貴州茅臺黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳：把媒體作為戰(zhàn)略資源用心經(jīng)營

    本報記者 夏芳

    3月22日，茅臺鎮(zhèn)，高朋滿座，大咖云集。《證券日報》記者與來自全國的40余家新聞媒體齊聚茅臺，參加茅臺集團(tuán)舉辦的媒體座談會，雙方坦誠交流、共同探討，助力茅臺宣傳的升級與前行。

    “過去幾年，茅臺倍受各界特別是媒體的關(guān)注。今年，茅臺即將邁上千億臺階。在這個特殊的背景下，我們誠摯邀請各位蒞臨茅臺，主要是想表達(dá)一個意思：廣大媒體，是茅臺發(fā)展中不可或缺的重要力量，是茅臺十分寶貴的戰(zhàn)略資源，需要用心經(jīng)營。”茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳在主持座談會時開宗明義地表達(dá)。

    茅臺與媒體不是商業(yè)關(guān)系而是特殊的“戰(zhàn)略共同體”

    李保芳說，茅臺舉辦媒體座談會，具體來講，意圖有三——

    一是當(dāng)面致謝。

    “茅臺能有今天的作為和成績，離不開過去這么多年，在座媒體朋友的關(guān)心與幫助。特別是過去半年多時間，茅臺發(fā)生了很多大事要事，各界媒體對茅臺的報道都很正面，解讀也很‘匠心’，讓茅臺平穩(wěn)渡過了一個敏感期，延續(xù)了持續(xù)穩(wěn)定健康的發(fā)展期。”借此機(jī)會，李保芳特別對媒體的高度關(guān)注和大力支持致以誠摯的謝意。

    二是增進(jìn)交流。

    “我們始終認(rèn)為，媒體是需要維護(hù)的，良好的互動交流必不可少，尤其是面對面的溝通，其他方式無法替代。我們也一直把對媒體的尊重、對渠道的維護(hù)，看作一件十分重要的事。”李保芳認(rèn)為，這不僅是茅臺提升軟實(shí)力，打造企業(yè)形象、塑造茅臺品牌的一種有效方式，更是茅臺提高應(yīng)對能力、保持發(fā)展穩(wěn)定的一項重要工作。

    三是求計問策。

    李保芳說，這次座談會主要是想就“國酒”商標(biāo)撤訴后，怎么樣打造適應(yīng)時代形勢、契合茅臺實(shí)際的宣傳推介升級版，怎么樣探索和推進(jìn)“文化茅臺”建設(shè)，聽一聽大家的意見建議，“我們期待大家廣泛參與、不吝賜教，相信與大家的交流，一定會讓茅臺受益匪淺”。

    在李保芳看來，企業(yè)和媒體之間并不是簡單的商業(yè)關(guān)系和利益往來，而是一種特殊的社會責(zé)任關(guān)系，是一個特殊的戰(zhàn)略共同體。具體對茅臺而言，良好的輿論環(huán)境，對茅臺成長是至關(guān)重要的助力，媒體在茅臺發(fā)展中，有著重要的戰(zhàn)略地位，是寶貴的戰(zhàn)略資源和重要的戰(zhàn)略伙伴。

    “媒體對于茅臺科學(xué)決策、穩(wěn)健發(fā)展，有不可替代的借鑒、參考價值。即使是挑毛病、講問題，都是很好的提醒和幫助，可讓我們照照鏡子、理性反思、修正不足。”李保芳認(rèn)為，與媒體的良性互動，是茅臺夯實(shí)基礎(chǔ)、贏得未來，不可或缺的戰(zhàn)略資源儲備。只有把媒體當(dāng)成寶貴的戰(zhàn)略資源來看待和經(jīng)營，茅臺才能在遇到危機(jī)或困難的時候，實(shí)現(xiàn)科學(xué)應(yīng)對、妥善應(yīng)對，形成“1+1>2”的放大效應(yīng)。

    “茅臺將始終保持與大家的密切互動和交流，針對傳播環(huán)境的變化，通過及時、準(zhǔn)確、全面的信息反饋，形成長期、可持續(xù)和不斷深化的友好合作局面，讓‘戰(zhàn)略共同體’一起成長。”李保芳表示。

    站在更高層面看待媒體把合作引向深入做得更好

    李保芳表示，今后茅臺將站在更高層面來看待媒體，努力把合作引向深入、做得更好。

    “今后一段時間，茅臺會主動上門，與大家加強(qiáng)交流、增進(jìn)感情、深化合作。我們也衷心期待，各位能為茅臺出謀劃策，共同呵護(hù)好這個民族品牌、這張中國名片。”

    關(guān)于今后如何與媒體合作，李保芳提出了三點(diǎn)建議：

    一是探索建立常態(tài)化對話交流機(jī)制。

    “衷心希望大家與我們共同探討與媒體互動的新模式，為我們多提建設(shè)性意見。不管是加油鼓勁，還是中肯建議，茅臺都會以感恩的心態(tài)、開放的胸懷，誠懇接受、認(rèn)真對待、充分吸納。”李保芳表示，今后不管采取哪種形式，茅臺與媒體都要常來常往，逐步建立和完善一種常態(tài)化的良性互動機(jī)制，讓雙方真正成為“戰(zhàn)略共同體”。

    二是聯(lián)手打造茅臺的“媒體智庫”。

    李保芳說，“融媒體”時代，茅臺的外宣工作，面臨新的形勢任務(wù)和更高要求，需要從觀念和機(jī)制創(chuàng)新上系統(tǒng)著手，邀請更多媒體精英，借助更多力量，匯集更多智慧，進(jìn)一步加以改進(jìn)和升級。

    “茅臺正在推動‘智庫’建設(shè)，我們由衷期待，立足于營造良好的輿論氛圍和發(fā)展環(huán)境，大家能為更好傳播茅臺、推動發(fā)展，提供更多寶貴的觀點(diǎn)，一起打造茅臺的‘媒體智庫’。”

    三是共同推進(jìn)“文化茅臺”建設(shè)。

    李保芳說，“文化茅臺”建設(shè)是茅臺的一項戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一個長期開放的命題。媒體的參與，是其中特別重要的板塊，媒體的眼界和平臺，是建設(shè)“文化茅臺”，形成“對內(nèi)切實(shí)管用，對外可資借鑒”的新時代茅臺特質(zhì)的重要支撐。

    “讓世界愛上茅臺，讓茅臺飄香世界，需要更多媒體朋友提供更多幫助支持。”李保芳希望能通過與各界媒體的深度交流合作，為“文化茅臺”建設(shè)，提供更有參考價值的借鑒和更有傳播力的輸出。

    借這次座談會之機(jī)，李保芳也真誠地向大家發(fā)出邀請：“茅臺不僅有酒，還有故事。歡迎大家多到茅臺走一走、看一看，到基層去、到一線去，面對面地接觸員工，實(shí)打?qū)嵉伢w驗(yàn)茅臺，更全面、更深刻地審視這瓶酒的魅力和來之不易，并通過你們的鏡頭和筆頭，讓更多人感悟茅臺的匠人、匠心和醬香、醬韻。”