。此外，從消費(fèi)者角度來(lái)看，對(duì)‘618’產(chǎn)品品質(zhì)要求更高，高價(jià)位產(chǎn)品總體的增長(zhǎng)幅度大。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“今年‘618’我們聯(lián)合頭部家電品牌發(fā)起百萬(wàn)臺(tái)家電免費(fèi)試用等優(yōu)惠活動(dòng)，希望能為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品、更低的價(jià)格。在消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)方面，重裝新開(kāi)了550家門(mén)店，讓消費(fèi)者到門(mén)店選購(gòu)的同時(shí)還可享受預(yù)存翻倍享等優(yōu)惠活動(dòng)。服務(wù)方面，打造送裝標(biāo)準(zhǔn)高、履約時(shí)效快、價(jià)格有保障、售后更便利的購(gòu)物體驗(yàn)。”

    “從整個(gè)品質(zhì)來(lái)看，過(guò)去電商購(gòu)物是滿(mǎn)足最基本的消費(fèi)需求，而今年消費(fèi)者對(duì)智能化家電產(chǎn)品等，有著非常濃郁的需求，各大品牌及電商平臺(tái)需要在產(chǎn)品迭代、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面進(jìn)一步下功夫。”張毅建議。