政策精準發(fā)力 線下消費活躍

    本報記者 蘇詩鈺 見習記者 何成浩

    3月30日，國務院新聞辦公室舉辦新聞發(fā)布會。會上，商務部市場運行和消費促進司司長楊沐表示，今年春節(jié)，在“樂購新春”活動帶動下，線下實體零售增速反超線上3.9個百分點，說明線下消費潛力還很大。同時，國家信息中心最新線下消費大數(shù)據(jù)顯示，今年1月至2月，消費支付金額同比增長3.8%。

    中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，今年春節(jié)期間線下消費增速反超線上，是一個階段性現(xiàn)象中的結構性信號。這不是“線上退、線下進”，而是進入一個線上線下結構再平衡、消費更加場景化和分層化的新階段。

    探究反超背后的原因，南開大學金融學教授田利輝對《證券日報》記者分析，線上消費經(jīng)過多年高增長后，增速正趨于平穩(wěn)。更為核心的驅(qū)動力，來自線下市場供需兩端的強勁共振。

    田利輝進一步分析，以舊換新、消費券發(fā)放等政策精準發(fā)力，將大量潛在消費需求直接引流至實體門店，尤其是家電、汽車等大宗消費，更依賴于線下的真實體驗與服務保障。與此同時，服務類消費復蘇勢頭迅猛。節(jié)假日期間的文旅出行、觀影娛樂、餐飲堂食等“場景化消費”只能在實體空間內(nèi)完成，這種沉浸式的體驗型消費，是線上購物難以替代的。

    田利輝認為，當前數(shù)據(jù)既有節(jié)日脈沖的特征，也具備了從短期反彈向長期趨勢切換的動能基礎。值得注意的是，支撐長期趨勢的三個變量正在發(fā)生積極變化：一是消費品以舊換新已從階段性政策轉向長效機制；二是線下商業(yè)實體的場景創(chuàng)新形成了供給側的“護城河”；三是居民消費習慣在經(jīng)歷本輪體驗重塑后，已產(chǎn)生路徑依賴。

    楊沐在發(fā)布會上表示，我們將通過舉辦豐富多彩的促消費活動，打造多元融合的消費場景，進一步活躍線下消費。

    洪勇建議，后續(xù)政策可重點在三個方向發(fā)力：第一，降低制度性和經(jīng)營性成本。包括租金支持、稅費優(yōu)化、支付手續(xù)費減免等。第二，穩(wěn)定和創(chuàng)造消費需求。一方面延續(xù)以舊換新、消費券等政策工具，另一方面要更加精準，比如向社區(qū)商業(yè)、小微場景傾斜，提高政策直達性。第三，從“輸血式支持”轉向“造血式賦能”。重點是推動數(shù)字化轉型，比如接入平臺、發(fā)展即時零售、使用AI工具進行選品和營銷，提高其自我經(jīng)營能力。

（編輯 孫倩）