年味消費激發(fā)市場新活力 非遺、年俗為群眾送上“文化”大餐

    本報記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    返鄉(xiāng)團聚、旅游過年趨勢下，探索小城年味、景區(qū)提燈夜游等個性化需求引領(lǐng)消費不斷升溫、下沉。據(jù)《證券日報》記者觀察，今年春節(jié)假期期間，不論南北，年味是共同主題。新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的年俗類選擇。

    2024年春節(jié)期間，文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題活動。據(jù)文化和旅游部初步統(tǒng)計，全國舉辦“村晚”、戲曲進鄉(xiāng)村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。

    春節(jié)期間，各類文藝演出和公共文化活動廣泛開展，為廣大群眾送上了豐富多彩的新春年禮。特色非遺傳統(tǒng)民俗扮靚節(jié)日氛圍。天津、山東、湖南、貴州非遺大集買年貨，安徽“皖美過大年”等文化惠民活動火熱開展，透出濃濃文化氣息。

    團圓、旅游兩不誤。同程旅行相關(guān)負責人對《證券日報》記者介紹，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當山和臺兒莊古城在春節(jié)假期舉辦多項節(jié)慶活動，成為國內(nèi)搜索熱度最高的年俗類景區(qū)。

    馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，年味兒十足的北京登上春節(jié)假期熱門城市榜首，除了故宮、頤和園、環(huán)球影城等傳統(tǒng)熱門景區(qū)外，龍?zhí)豆珗@廟會、地壇廟會、八大處廟會等幾大新年廟會在今年“盛況空前”，引爆民俗體驗游。

    以國家4A級旅游景區(qū)濟南方特東方神畫為例，百余米“神龍”燈組驚艷亮相新春燈會，引得游客驚喜連連。同時，園區(qū)還舉辦了西關(guān)高蹺、舞獅舞龍、變臉吐火等傳統(tǒng)民俗活動，吸引了近6萬游客來此參觀打卡。

    而在四川省南充市閬中古城景區(qū)，川北婚嫁、秀才趕考、漢服提燈、繡球招親等民俗文化演藝正接替上演。景區(qū)工作人員對《證券日報》記者表示：“南充以‘錦繡南充迎新春，閬中古城過大年’為主題，涵蓋了古城大年、實景演藝、非遺購物、燈會燈景等8大板塊，300余場春節(jié)假日文旅活動，為群眾送上接地氣的‘文化大餐’。”

    在廟會、燈會等文化活動的“加持”下，春節(jié)旅游市場充滿年味，消費者在旅行中感悟著中華傳統(tǒng)文化。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期廟會、燈會等相關(guān)旅行熱度同比去年增長超2倍；“古都游”預(yù)訂量同比增長115%。

    與此同時，春晚“國風”分會場對傳統(tǒng)文化的精彩演繹讓本就熱門的西安沖上熱搜，大唐不夜城、城墻燈會、大唐芙蓉園是游客在西安體驗國風文化的首選。同程數(shù)據(jù)顯示，2月9日晚至2月10日西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲達294%。

    事實上，各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，正助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費規(guī)模占比約為53%，較去年同期增長48%。

    歡喜過年文化味濃，傳統(tǒng)文化出彩出新。各地在挖掘自身文化和自然資源的同時，磨合出與消費者需求和興趣點相適配的呈現(xiàn)方式。“年俗游是滿足人民日益增長的精神文化需求的重要體現(xiàn)。”華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰對《證券日報》記者表示。

（編輯 喬川川）