清明假期入境游市場(chǎng)延續(xù)增長勢(shì)頭

    客源結(jié)構(gòu)更趨多元，目的地覆蓋更廣，消費(fèi)能級(jí)更高

    本報(bào)記者 梁傲男

    近年來，我國持續(xù)放寬免簽政策，入境外國游客數(shù)量顯著增長。今年3月份，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口擴(kuò)大入境消費(fèi)的政策措施》，再次明確入境消費(fèi)的戰(zhàn)略價(jià)值，為入境游發(fā)展提供有力護(hù)航。

    政策利好疊加假日窗口，清明假期入境游市場(chǎng)不僅延續(xù)了春節(jié)以來的增長勢(shì)頭，更展現(xiàn)出從“流量”向“品質(zhì)”轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

    攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期入境游用戶訂單數(shù)同比增長接近翻倍，其中玩樂項(xiàng)目用戶訂單數(shù)增幅超20倍。同程旅行旗下國際平臺(tái)HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，清明假期入境游相關(guān)訂單總量同比增長超過70%。

    從入境游客源結(jié)構(gòu)來看，歐美長線客群與華人華僑短線客群形成有力的增長合力。一方面，歐美客群消費(fèi)潛力突出，大幅拉動(dòng)了消費(fèi)增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯、西班牙入境用戶訂單消費(fèi)金額同比增長超1.5倍，意大利、荷蘭入境用戶消費(fèi)金額同比增幅達(dá)80%至150%。

    另一方面，清明祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)吸引大量華人華僑入境，中國香港、中國澳門、馬來西亞等客源地成為入境游主力。廣東成為最熱省份，用戶訂單數(shù)占比近三成且實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長，祭祖與民俗等傳統(tǒng)文化符號(hào)在入境文旅場(chǎng)景中的吸引力顯著釋放。

    從入境游客群的游玩偏好來看，攜程數(shù)據(jù)顯示，文化遺產(chǎn)類景區(qū)成為驅(qū)動(dòng)歐美客群入境增長的核心興趣因素，意大利、美國、西班牙入境游客購買的景區(qū)門票中，文化遺產(chǎn)類景區(qū)門票數(shù)量占比高達(dá)50%至60%；來自泰國、新加坡、馬來西亞、越南、韓國等亞洲國家的游客，以及歐美的青年群體，不再滿足于泛泛的觀光，而是圍繞“一門具體的文化或自然課題”展開深度體驗(yàn)。

    例如，體驗(yàn)江南園林營造美學(xué)、學(xué)習(xí)中國功夫或書法、研修中國茶道與制茶工藝成為熱門選擇，這標(biāo)志著入境游正從“風(fēng)景消費(fèi)”向“知識(shí)與文化消費(fèi)”進(jìn)行價(jià)值升級(jí)。

    從入境游目的地來看，入境游熱度正從核心城市向二三線城市加速延伸。比如，桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風(fēng)光與少數(shù)民族民俗形成新吸引力，清明假期入境訂單同比增長2倍以上，推動(dòng)形成“核心引領(lǐng)、多點(diǎn)支撐”的入境旅游新格局。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，清明假期入境游的快速增長有效激活了春節(jié)后文旅消費(fèi)淡季，帶動(dòng)景區(qū)、酒店、交通、文旅體驗(yàn)等全鏈條復(fù)蘇。從市場(chǎng)格局看，入境客源結(jié)構(gòu)更趨多元、目的地覆蓋更廣、消費(fèi)能級(jí)更高，這標(biāo)志著我國入境游市場(chǎng)正從恢復(fù)性增長向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

    中國旅游研究院院長戴斌向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，旅行社、酒店、民宿等旅游企業(yè)是連接游客與目的地的關(guān)鍵紐帶。只有通過更專業(yè)、更細(xì)致的服務(wù)，將不同城市、不同文化資源有機(jī)串聯(lián)，讓“美好的生活方式”真正融入旅游產(chǎn)品體系，才能有效提升入境游客的消費(fèi)意愿，并延長其停留時(shí)間。

    攜程研究院分析師王菁英向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“展望未來，國內(nèi)各市場(chǎng)主體應(yīng)繼續(xù)把握好免簽機(jī)遇，將入境游基建與服務(wù)能力做深做細(xì)，以政策為牽引、以需求為導(dǎo)向、以品質(zhì)為目標(biāo)，推動(dòng)入境游穩(wěn)步提質(zhì)增效，不斷提升中國文旅的國際吸引力與影響力。”