水井坊2017年業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)佳績(jī) 高檔白酒是最大“功臣”

    本報(bào)見習(xí)記者 舒婭疆

    在近年來大眾消費(fèi)升級(jí)和白酒行業(yè)趨勢(shì)向好的背景下，水井坊日前傳來業(yè)績(jī)持續(xù)上揚(yáng)的好消息。4月27日晚間，公司披露2017年年報(bào)顯示，去年1-12月，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.48億元，同比增長(zhǎng)74.13%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.35億元，同比增長(zhǎng)49.24%，扣非后凈利潤(rùn)同比增速達(dá)到66.35%。《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，公司凈利潤(rùn)水平創(chuàng)下了2012年以來的最好成績(jī)。

    水井坊同時(shí)披露的2018年一季報(bào)顯示，由于春節(jié)期間為白酒消費(fèi)傳統(tǒng)高峰期，公司一季度處于較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年前3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.48億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.55億元，同比增長(zhǎng)68.01%。在2017年、2018年首季持續(xù)顯著增長(zhǎng)的情況下，公司預(yù)計(jì)，第二季度增長(zhǎng)動(dòng)力仍會(huì)持續(xù)，社會(huì)庫(kù)存將會(huì)回到既定的標(biāo)準(zhǔn)。

    高檔白酒產(chǎn)品2017年?duì)I收增長(zhǎng)超七成

    從經(jīng)營(yíng)情況來看，2017年，水井坊抓住了高端白酒品牌集中度加強(qiáng)、中高端白酒實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容式增長(zhǎng)的歷史機(jī)遇，有序做好了產(chǎn)品、品牌升級(jí)工作。在報(bào)告期內(nèi)，公司陸續(xù)推出高端戰(zhàn)略性單品水井坊典藏大師版和超高端戰(zhàn)略性單品水井坊菁翠。兩款產(chǎn)品的推出，使公司在中高端以上價(jià)格段均布局有戰(zhàn)略性單品，進(jìn)一步豐富和優(yōu)化了公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而對(duì)穩(wěn)固公司高端白酒形象，有效提升品牌價(jià)值產(chǎn)生積極的影響。

    從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來看，水井坊優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、鞏固品牌高端定位的措施成效顯著，高端白酒產(chǎn)品為公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2017年，水井坊的高檔白酒（毛利率80.78%）、中檔白酒（毛利率50.03%）和低檔白酒（毛利率53.35%）產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.24億元、0.67億元和0.52億元，其中，高檔白酒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)72.49%，中檔白酒產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入則增長(zhǎng)11.97%。

    在有序推出高端白酒產(chǎn)品以外，2017年，水井坊不斷創(chuàng)新品鑒會(huì)項(xiàng)目，持續(xù)拓展、鞏固核心終端門店，充分發(fā)揮新、老總代相結(jié)合營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)；在太廟舉辦“天工御宴”升級(jí)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)；以獨(dú)家官方白酒身份亮相2017《財(cái)富》全球論壇；牽手央視《國(guó)家寶藏》占位文化傳承，進(jìn)一步深化公司高端化品牌戰(zhàn)略。

    2017年計(jì)劃分紅超3億元現(xiàn)金

    值得一提的是，水井坊認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”將成為白酒行業(yè)未來重要發(fā)展方向之一。2017年，公司狠抓新渠道業(yè)務(wù)，并明確了電商業(yè)務(wù)是其戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。年報(bào)顯示，公司通過完善電商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，與京東、1919、天貓及酒仙等大平臺(tái)進(jìn)行良性互動(dòng)和合作，充分利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，并提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了電商渠道高于傳統(tǒng)渠道增速的良好表現(xiàn)。

    從股東進(jìn)出情況來看，截至2018年3月底，香港中央結(jié)算有限公司以3572.74萬(wàn)股的持股數(shù)新進(jìn)成為水井坊第二大流通股股東，華夏基金、鵬華基金旗下共計(jì)3只基金產(chǎn)品亦入圍水井坊前十大流通股東榜單，GOLDMAN，SACHS&CO.LLC（QFII）、招商中證白酒指數(shù)分級(jí)基金、全國(guó)社?；鹚囊凰慕M合則不同程度加倉(cāng)，顯示出機(jī)構(gòu)們對(duì)于公司前景的看好。

    在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)向好的背景下，公司大方與投資者們分享紅利。根據(jù)水井坊披露的年度分紅預(yù)案，2017年，公司計(jì)劃向股東每10股派息6.2元（含稅），現(xiàn)金分紅總額達(dá)到3.03億元，占合并報(bào)表中歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤(rùn)比率為90.29%。

    從未來經(jīng)營(yíng)計(jì)劃來看，2018年，水井坊表示將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)40%左右，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)40%左右的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。