“浪漫經(jīng)濟”持續(xù)升溫 “520”掀起消費小高峰

    本報記者 李靜

    因諧音“我愛你”，5月20日這天，逐漸演變成“情人節(jié)”。餓了么數(shù)據(jù)顯示，近一周以來，“520鮮花”“520禮物”和“520蛋糕”等產(chǎn)品外賣搜索量均周環(huán)比增長約10倍。“520”當天上午，“鮮花”“烏梅子醬花束”“玫瑰花”等相關(guān)搜索量更是霸占餓了么App搜索榜前十。

    《證券日報》記者在位于北京市南四環(huán)的世界花卉大觀園里了解到，前來選購的人群并不多，但商家仍是忙得不亦樂乎。“今天主要是工作日，來現(xiàn)場購買的消費者較少，但很多老顧客會選擇閃送，我從早晨開門到現(xiàn)在就一直在打包鮮花。”花店老板李女士對《證券日報》記者表示。

    “外賣傳情”對于異地的家人、愛人來說尤為便利。餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年“520”期間（5月19日至5月20日，下同），餓了么異地鮮花外賣量環(huán)比上月增長約100%，占全國鮮花訂單量的22%。

    除了送鮮花外，陪心愛的人一起用餐，也是消費者在“520”的一大選擇。

    《證券日報》記者在餐飲場所看到，為了這個甜蜜的日子，企業(yè)紛紛主推情人節(jié)特別活動。有的餐飲店推出情侶套餐，有的還推出贈送酒水等活動。“店里推出了情人節(jié)套餐，消費滿520元還會贈送一瓶香檳。”北京市大興區(qū)一家餐飲店的工作人員對《證券日報》記者表示。

    此外，5月份以來，珠寶金飾、配飾等消費持續(xù)升溫，而“520”更是為珠寶金飾熱潮再添一把火。唯品會數(shù)據(jù)顯示，“520”期間，珍珠吊墜的銷量同比增長40%，黃金項鏈、黃金手鏈、黃金耳飾燈成為了最受消費者關(guān)注的黃金飾品。

    “在這個特別的日子里，我給女朋友選的禮物是一枚鉆戒，我是打算今天晚上向她求婚。”一位正在挑選珠寶的男士對記者表示。

    喜茶也在“520”這一天，攜手北京、天津、廣州、杭州、青島、成都、深圳7座城市的民政局，第一時間為“520”當日領(lǐng)證的新人們送上禮品。喜茶方面對《證券日報》記者表示，該活動最早是2022年推出的，截至今年“520”活動前，喜茶已累計送出近千萬份禮品。

    中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜向《證券日報》記者表示，“浪漫經(jīng)濟”也是一種消費模式，商家以情感、體驗為核心，通過營造浪漫氛圍，為商品和服務賦予浪漫元素，以滿足消費者的情感需求，進而獲得更高的經(jīng)濟效益。

    艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢；預計2024年中國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模將達13777億元，2027年達16197億元。

    艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅向《證券日報》記者表示，隨著中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的逐漸增長，未來將吸引更多的市場參與者關(guān)注。

    華泰證券研報顯示，“她經(jīng)濟”涉及行業(yè)眾多，2023年市場規(guī)模超10萬億人民幣，“她經(jīng)濟”已成為拉動我國消費持續(xù)增長的主力軍，未來有望持續(xù)蓬勃發(fā)展。