2024年游戲市場(chǎng)投資開始回暖——專訪中手游副董事長(zhǎng)冼漢迪

    本報(bào)記者 李豪悅

    4月底，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2024年1—3月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示2024年一季度，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入上都展現(xiàn)出了穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，2024年一季度拿到版號(hào)的國(guó)產(chǎn)游戲共計(jì)333款，相比2023年一季度的260款同比增加28%。截至2024年4月底，年內(nèi)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量已經(jīng)達(dá)到428款。

    版號(hào)數(shù)量的增多，意味著登陸游戲市場(chǎng)的產(chǎn)品數(shù)量隨之增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇。在此背景下，游戲市場(chǎng)對(duì)于投資人的吸引力是否提升？2023年的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于2024年的行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了哪些影響？企業(yè)又將如何在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力下實(shí)現(xiàn)突圍？

    對(duì)此，港股上市公司中手游副董事長(zhǎng)冼漢迪在接受《證券日?qǐng)?bào)》專訪中對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行了一一解答。

    一季度投資同比增近三倍

    冼漢迪首先談到游戲市場(chǎng)出現(xiàn)投資回暖，投資者對(duì)游戲行業(yè)的信心正在恢復(fù)。“從國(guó)際投資來(lái)看，Digital Devel?opment Management、Konvoy Ventures等機(jī)構(gòu)公開的報(bào)告顯示，2024年一季度游戲行業(yè)的投資正在逐漸回暖，并購(gòu)活動(dòng)也比較活躍。數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度的投資額較去年同期增幅近三倍。這些都表明投資者對(duì)游戲行業(yè)的信心正在恢復(fù)，這為國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)提供了更多的融資機(jī)會(huì)和合作空間。”

    回顧2023年游戲市場(chǎng)的表現(xiàn)，冼漢迪認(rèn)為2023年是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷合規(guī)治理、市場(chǎng)變化之后的一次轉(zhuǎn)型升級(jí)年。多元發(fā)展也是2023年后游戲產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的重要特征之一。

    冼漢迪表示，一方面，游戲與動(dòng)漫、影視等文化產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯，跨界合作成為游戲企業(yè)拓展市場(chǎng)份額、提升品牌影響力的重要手段。這種融合不僅豐富了游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，也為游戲企業(yè)帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和盈利空間，為用戶提供了更加多元化、個(gè)性化的消費(fèi)選擇。另一方面，游戲出海、小游戲、云游戲等領(lǐng)域也在不斷發(fā)力，進(jìn)一步推動(dòng)著游戲產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

    值得關(guān)注的是，政策方面，2023年末《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》引起行業(yè)關(guān)注，冼漢迪認(rèn)為，無(wú)論是上述辦法發(fā)布前還是發(fā)布后，政策的導(dǎo)向和信號(hào)始終清晰而積極，就是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、追求精品化和促進(jìn)科技創(chuàng)新。

    2023年10月份，國(guó)家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程的通知》，明確提出支持五個(gè)方向的游戲，包括傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)新時(shí)代發(fā)展成就和風(fēng)貌、促進(jìn)科技創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用、具有國(guó)際市場(chǎng)潛力。

    IP游戲生態(tài)體系大有可為

    針對(duì)未成年用戶的防沉迷，一直是游戲行業(yè)發(fā)展的底線。而《2023中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告》顯示，我國(guó)未成年人游戲消費(fèi)量進(jìn)一步降低，28.86%的未成年游戲用戶消費(fèi)減少。

    冼漢迪以中手游為例介紹：“我們嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)規(guī)定，將發(fā)行的全部游戲接入實(shí)名認(rèn)證、防沉迷系統(tǒng)，并落實(shí)游戲適齡提醒。同時(shí)，我們制定了《游戲內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)防控標(biāo)準(zhǔn)及流程》，并嚴(yán)格遵守有關(guān)的法律法規(guī)，確保游戲內(nèi)容的合規(guī)性。”

    當(dāng)談及2024年游戲行業(yè)的發(fā)展壓力，冼漢迪從中手游的企業(yè)布局和AI投入層面來(lái)介紹公司應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段。

    “首先，中手游已形成了‘IP資源—自主研發(fā)與聯(lián)合研發(fā)—全球發(fā)行—自有IP運(yùn)營(yíng)—國(guó)風(fēng)元宇宙平臺(tái)’這一極具核心競(jìng)爭(zhēng)力的IP游戲生態(tài)體系。在此基礎(chǔ)上形成的IP游戲研發(fā)及全球發(fā)行、自有IP運(yùn)營(yíng)和國(guó)風(fēng)元宇宙平臺(tái)三大業(yè)務(wù)板塊，已經(jīng)取得了一系列經(jīng)營(yíng)成果；其次，我們手握眾多IP，產(chǎn)品及版號(hào)儲(chǔ)備豐富，旗下游戲涉及眾多市場(chǎng)細(xì)分賽道，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)趨勢(shì)，分?jǐn)偭耸袌?chǎng)變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，很大程度上保證了穩(wěn)健發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。”冼漢迪說(shuō)。

    從產(chǎn)品上看，此前，中手游因?yàn)樯疃炔季帧断蓜ζ鎮(zhèn)b傳》IP的全產(chǎn)業(yè)鏈合作，覆蓋游戲、影視、動(dòng)漫、內(nèi)容文學(xué)、音樂(lè)、衍生品及實(shí)景娛樂(lè)等領(lǐng)域，已經(jīng)打造出了仙劍IP宇宙。

    中手游也提前布局了小游戲市場(chǎng)。截至2023年底，中手游已累計(jì)推出《九州仙劍傳》和《全民槍神：邊境王者》等多款小游戲產(chǎn)品，帶來(lái)超過(guò)6億元收入。

    談及AI技術(shù)在游戲行業(yè)風(fēng)靡，冼漢迪表示：“我們接軌時(shí)代發(fā)展和技術(shù)趨勢(shì)，AIGC對(duì)于中手游的長(zhǎng)期發(fā)展和降本增效同樣有著巨大作用。2023年，中手游研發(fā)投入為3.7億元，較去年同期降低了30%。這主要是由于集團(tuán)將AIGC技術(shù)革新應(yīng)用于游戲內(nèi)美術(shù)制作及文案創(chuàng)作等方面，切實(shí)降低了游戲研發(fā)成本，提升了研發(fā)效率。”