基金銷售行業(yè)格局大洗牌 螞蟻非貨幣基金保有量居首

    ◎記者朱妍○編輯黃淑慧

    這一次，螞蟻真的撼動了大象?；饦I(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度末，螞蟻基金的非貨幣基金保有規(guī)模已經(jīng)超過老牌基金銷售渠道招商銀行，以8901億元位居全行業(yè)之首。除了螞蟻基金和招商銀行之外，工商銀行、中國銀行、天天基金、建設(shè)銀行等基金銷售機構(gòu)的非貨幣基金保有規(guī)模也均超過了4000億元。

    “基金保有規(guī)模和基金銷售額的概念不同，后者更多關(guān)注賣了多少，而前者則關(guān)心最終留下了多少。現(xiàn)在部分銀行為了獲取更多銷售激勵，還存在著鼓勵投資者贖舊買新等情況，因此其保有規(guī)模數(shù)據(jù)并不算亮麗。”一位基金公司市場人士表示，未來具有買方立場的基金銷售機構(gòu)會越來越吸引投資者留駐，用戶長期體驗提升也將為這些機構(gòu)保有規(guī)模增長提供支撐。

    近些年來，螞蟻基金動作頻頻，在基金直播、財富號等多方面出擊，挖掘互聯(lián)網(wǎng)用戶的潛在基金購買力，將基金推廣給更長尾的線上用戶。目前已有136家基金公司與螞蟻基金合作，在支付寶APP上為投資者提供理財服務(wù)。

    過去兩年良好的市場環(huán)境，不僅為螞蟻基金，也為多家頭部獨立基金銷售機構(gòu)的發(fā)展按下了加速鍵。從各渠道公募基金銷售情況來看，2019年獨立基金銷售機構(gòu)的保有規(guī)模占比就已達到11.03%，而這個數(shù)據(jù)在2015年僅為2.14%。

    盡管銀行作為傳統(tǒng)強勢渠道，依然占據(jù)著基金銷售行業(yè)的大半江山，但截至今年一季度末，基金銷售保有規(guī)模進入前30名的獨立基金銷售機構(gòu)數(shù)量也已達6家，除螞蟻基金和天天基金外，還包括騰安基金、基煜基金、盈米基金和蛋卷基金。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，獨立基金銷售機構(gòu)未來發(fā)展依然有很大空間。若細(xì)分來看，在股票型、混合型基金的銷售保有規(guī)模上，招商銀行仍是“王者”。數(shù)據(jù)顯示，截至一季度末，招商銀行的上述數(shù)據(jù)達到6711億元，較螞蟻基金的5719億元高出近1000億元。

    “總體來看，基金銷售行業(yè)的競爭是良性的，且具有廣袤的合作空間。保有規(guī)模數(shù)據(jù)的公開或會推動更多基金銷售機構(gòu)將視線投向長期投資，為投資者提供更為人性化的服務(wù)。”上述基金公司人士進一步表示。

    螞蟻基金方面人士表示，其非貨幣基金保有規(guī)模較高的結(jié)果，既源于資管機構(gòu)及基金公司為用戶提供了日益豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，也體現(xiàn)出用戶對金融機構(gòu)服務(wù)信任逐步加深。

    中國社科院金融研究所金融科技研究室主任尹振濤認(rèn)為，隨著居民理財需求不斷增長，公募基金行業(yè)還有長足的成長空間，做大資產(chǎn)管理規(guī)模是機構(gòu)未來的發(fā)展方向。