解碼電廣傳媒“新文旅”戰(zhàn)略 看芒果IP如何轉換成線下流量——專訪電廣傳媒董事長王艷忠

    本報記者 何文英

    踱步于青石板路之上，穿梭于紅磚瓦房之間，品一口搪瓷杯呈的清茗，度一段悠然自在的慢時光。郵局里泛黃的舊報紙默訴著1964年的“新鮮事”，廣場上高懸的喇叭里還吟唱著當年的流行歌曲。幾位銀發(fā)旅客一邊拍照留念一邊回溯著青春往事，完全沉浸于這場昨日重現(xiàn)的時光旅途之中。

    上述一幕是9月16日電廣傳媒與郴州蘇仙區(qū)政府聯(lián)合打造的711時光小鎮(zhèn)在第二屆湖南省旅游發(fā)展大會上正式亮相的一抹剪影。作為在湖南省內落地的第7個項目，郴州711時光小鎮(zhèn)順利實現(xiàn)了電廣傳媒新文旅項目的“七星連珠”。未來電廣傳媒新文旅戰(zhàn)略將如何行棋？《證券日報》記者獨家采訪電廣傳媒董事長王艷忠，為投資者一探“傳媒第一股”背后的宏圖偉業(yè)。

    芒果IP撬動存量旅游資產

    “郴州711礦是中國最早發(fā)現(xiàn)和勘探的大型鈾礦，為第一顆原子彈研制、爆炸提供了合格的原料，被譽為‘中國核工業(yè)第一功勛鈾礦’，2004年，711礦正式關閉，現(xiàn)在已成為全國核工業(yè)愛國主義教育基地。”在711時光廣場樹下茶館的竹藤桌旁，王艷忠向記者說起該項目開發(fā)的起源和過程。

    王艷忠介紹，基于711礦的背景意義，電廣傳媒在今年4月份與郴州蘇仙區(qū)政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就全區(qū)文旅資源整合開發(fā)和項目建設進行深度挖掘。經過85天的規(guī)劃和改造，711時光小鎮(zhèn)一期基本竣工。項目一期通過建筑風貌、年代服裝、代步工具、生活元素以及具有年代生活儀式感的活動內容和沉浸式演藝，還原了60年代至90年代南方小鎮(zhèn)的工作生活風貌，打造了一個獨一無二的年代時光小鎮(zhèn)。

    “時代廣場前廳的報刊亭里展示的是1964年9月16日當天的《人民日報》。711郵局通過包裹、信件和電報的功能進行分區(qū)，陳列了電話機、電報機等年代老物件，高度還原了年代場景。”王艷忠表示，711時光小鎮(zhèn)的類戲劇場景把細節(jié)做到了極致，通過獨特的類戲劇場景化運營，讓游客獲得“穿越時空、回到過去”的戲劇感。

    除了獨特的時光之旅創(chuàng)意，711時光小鎮(zhèn)還結合了電廣傳媒獨有的芒果IP對其進行賦能。9月16日，《超級老聲》首場海選在郴州711時光小鎮(zhèn)正式唱響，作為湖南廣電“超級”系列IP的延續(xù)，該活動以新落成的郴州711時光小鎮(zhèn)為主場，吸引了上千名銀發(fā)族報名參與，當地旅游資源稟賦特色結合芒果IP的引流成效得到直觀驗證。

    在芒果IP的加持下，711時光小鎮(zhèn)項目也有望為當地政府以及產業(yè)集群帶來持續(xù)的經濟拉動效應。據了解，711時光小鎮(zhèn)項目總投資額3000萬元，預計每年帶來近150萬人次的客流量，將推動周邊消費產業(yè)的集聚和相關產業(yè)的拓展。

    多維搭建新文旅體系

    711時光小鎮(zhèn)項目僅僅是電廣傳媒新文旅體系中的一個落點，目前公司正配合湖南省文旅戰(zhàn)略實施“三湘星光行動”計劃。據悉，該計劃通過放大“輕資產、重策劃、強運營、產品化”模式的優(yōu)勢，以芒果基因積極參與全省文旅項目的整合、運營和產品升級，目前已在湖南省內6個市州落地7個項目，實現(xiàn)了從點到線再到面的新文旅體系框架搭建。

    王艷忠認為，富含“芒果味”的新概念旅游度假產品，是電廣傳媒新文旅模式不可復制的獨特優(yōu)勢。他以湖南衛(wèi)視熱播綜藝《全員加速中2023》第六期節(jié)目為例表示：“該期節(jié)目全程在公司旗下湘潭萬樓·芒果青年碼頭項目錄制，播出當晚，景區(qū)現(xiàn)場萬余人通過景區(qū)大屏共享節(jié)目，客流量較前一天增長48%，收入、客流量均創(chuàng)下當月峰值。”

    “再比如今年暑期電廣傳媒旗下新老文旅項目聯(lián)動同步推出的‘芒果水槍節(jié)’活動，統(tǒng)一的芒果IP融合，豐富多樣的玩法，在暑期引流大獲成功。”王艷忠說，這一系列有濃濃“芒果味”的產品逐個驗證了依托芒果IP屬性打造爆品模式的可行性。

    王艷忠表示，電廣傳媒新文旅模式之所以能跑通，主要體現(xiàn)在其“新”：一是將湖南廣電的自有綜藝IP轉化為文旅產品，這是國內絕大多數文旅項目所缺乏的；二是用湖南廣電的創(chuàng)新基因來策劃設計產品，為存量資產注入新的活力；三是用二十多年成功運營長沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累積的主題活動策劃能力及項目運營能力為項目賦能，保證項目持續(xù)煥新。

    據介紹，目前電廣傳媒多個新文旅項目已成功落地，并計劃按照此模式進行復制擴張，未來新文旅板塊將成為公司一個主要營收貢獻極。此外，公司旗下文旅項目仍在結合芒果IP、元宇宙技術進行不斷融合升級，整合聯(lián)結長沙世界之窗、芒果未來藝術中心等的集大成項目“芒果城”也正在規(guī)劃當中。王艷忠表示，未來電廣傳媒作為芒果IP流量轉化的線下出口，將整合湖南廣電優(yōu)勢資源，打造傳媒+文旅的特色融合生態(tài)。