“春假+清明”激發(fā)親子游需求

    本報(bào)記者 梁傲男

    4月1日，是多地中小學(xué)生集體放“春假+清明”6天長假的第一天。首批家長已帶著孩子踏上旅途，為春季旅游市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，本輪春假覆蓋江蘇、浙江、四川、安徽、湖南、湖北、貴州、廣東等省份，大范圍集中放假推動(dòng)親子游市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至4月6日出發(fā)的度假產(chǎn)品預(yù)訂中，親子人群占比接近40%，同比提升17個(gè)百分點(diǎn)，相關(guān)訂單量同比漲幅接近200%。

    六天長假有效拉長了家庭出游半徑，帶動(dòng)民航市場(chǎng)熱度攀升。數(shù)據(jù)顯示，上述時(shí)段機(jī)票預(yù)訂熱度同比上漲約兩成，其中國內(nèi)、國際航班18歲以下旅客數(shù)量分別同比上漲47%和22%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至4月3日，平臺(tái)上12歲以下兒童購買數(shù)量同比增長2倍，13歲至18歲旅客同比增長2.7倍，航空出行的低齡化特征愈發(fā)顯著。

    從客源地來看，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日，成都成為全國民航出發(fā)量最高的城市；首次推行春假的南京，當(dāng)日機(jī)票出發(fā)量同比增長2倍，江蘇南通、常州、無錫等地機(jī)票量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

    在踏青賞花、親子研學(xué)、主題樂園休閑等多元需求驅(qū)動(dòng)下，今年春假親子游目的地呈現(xiàn)“遍地開花、南北皆熱”的格局。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、廣州、成都、昆明、三亞、西安、哈爾濱等地是春假旅游預(yù)訂最熱門的城市。

    此輪親子出游熱潮中，80后、90后家長成為消費(fèi)主力軍。相較于傳統(tǒng)觀光游，這一代父母更注重孩子的參與感與獲得感，單一觀景游已無法滿足需求，深度體驗(yàn)類產(chǎn)品備受青睞。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假期間云南親子訂單中，超四成家庭選擇“植物科普”“少數(shù)民族文化體驗(yàn)”等研學(xué)產(chǎn)品；北京、西安、沈陽等歷史文化名城也躋身親子研學(xué)熱門目的地。

    同程研究院首席研究員程超功對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，春假為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇，連休模式為家庭出游創(chuàng)造新的小長假窗口，有效拉動(dòng)交通、住宿、景區(qū)等旅游全鏈條消費(fèi)。同時(shí)，春假與帶薪錯(cuò)峰休假銜接，可分散客流壓力，提升旅游體驗(yàn)，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    中國旅游研究院院長戴斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，落實(shí)春假制度不僅能優(yōu)化全年假期布局、激活旅游消費(fèi)潛力，更能在家庭教育層面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

    在消費(fèi)端熱度高漲的同時(shí)，資本市場(chǎng)也對(duì)春假帶來的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)給予積極回應(yīng)。東方證券研報(bào)顯示，伴隨春秋假推廣落地，不僅能促進(jìn)親子客群的中遠(yuǎn)程出游，還創(chuàng)造出“教育+文旅”融合新場(chǎng)景；更有利于平滑峰谷、促進(jìn)淡季休假、通過組合或連休再造黃金周、激活春秋消費(fèi)潛力。