演唱會(huì)“唱”出城市消費(fèi)新活力

    本報(bào)記者 侯捷寧

    見(jiàn)習(xí)記者 何成浩

    3月15日傍晚，國(guó)家體育場(chǎng)外人潮涌動(dòng)。專程從安徽赴京的大四學(xué)生小張，拖著行李箱、拎著購(gòu)物袋，身上掛滿應(yīng)援飾品，難掩興奮。為這場(chǎng)演唱會(huì)，她規(guī)劃了“三天兩晚”跨城行程，門票支出約500元，交通、食宿等總花費(fèi)近4000元。這正是當(dāng)下演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)城市消費(fèi)的縮影。

    熒光棒匯聚成璀璨星海，鼓點(diǎn)激蕩著青春共鳴，當(dāng)歌手的歌聲劃破場(chǎng)館夜空，數(shù)萬(wàn)觀眾的大合唱里，不僅有情懷與熱愛(ài)，更涌動(dòng)著強(qiáng)勁的消費(fèi)暖流。從一線城市大型體育場(chǎng)到下沉市場(chǎng)專業(yè)演藝中心，密集排期的演唱會(huì)持續(xù)升溫，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”成為消費(fèi)新潮流，催生出規(guī)模可觀的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)。

    《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，“激發(fā)改善型消費(fèi)活力，擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)，優(yōu)化營(yíng)業(yè)性演出、體育賽事審批管理”。這為演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指明方向，也提出了更高要求。

    近日，記者赴多地走訪調(diào)研，對(duì)話業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者，深度解碼“演唱會(huì)熱”背后的經(jīng)濟(jì)版圖變遷，探尋消費(fèi)活力釋放、文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)與資本市場(chǎng)融合之間的澎湃動(dòng)力。

    觀其表：

    市場(chǎng)火爆 消費(fèi)活力迸發(fā)

    燈光璀璨，旋律奏響，一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)不僅點(diǎn)燃城市消費(fèi)熱情，喚醒市井煙火氣，更串聯(lián)起“流量變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)共贏”的完整生態(tài)鏈，這樣的火熱場(chǎng)景在全國(guó)多地輪番上演。

    中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，據(jù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)采集與調(diào)研測(cè)算，大型演出對(duì)其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)達(dá)到1：6.85，2025年全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出直接帶動(dòng)票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購(gòu)物消費(fèi)超過(guò)2200億元。

    例如，在浙江省臺(tái)州市椒江區(qū)，2025年全年累計(jì)“演藝+”旅游產(chǎn)品接待游客超200萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)9億元。

    同時(shí)，演藝帶來(lái)的“流量”也轉(zhuǎn)化為本地產(chǎn)業(yè)的“銷量”，讓熱鬧的煙火氣變成實(shí)實(shí)在在的發(fā)展紅利。涌泉蜜桔借演唱會(huì)熱度開(kāi)展主題營(yíng)銷，線上線下銷量同步攀升，銷售額同比增長(zhǎng)85%；大陳黃魚(yú)迎來(lái)銷售高峰，短短三天銷售額破百萬(wàn)元，當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖合作社訂單爆滿；老字號(hào)新宏記貼合年輕消費(fèi)群體需求，創(chuàng)新推出新中式糕點(diǎn)禮盒，銷售額環(huán)比暴漲230%。僅張杰演唱會(huì)期間，椒江區(qū)特色產(chǎn)品總銷售額便突破800萬(wàn)元，真正實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)演出帶火一串產(chǎn)業(yè)”，讓流量轉(zhuǎn)化為銷量。

    “以前蜜桔主要靠老客戶回購(gòu)，銷量穩(wěn)定但增長(zhǎng)緩慢，沒(méi)想到借演唱會(huì)東風(fēng)火遍全國(guó)。”涌泉蜜桔商販王大伯（化名）笑著說(shuō)，演唱會(huì)期間每日線上訂單幾十筆，不少游客現(xiàn)場(chǎng)采摘、添加微信復(fù)購(gòu)，單日最高銷量數(shù)百斤，收入較平日提升近三成，演藝流量實(shí)實(shí)在在惠及商戶。

    這樣的火爆并非個(gè)例。千里之外的廣西南寧，同樣被演藝經(jīng)濟(jì)熱潮包裹。2025年，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)南寧站連開(kāi)3場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)觀眾達(dá)14.18萬(wàn)人次，場(chǎng)外約2.8萬(wàn)人次粉絲打卡互動(dòng)，其中85%都是外地游客。僅這3場(chǎng)演唱會(huì)，直接拉動(dòng)城市消費(fèi)約12.63億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年南寧全年共舉辦演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)44場(chǎng)，接待觀眾近65萬(wàn)人次，撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)約36億元，演藝經(jīng)濟(jì)已成為城市消費(fèi)新引擎。

    艾媒咨詢最新發(fā)布的《2025年中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，2025年中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模為969.10億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到1017.03億元。

    “Z世代已成為消費(fèi)主力，近六成年輕人愿為情緒價(jià)值付費(fèi)，演唱會(huì)恰好滿足其社交與體驗(yàn)需求。”南開(kāi)大學(xué)金融學(xué)教授田利輝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這種跨城消費(fèi)的熱潮，同時(shí)帶動(dòng)了跨區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

    探其因：

    政策護(hù)航 產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力

    兼具文娛體驗(yàn)與旅游屬性的“跨城觀演”，正悄然重塑服務(wù)消費(fèi)的全新版圖。聚光燈下的繁榮景象并非孤立存在，而是離不開(kāi)政策精準(zhǔn)賦能與全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)力，共同支撐起全國(guó)性演藝消費(fèi)熱潮。

    真金白銀的資金支持與創(chuàng)新靈活的金融政策，成為各地激活演藝經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵抓手。近年來(lái)，多地密集出臺(tái)針對(duì)性政策，不僅對(duì)成規(guī)模的大型演出給予直接獎(jiǎng)勵(lì)，更將產(chǎn)業(yè)扶持資金與硬性經(jīng)濟(jì)指標(biāo)深度綁定，讓政策紅利真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。

    在前端引流環(huán)節(jié)，各地精準(zhǔn)錨定“跨省客流”，將財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)與“跨省引流KPI”緊密掛鉤。例如，浙江省文化廣電和旅游廳印發(fā)《2026年度浙江省大型營(yíng)業(yè)性演出獎(jiǎng)補(bǔ)實(shí)施細(xì)則》，對(duì)于將浙江作為全國(guó)唯一一站、在浙首演和巡演首站落地浙江的國(guó)內(nèi)外一流演唱會(huì)項(xiàng)目，根據(jù)累計(jì)售票總?cè)藬?shù)的不同、售票收入規(guī)模的不同以及省外觀眾占比不同予以階梯式獎(jiǎng)勵(lì)。

    在中端消費(fèi)場(chǎng)景中，“政銀企聯(lián)動(dòng)”模式持續(xù)放大財(cái)政資金的乘數(shù)效應(yīng)，推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)力。海南省財(cái)政廳等三部門印發(fā)的《海南省進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)若干財(cái)政措施》中提出，“適時(shí)發(fā)放旅游領(lǐng)域消費(fèi)券（包括游艇旅游、低空旅游、‘演藝+’‘賽事+’等），撬動(dòng)‘票根經(jīng)濟(jì)’，引導(dǎo)銀行、企業(yè)共同參與，激發(fā)旅游領(lǐng)域消費(fèi)潛力”“支持市縣開(kāi)展商務(wù)領(lǐng)域促消費(fèi)活動(dòng)。對(duì)由市縣政府作為主辦單位，開(kāi)展各項(xiàng)主題促銷活動(dòng)、首秀首展活動(dòng)（不含發(fā)放消費(fèi)券），每場(chǎng)活動(dòng)按照市縣財(cái)政支出金額的40%予以獎(jiǎng)勵(lì)，每場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)金額不超過(guò)100萬(wàn)元”。

    在后端全產(chǎn)業(yè)鏈布局中，各地著力賦予門票“金融屬性”，延伸消費(fèi)鏈條、豐富消費(fèi)場(chǎng)景。中共廣東省委宣傳部、廣東省文化和旅游廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)廣東演藝市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》明確，鼓勵(lì)各地結(jié)合演藝活動(dòng)發(fā)布特色旅游路線，實(shí)施“一票通”服務(wù)，憑演出票減免景區(qū)門票和抵扣酒店、餐飲、購(gòu)物消費(fèi)等，與文博場(chǎng)館優(yōu)質(zhì)展覽聯(lián)動(dòng)，豐富演出消費(fèi)場(chǎng)景。

    如果說(shuō)省級(jí)政策的核心是助力城市“引客來(lái)”，那么城市重點(diǎn)商圈則著力將“過(guò)路客”轉(zhuǎn)化為“留客消費(fèi)”，實(shí)現(xiàn)流量向消費(fèi)的有效轉(zhuǎn)化。

    去年4月份，《北京市推動(dòng)演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》發(fā)布，其中提到，對(duì)主辦單位在京舉辦的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)，單個(gè)項(xiàng)目全年累計(jì)售票總?cè)藬?shù)達(dá)到2萬(wàn)人次，分梯次予以最高300萬(wàn)元支持。

    三里屯一號(hào)場(chǎng)T+MALL總經(jīng)理、北京通盈投資集團(tuán)有限公司商業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王銀在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，政策出臺(tái)為“商圈+演藝”融合發(fā)展提供清晰指引與有力支撐，推動(dòng)商場(chǎng)更加系統(tǒng)、長(zhǎng)效地策劃與運(yùn)營(yíng)演唱會(huì)關(guān)聯(lián)的消費(fèi)場(chǎng)景，將短期粉絲聚集轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)增量。在熱門演唱會(huì)期間，商場(chǎng)充分利用戶外大屏將項(xiàng)目打造為粉絲線下打卡點(diǎn)，在藝人巡演期間舉辦主題快閃活動(dòng)，深度聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)餐飲品牌。

    “我們不僅為粉絲群體定制了專屬福利，品牌還在演唱會(huì)期間延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，甚至為粉絲提供了貼心的演唱會(huì)后包車服務(wù)，形成‘打卡—消費(fèi)’閉環(huán)。”王銀表示。

    記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大型演藝活動(dòng)帶來(lái)的流量紅利不僅激活大型商業(yè)體，更悄然滲透進(jìn)城市商業(yè)的“毛細(xì)血管”，惠及周邊各類中小商戶。在北京工人體育場(chǎng)周邊經(jīng)營(yíng)便利店的老板坦言，演唱會(huì)散場(chǎng)半小時(shí)流水堪比平日大半天，礦泉水、紙巾等剛需品供不應(yīng)求；多家餐飲店即便到深夜11點(diǎn)仍座無(wú)虛席，觀眾仍沉浸在演出氛圍中，城市夜間消費(fèi)活力盡顯。

    析其勢(shì)：

    資本賦能 賽道價(jià)值凸顯

    當(dāng)下，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)已成為資本市場(chǎng)青睞的優(yōu)質(zhì)賽道，實(shí)體消費(fèi)端的強(qiáng)勁活力吸引著資本持續(xù)布局。資本的青睞與上市公司的加速入局，為演藝產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。一方面，文化演藝、票務(wù)平臺(tái)、旅游酒店類上市企業(yè)加大投資布局，搶占跨城觀演市場(chǎng)份額；另一方面，資本持續(xù)涌向產(chǎn)業(yè)鏈上游硬科技領(lǐng)域，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新迭代。

    清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng)金融研究中心今年1月份發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)投融資研究報(bào)告》顯示，2025年上半年文化產(chǎn)業(yè)投融資市場(chǎng)融資次數(shù)與融資金額加速增長(zhǎng)，同比分別增長(zhǎng)63.2%和88.9%。其中內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域投融資金額同比增長(zhǎng)185.8%。

    資本介入，不僅加速演唱會(huì)從“傳統(tǒng)搭臺(tái)”向“聲光電數(shù)智融合”升級(jí)，也讓這場(chǎng)文旅盛宴背后的商業(yè)邏輯，從單純的門票收益，拓展為數(shù)字科技、IP孵化、文旅運(yùn)營(yíng)多元共生的投資藍(lán)海。依托文旅商的深度融合，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的紅利正輕松打破單一的文娛邊界，為地方特色I(xiàn)P與實(shí)體產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓出更為廣闊的增量空間。

    中國(guó)城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥對(duì)記者表示：“‘政府搭臺(tái)—商場(chǎng)引流—全業(yè)態(tài)共贏’的聯(lián)動(dòng)生態(tài)，讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)跳出了單一業(yè)態(tài)局限。商場(chǎng)主動(dòng)營(yíng)銷、小店被動(dòng)爆單，這種自我造血的模式更具可持續(xù)性。”

    去年，宇樹(shù)科技人形機(jī)器人亮相成都大型演唱會(huì)，完成高難度“韋伯斯特”空翻驚艷伴舞，相關(guān)視頻全網(wǎng)刷屏，引發(fā)海內(nèi)外高度關(guān)注。而演唱會(huì)舞臺(tái)上不斷提升的科技含量，也正成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。

    “未來(lái)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)將完成從‘流量入口’到‘價(jià)值引擎’的質(zhì)變。”田利輝表示，“長(zhǎng)期看，它將升維為城市文化生態(tài)的‘基礎(chǔ)設(shè)施’。當(dāng)演出成為城市生活方式的一部分，其價(jià)值便超越經(jīng)濟(jì)范疇，成為衡量城市活力與吸引力的核心標(biāo)志。”

    從實(shí)體消費(fèi)的強(qiáng)勁脈動(dòng)，到資本市場(chǎng)的熱烈追捧；從傳統(tǒng)演藝模式迭代，到數(shù)智科技深度賦能，以音樂(lè)為紐帶的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，早已跳出“一場(chǎng)演出、一張門票”的單一框架，成長(zhǎng)為激活消費(fèi)、賦能產(chǎn)業(yè)、點(diǎn)亮城市的新引擎。當(dāng)演出成為城市生活日常，當(dāng)音樂(lè)成為鏈接產(chǎn)業(yè)的紐帶，當(dāng)資本與科技持續(xù)為產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)能，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)必將釋放更持久的發(fā)展活力，書(shū)寫出文旅融合與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的嶄新篇章。