以舊換新持續(xù)擴容 “煥”出冬季消費新活力

    本報記者 寇佳麗

    作為促進消費、提升生活品質(zhì)的有效手段，消費品以舊換新行動（以下簡稱“以舊換新”）不僅為廣大消費者帶來了實惠，也為消費市場和商家開辟了新的增長路徑。近日，多地擴容補貼的商品品類，推動以舊換新深入開展。

    10月16日，江蘇省商務廳在官網(wǎng)發(fā)布《關于2024年蘇新消費·綠色節(jié)能家電以舊換新專項活動新增補貼商品品類的通告》，提出“在2024年蘇新消費·綠色節(jié)能家電以舊換新專項活動17類補貼商品的基礎上，增加干衣機、掃地機器人、洗地機、吸塵器、消毒柜、蒸烤箱（包含電蒸箱、電烤箱、蒸烤一體機）、掛燙機7類智能家電”。同日，河北省住房和城鄉(xiāng)建設廳官網(wǎng)發(fā)布的消息顯示，“我省將燃氣壁掛爐、空氣源熱泵和地源熱泵等農(nóng)村清潔取暖設備納入家電家裝以舊換新范圍，活動時間將持續(xù)到12月31日”。此前，浙江以舊換新政府補貼在天貓上線。據(jù)悉，本輪浙江以舊換新?lián)Q新補貼再加碼，在電視、冰箱、空調(diào)等八大家電品類基礎上，擴增至21個品類，活動時間為9月29日至12月31日。

    除充分體現(xiàn)“實惠”“實在”屬性外，各地最新一輪以舊換新還呈現(xiàn)出以下特點，即注重新型消費、順應消費前沿趨勢、貼合季節(jié)性消費需求。

    季節(jié)性消費需求是指消費者因季節(jié)變化而產(chǎn)生的對特定商品或服務的需求，通常與氣候、節(jié)日等因素密切相關，并隨著季節(jié)的更迭而呈現(xiàn)出規(guī)律性變化。河南省商業(yè)經(jīng)濟學會副秘書長、鄭州工程技術學院副教授胡鈺對《證券日報》記者表示，將冬季消費需求下的特定商品與以舊換新結合起來，更好激發(fā)消費意愿、提升商品銷量，促成消費者與商家共贏局面，為冬季消費市場注入新活力。

    在線上消費平臺開辟專門的以舊換新渠道，好處多多。中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長宋向清對《證券日報》記者表示，一方面，消費者更容易了解活動信息，領券容易下單快，新品選購和配送都可一“鍵”安排。線上消費平臺的評價體系也比較完善，消費者的評價能帶動更多人參與以舊換新。另一方面，線上開展以舊換新，有助于相關部門準確地了解大眾的消費偏好和消費數(shù)據(jù)，為后續(xù)類似活動的開展打好基礎。

    記者梳理發(fā)現(xiàn)，多地最新一輪以舊換新開展的時間，恰好覆蓋了“雙11”。作為一年一度的狂歡購物節(jié)，“雙11”本身就吸引了大量消費者的關注和參與，在此期間開展以舊換新，可形成消費熱潮的疊加效應，更好釋放冬季消費潛能。多位受訪專家表示，上述“疊加”模式若取得良好效果，可作為模板向其他節(jié)假日推廣，持續(xù)擴大以舊換新成果。

    伴隨以舊換新在各地深入開展，配套舉措的重要性也日益凸顯。中國消費經(jīng)濟學會副理事長洪濤對《證券日報》記者表示，廢舊物品的回收與拆解是一個龐大產(chǎn)業(yè)，可催生大量就業(yè)機會，處理好該環(huán)節(jié)，能有效促進以舊換新持續(xù)發(fā)力，助力循環(huán)經(jīng)濟更好發(fā)展。

    自國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，以舊換新在全國廣泛開展，成效顯著。中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會與立信數(shù)據(jù)研究院的調(diào)查顯示，消費品以舊換新政策對消費行為影響很大，在了解該政策的消費者中，通過以舊換新方式購買商品的消費者比重高達72.9%。

    展望未來，洪濤建議，在保持國家、地方兩個層面政策相對穩(wěn)定的基礎上，適度提升已納入補貼范圍商品的補貼力度，同時逐步將越來越多消費品納入補貼范圍。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，考慮到大眾不同層次的消費需求，今后可將更多智能家居、電子產(chǎn)品等納入以舊換新補貼范圍，激發(fā)置換需求，同時簡化補貼領取流程，提升消費者購物體驗。此外，金融機構也可圍繞以舊換新推出專門產(chǎn)品，為消費者提供金融便利。