九陽(yáng)股份：左手產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) 右手公益扶貧

    本報(bào)記者 趙彬彬

    2018年5月28日，九陽(yáng)股份上市十周年。十年來(lái)，九陽(yáng)股份一方面實(shí)現(xiàn)了由“一杯豆?jié){打天下”向廚房小家電華麗轉(zhuǎn)身，并進(jìn)一步由廚房延伸到客廳，成為行業(yè)的頭部企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)之志向。另一方面，九陽(yáng)股份持續(xù)參與教育、健康等精準(zhǔn)扶貧工作，用“健康”的文化化育人心。

    小家電做成大產(chǎn)業(yè)

    在九陽(yáng)之前，世界上沒有豆?jié){機(jī)，更無(wú)豆?jié){機(jī)產(chǎn)業(yè)。

    1994年，世界第一臺(tái)豆?jié){機(jī)誕生于山東濟(jì)南。

    據(jù)九陽(yáng)內(nèi)部人士說(shuō)，公司創(chuàng)始人、總裁王旭寧為了減輕父老相親制作豆?jié){的辛勞，發(fā)明了這臺(tái)小家電，并由此帶動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

    因此，在很多消費(fèi)者眼中，“九陽(yáng)”就是豆?jié){機(jī)的代名詞。然而，九陽(yáng)股份的產(chǎn)業(yè)卻不僅僅限于豆?jié){機(jī)。

    用王旭寧的話來(lái)說(shuō)，九陽(yáng)的第一個(gè)10年是開創(chuàng)了一個(gè)行業(yè)，把豆?jié){機(jī)做到最高市占率90%，讓九陽(yáng)成為國(guó)內(nèi)家喻戶曉的家電品牌。第二個(gè)10年則是在豆?jié){機(jī)打下“江山”的基礎(chǔ)上，聚焦廚房電器，實(shí)現(xiàn)品類擴(kuò)張，尋求新的增量。對(duì)于未來(lái)，公司將繼續(xù)“定位廚房，升級(jí)廚房”，致力于改變國(guó)人的傳統(tǒng)烹飪方式與環(huán)境。

    在九陽(yáng)的展廳，從豆?jié){機(jī)、面條機(jī)、饅頭機(jī)、炒菜機(jī)器人、臺(tái)式洗碗機(jī)等原創(chuàng)產(chǎn)品可以看到九陽(yáng)對(duì)科技改變傳統(tǒng)烹飪的初心與用心。據(jù)悉，公司每年都堅(jiān)持大力度投入研發(fā)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，努力創(chuàng)造一個(gè)便捷、智能、無(wú)油煙、開放式的中式廚房，提高居民的生活品質(zhì)。

    通過(guò)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，公司核心的豆?jié){機(jī)品類在收入構(gòu)成中的占比日益降低，公司收入對(duì)豆?jié){機(jī)單一品類的依賴程度不斷下降，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)成日趨均衡。逐步實(shí)現(xiàn)了“九陽(yáng)=豆?jié){機(jī)”向“九陽(yáng)=品質(zhì)生活小家電”的戰(zhàn)略與品牌提升轉(zhuǎn)型。

    伴隨著消費(fèi)升級(jí)的大周期，企業(yè)主動(dòng)迎合年輕主力消費(fèi)人群的喜好，推出“高品質(zhì)、高價(jià)值、高顏值”的產(chǎn)品成為趨勢(shì)。九陽(yáng)股份作為國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)領(lǐng)先品牌，兩年前公司就開始了“價(jià)值登高”，走精品之路和品牌之路，提供更加符合年輕人喜好的產(chǎn)品。

    2018年，公司發(fā)布了“品味養(yǎng)生”、“家居美學(xué)”健康生活方式新主張，并配合推出了全新無(wú)人破壁豆?jié){機(jī)、雙變頻靜音破壁料理機(jī)、琺瑯鐵釜電飯煲等中高端產(chǎn)品，以引導(dǎo)和滿足主力消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)生活電器的需求。

    與此同時(shí)，2018年九陽(yáng)股份還牽手美國(guó)吸塵器第一品牌Shark進(jìn)軍吸塵器領(lǐng)域，正式從廚房小家電向客廳小家電挺進(jìn)。

    數(shù)十年來(lái)對(duì)廚房的堅(jiān)持、努力和創(chuàng)新，九陽(yáng)股份把豆?jié){機(jī)這個(gè)小家電做成了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，公司的收入規(guī)模也從IPO前不足20億元，到現(xiàn)如今的超過(guò)70億元，并且這一穩(wěn)健增長(zhǎng)的趨勢(shì)還將一直延續(xù)！

    在“消費(fèi)升級(jí)”、“價(jià)值營(yíng)銷”、“雙輪驅(qū)動(dòng)”等多重利好因素的共同作用下，預(yù)計(jì)到2020年，公司的營(yíng)業(yè)收入有望突破100億元，盈利能力還將得到進(jìn)一步改善與提高！

    大情懷化育人心

    十九大報(bào)告指出，我國(guó)的脫貧攻堅(jiān)工作取得決定性進(jìn)展，6000多萬(wàn)貧困人口穩(wěn)定脫貧，貧困發(fā)生率從10.2%下降到4%以下。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，“健康扶貧屬于精準(zhǔn)扶貧的一個(gè)方面，因病返貧致貧現(xiàn)在是扶貧硬骨頭的主攻方向”。

    “九陽(yáng)品牌源于豆?jié){機(jī)——一個(gè)因?yàn)閻叟c健康而生的產(chǎn)品。“善因”是九陽(yáng)品牌與生俱來(lái)的DNA。”九陽(yáng)股份相關(guān)人士透露，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)生水起的同時(shí)，九陽(yáng)股份從不曾忘記自己的初心。公司以“九陽(yáng)希望廚房”及“慈善教育基金”兩個(gè)公益扶貧項(xiàng)目，在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中貢獻(xiàn)九陽(yáng)力量。

    （圖：九陽(yáng)公益矩陣）

    公司4位創(chuàng)始人中有3位曾是老師，所以對(duì)教育事業(yè)有著很深的情懷。在創(chuàng)業(yè)之初，公司的規(guī)模與實(shí)力都十分微弱的時(shí)候，他們就開始默默的資助貧困大學(xué)生。

    2008年7月，九陽(yáng)股份設(shè)立2000萬(wàn)元的慈善教育基金，每年將基金本金的利息捐贈(zèng)給濟(jì)南市槐蔭區(qū)慈善總會(huì)，該基金已陸續(xù)安排近1100余萬(wàn)，2017年120萬(wàn)專項(xiàng)款用于貧困學(xué)子學(xué)業(yè)、捐助學(xué)校等扶貧慈善助學(xué)行動(dòng)。

    早在2010年，《2010農(nóng)村學(xué)校供餐與學(xué)生營(yíng)養(yǎng)評(píng)估報(bào)告》顯示，中西部貧困地區(qū)兒童營(yíng)養(yǎng)攝入嚴(yán)重不足，受調(diào)查的學(xué)生中12%發(fā)育遲緩，72%上課期間有饑餓感。九陽(yáng)一直給消費(fèi)者傳遞“健康、快樂”的品牌形象，面對(duì)教育扶貧中存在孩子們營(yíng)養(yǎng)健康問(wèn)題的窘境，2010年6月，與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)簽訂協(xié)議設(shè)立“九陽(yáng)希望基金”，計(jì)劃自2010年起在10年捐贈(zèng)5000萬(wàn)元現(xiàn)金和實(shí)物，專項(xiàng)用于為貧困地區(qū)的1000所學(xué)校援建“九陽(yáng)希望廚房”，建設(shè)和改造符合食品衛(wèi)生最基本要求的學(xué)校廚房和食堂，讓老師和學(xué)生們有一個(gè)干凈衛(wèi)生、安全健康的就餐環(huán)境。

    2017年，持續(xù)推進(jìn)百所九陽(yáng)希望廚房扶貧援建規(guī)劃，九陽(yáng)已在青海、云南、廣西、貴州、湖南、四川、西藏等27個(gè)省區(qū)援建了810所九陽(yáng)希望廚房，總計(jì)約40萬(wàn)學(xué)生直接受益。