“端午+畢業(yè)游+暑期”臨近 帶動吃住行領(lǐng)域消費爆發(fā)式增長

    本報記者 王君

    暑期疊加即將到來的端午小長假雙重利好下，旅游消費市場持續(xù)升溫。目前，多個熱門目的地車票幾近售罄，進入候補狀態(tài)。而隨著各地演唱會、體育賽事等線下活動不斷增多，餐飲、酒店、租車等領(lǐng)域消費增長被進一步拉動。

    “活動聚集效應對于餐飲、住宿、出行等領(lǐng)域消費的增長有著明顯的帶動作用。”中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，活動聚集效應可以為當?shù)亟?jīng)濟和旅游產(chǎn)業(yè)帶來良好的發(fā)展機遇和效益，同時也可以讓游客們享受更加豐富多彩的旅游體驗。

    熱門目的地備受歡迎

    “今年暑期親子游、畢業(yè)游將在高考結(jié)束后第一周即6月11日—17日迎來第一波出游熱潮，并將從端午假期開始正式進入出游高峰。”有OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，進入7月份后，隨著暑假的正式到來，親子游、畢業(yè)游需求迎來急速釋放，成為暑期出游的主要客群之一。

    高考結(jié)束后，包括北京玉渡山、云南石林、陜西華清宮在內(nèi)的全國多個景區(qū)面向高考畢業(yè)生免費開放。“這將為當?shù)芈糜问袌鰩矸e極影響。”洪勇表示，多地景區(qū)針對高考考生免費開放可以在提升景區(qū)流量和知名度的同時，為當?shù)氐木频旰筒惋嫷确諑砀嗟目土骱拖M，從而推動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    隨著疫情防控進入常態(tài)化及旅游產(chǎn)品和服務的多元化，在暑期和端午小長假相互疊加下，出行需求旺盛，不少目的地甚至一票難求。

    為滿足旅客多層次的出行需求，中國鐵路廣州局集團有限公司（下稱“廣鐵集團”）計劃在端午假期加開共計56列普速列車。與此同時，廣鐵集團大幅增加端午節(jié)當天運力投放，6月22日將開行列車2782列，預計發(fā)送210萬人次、同比增加42.5萬人次、增長25.4%、恢復到2019年的93.3%。

    會展賽事帶火相關(guān)產(chǎn)業(yè)

    除了旅游景區(qū)外，演唱會、體育賽事的舉辦也成為不少消費者出行的原因之一，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以6月15日梅西領(lǐng)銜的阿根廷男足國家隊將在北京工體迎戰(zhàn)澳大利亞男足國家隊為例，美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，比賽帶動北京住宿行業(yè)升溫明顯。截至6月9日，比賽當晚（6月15日）北京全城住宿預訂量較去年同期上漲10倍。其中，不少客群來自成都、上海、南京、武漢、廣州等地。

    值得注意的是，“先搶住宿、再搶球票”的球迷不在少數(shù)，據(jù)美團相關(guān)負責人介紹稱，阿根廷國家隊確定來華行程后，5月19日，已經(jīng)有不少球迷提前預訂，“北京四季酒店是美團平臺上最受球迷關(guān)注的酒店之一，6月13—15日，連續(xù)三晚滿房。其中，比賽當晚的客房在5月份已經(jīng)提前售罄。”

    受演唱會帶動作用，被網(wǎng)友稱為“五月天演唱會第二分會場”的海底撈北京新辰里店，最近接待了大批來自全國多地的客人，據(jù)悉，5月26日—28日演唱會這三天，該門店每天平均接待桌數(shù)超過200桌。從等位時間上看從晚上10點一直到第二天凌晨3點一直都有等位的客人，夜間接待人數(shù)比平時增長三倍以上。

    演出市場不僅供給側(cè)與需求側(cè)強勢上行，隨著跨界融合的深入，還激發(fā)更多衍生消費場景，拉動作用凸顯。中國演出行業(yè)協(xié)會以五一為例，期間大型演出項目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動指數(shù)初步測算，五天假期內(nèi)，僅音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規(guī)模超過12億元。

    飛豬最新發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年端午假期全國有大大小小近百場演唱會和音樂節(jié)，不僅周杰倫、五月天的演唱會門票“一票難求”，演唱會周邊的熱門酒店也“一房難求”。以端午假期在武漢五環(huán)體育中心體育場舉辦的五月天演唱會為例，方圓5公里范圍內(nèi)酒店的熱門房型幾乎全部訂完。

    有行業(yè)人士表示，演出會、體育賽事帶來門票收入的同時，短時間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應，有利區(qū)域內(nèi)住宿、餐飲甚至租車等交通業(yè)態(tài)增長。有租車平臺數(shù)據(jù)顯示，在暑期及端午假期出行需求旺盛帶動下，其端午營收和訂單同比增長均超過400%，預計端午租車市場將再現(xiàn)需求井噴、多點開花的盛況。

（編輯 白寶玉）