“雙11”購物節(jié)激發(fā)消費熱情 線上消費呈現(xiàn)多個新亮點

    本報記者 侯捷寧

    見習(xí)記者 寇佳麗

    “雙11”拉開帷幕，消費熱情被進(jìn)一步激發(fā)?！蹲C券日報》記者從天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，10月31日晚8點，天貓“雙11”正式開售，155個品牌開賣成交即破億，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天；29個直播間開局即破億。

    京東相關(guān)工作人員也對記者表示，10月31日晚8點活動開啟，4分鐘內(nèi)，京東百億補貼頻道成交額實現(xiàn)破億。“京東11.11首周，近30個品牌銷售超10億元，近1.5萬個品牌成交額同比增長超5倍，近9000個品牌成交額同比增長超10倍。參與到今年京東11.11并實現(xiàn)生意增長的個人及個體戶店鋪數(shù)量，也較去年同期增長超11倍。”

    在優(yōu)惠券、補貼、折扣等多種促銷手段進(jìn)一步釋放消費潛力、激發(fā)消費熱情的同時，本輪購物節(jié)還呈現(xiàn)出多個不同以往的亮點。

    “今年的活動套路少，規(guī)則清晰簡明，消費者的選擇自由且多樣。消費市場整體更加成熟，人們對理性消費、品質(zhì)消費的追求更加明顯。”達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華對記者表示。

    “數(shù)字技術(shù)對線上消費的滲透度更高了。今年‘雙11’，更多電商平臺和店鋪采用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿科技，讓購物越來越便捷、高效。”中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示。

    “國貨崛起在本輪購物節(jié)中得到了很好體現(xiàn)。消費者對華為、鴻星爾克、百雀羚等國貨的喜愛，不僅為‘雙11’注入活力，也為國貨的品質(zhì)成長道路添磚加瓦。”中國物流學(xué)會特約研究員解筱文對記者表示。

    值得一提的是，今年以來，促消費政策力度不斷加強，成效明顯。

    國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，三季度最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到94.8%，拉動GDP增長4.6個百分點；前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率達(dá)83.2%，比上半年提高6個百分點。另外，1月份至9月份，社會消費品零售總額達(dá)342107億元，同比增長6.8%。

    多位受訪人士向記者表示，未來消費市場持續(xù)恢復(fù)和增長，依賴于消費環(huán)境、消費意愿等因素的共同推動。

    中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力向記者表示，加強線上線下融合發(fā)展比較關(guān)鍵。一方面，將線上效果好的促消費措施、技術(shù)也拿到線下來，為實體店鋪的經(jīng)營活動注入更多活力。另一方面，加強消費市場監(jiān)管，讓消費者買得放心、用得放心也很重要。要進(jìn)一步維護消費者權(quán)益，加大對虛假宣傳、不合理標(biāo)價等行為的打擊力度。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫則認(rèn)為，要從穩(wěn)經(jīng)濟大盤的角度考慮擴大消費。穩(wěn)經(jīng)濟、穩(wěn)就業(yè)均涉及民生之本，民生越穩(wěn)消費端表現(xiàn)就越好。將利好政策多向中小微企業(yè)傾斜，推動這一群體創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。