品牌和品質(zhì)優(yōu)勢凸顯 青島啤酒2017年凈利潤逆勢增長21%

    本報見習(xí)記者 王明賀

    近日，青島啤酒發(fā)布2017年度業(yè)績報告，在國內(nèi)整體啤酒市場略有疲軟的情況下，報告期內(nèi)公司各項主要經(jīng)營指標實現(xiàn)全面增長。其中，全年實現(xiàn)啤酒銷量797萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入262.77億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤12.63億元，同比增長21%。

    中高端市場繼續(xù)保持競爭優(yōu)勢

    面對啤酒市場消費結(jié)構(gòu)升級的新趨勢，青島啤酒依托國內(nèi)一流的研發(fā)平臺加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和戰(zhàn)略性新產(chǎn)品、新特產(chǎn)品研發(fā)，近年已成功開發(fā)上市了“經(jīng)典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森、青島啤酒IPA”等新特產(chǎn)品，為消費者提供更豐富、多元化的產(chǎn)品體驗。

    另外，公司加快了向聽裝啤酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，以更加完善的產(chǎn)品品類和品種結(jié)構(gòu)組合打造主流產(chǎn)品和新特產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢，在推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)、引領(lǐng)消費趨勢的同時，亦實現(xiàn)了盈利能力的提升。

    2017年公司主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量376.5萬千升，其中“奧古特、鴻運當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量162.5萬千升，保持了在中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

    品牌引領(lǐng)國際化步伐加快

    國際市場方面，青島啤酒結(jié)合國家“一帶一路”戰(zhàn)略的推進不斷取得新進展。公司充分發(fā)揮品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，通過開展青島啤酒全球品牌推廣活動，以“高品質(zhì)、高價格和高可見度”打造提升青島啤酒的高端品牌定位和產(chǎn)品形象。

    報告期內(nèi)，公司通過贊助演唱會、音樂節(jié)等音樂營銷，及贊助體育賽事、美食營銷等多種方式，在42個國家舉辦了460場次的品牌推廣活動，提升了品牌活躍度；通過全球主流社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺擴大品牌傳播，吸引更多消費者參與互動，并借助品牌勢能釋放輻射周邊市場拉動銷量增長。

    2017年青島啤酒以1297.62億元的品牌價值，刷新中國啤酒品牌新高度，連續(xù)14年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。青島啤酒已行銷全球100個國家和地區(qū)，海外銷量同比增長17.5%，品牌國際化步伐不斷加快。

    線上+線下發(fā)力擁抱新零售

    公司積極探索并實踐“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷模式創(chuàng)新，在行業(yè)內(nèi)率先構(gòu)建了“網(wǎng)絡(luò)零售商+官方旗艦店+分銷專營店+官方商城”的電商渠道體系，上線移動端“青島啤酒微信商城”、“APP青啤快購”，建立起“電商+門店+廠家直銷”的立體銷售平臺，多渠道滿足了移動互聯(lián)時代消費者的購買需求和消費體驗，對公司特色新商業(yè)模式的打造及新特產(chǎn)品發(fā)展起到了積極推動作用。

    面向新區(qū)域市場、新消費群體和新興消費渠道，根據(jù)市場布局聚焦資源投入，借助品牌和產(chǎn)品的組合優(yōu)勢，不斷提升市場營銷運作和市場掌控能力，開辟新的增量增利空間。

    中原證券分析師認為，2014年以后，行業(yè)從高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)榈退僭鲩L，行業(yè)進入了相對良性的競爭階段。青島啤酒領(lǐng)先于行業(yè)拐點，顯現(xiàn)出向好跡象。他指出，優(yōu)勢企業(yè)開始注重提升產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，中高端啤酒被引入市場，優(yōu)勢品牌逐步樹立，行業(yè)附加值不斷增加，利潤率隨之提升。通過擴大產(chǎn)能、兼并市場、建立品牌價值和增加產(chǎn)品附加值，優(yōu)勢企業(yè)完成了從量增到質(zhì)增、從規(guī)模到效益的蛻變。