“尾款人”履約 “雙11”首日喜迎爆單

    “等等，先不要睡！”10月31日深夜的直播間，李佳琦一邊吶喊著，一邊陪著“雙11”首批“尾款人”等到11月1日00：00鐘聲的來臨。在直播與平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)下，“雙11”第一批成績單超預(yù)期亮相，其中美妝、家居、3C品類成交額過億元的品牌最多，國貨崛起、智能家居成為第12個(gè)“雙11”的最大看點(diǎn)。

    在最新的“雙11”策略中，天貓等各大平臺(tái)將消費(fèi)者付尾款時(shí)段由11月11日改為11月1日至3日及11月11日2個(gè)時(shí)間段，并以此作為對(duì)商家“分撥備貨”“多賣貨”訴求的回應(yīng)。從10月21日開始預(yù)售，各大平臺(tái)的銷售“蓄勢”也將在11月1日得到首次檢驗(yàn)。從已公布的成交額數(shù)據(jù)來看，分段付款的模式迎來“開門紅”。

    在天貓平臺(tái)，11月1日開場1分鐘，耐克成交額超1億元，阿迪達(dá)斯緊隨其后超1億元。隨后，華為、美的、小米、全友家居、林氏木業(yè)、完美日記、巴拉巴拉等國貨品牌成交額也紛紛超過億元。截至凌晨1：51，蘋果、歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛等100個(gè)品牌成交額突破1億元，其中美妝和3C家電品類占比最大。此外，天貓精靈智能家居生態(tài)2分鐘破億元，1小時(shí)訂單量破百萬，其中智慧屏產(chǎn)品總銷量同比暴增14倍。

    京東方面，在預(yù)售訂單額同比增長108%，2536個(gè)核心品牌訂單額同比增長超過100%之后，全品類銷售也在11月1日迎來井噴式增長。來自京東官方的數(shù)據(jù)顯示，京東超市10分鐘成交額同比增長超700%，其中干貨食品、母嬰、酒水成交額1分鐘即破億元。5分鐘內(nèi)，個(gè)護(hù)、家清成交額同比增長10倍，寵物及玩具樂器成交額同比增長15倍，生鮮成交額同比增長6倍。

    1日一早，家住北京的張小姐在朋友圈宣布，她的“雙11”快遞已經(jīng)到家了。這還不是最快的，11月1日開場僅6分鐘，位于黑龍江漠河地區(qū)的多名用戶就收到了其預(yù)定的口紅。截至11月1日13點(diǎn)29分，包括京東零售訂單和開放業(yè)務(wù)訂單在內(nèi)，京東物流的出庫量已超去年全天。

    除了賣貨可直播，“雙11”的全球快遞也開始了“云直播”模式。11月1日當(dāng)天，超過200萬消費(fèi)者在阿里巴巴和菜鳥網(wǎng)絡(luò)的官方賬號(hào)上觀看快遞現(xiàn)場直播，這也是全球首次大規(guī)模向公眾揭開快遞背后的秘密。