以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng) 讓五糧液閃耀世界舞臺

    11月6日-10日，川港澳合作周活動在香港、澳門舉行。作為川酒龍頭企業(yè)和川企“走出去”的代表，五糧液集團(tuán)全程參與活動，并與香港、澳門客商進(jìn)行了廣泛交流，就進(jìn)一步加強(qiáng)合作達(dá)成諸多共識。

    這是五糧液集團(tuán)貫徹落實中共四川省委十一屆三次全會精神，全力推動“川酒振興計劃”、打造食品飲料萬億級產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的最新注腳。

    持之以恒久久為功

    不斷擦亮五糧液金字招牌

    質(zhì)量之魂存于匠心，品牌之力勝在恒心。作為中國白酒龍頭企業(yè)，五糧液在百年品牌的發(fā)展歷程中，始終不遺余力以壯大民族品牌為己任，持之以恒、久久為功，不斷擦亮世界名酒五糧液金字招牌。

    2017年以來，五糧液進(jìn)一步堅定戰(zhàn)略定力，實施全新的品牌價值定位，大刀闊斧改革，重構(gòu)核心產(chǎn)品體系，積極傳播好五糧液“天地精華、民族精神、世界精彩”的獨特文化內(nèi)涵。實施“1+3”五糧液產(chǎn)品策略，強(qiáng)化52度新品五糧液經(jīng)典大單品地位；積極打造高端五糧液系列，年輕化、時尚化、低度化的五糧液系列，以及國際版的五糧液系列。同時，大刀闊斧地精簡系列酒品牌，實施“4+4”系列酒產(chǎn)品策略，重點打造4款全國性戰(zhàn)略大單品、4款區(qū)域性重點產(chǎn)品。積極開發(fā)推廣新生代酒品，構(gòu)建起等級分明、層次清晰、上下協(xié)調(diào)的五糧液產(chǎn)品體系。

    與此同時，五糧液加強(qiáng)與全國、全球頂級品牌策劃機(jī)構(gòu)合作，提升五糧液品牌文化宣傳推廣能力。進(jìn)一步創(chuàng)新品牌傳播方式，強(qiáng)化以策劃為主體、以創(chuàng)意為重心的產(chǎn)品宣傳和企業(yè)形象宣傳。緊扣國家重大活動、重大事件和時代主題，建立與品牌戰(zhàn)略相匹配、與產(chǎn)品策略同步的產(chǎn)品品牌推廣計劃。圍繞新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)的核心消費者，發(fā)展一系列原創(chuàng)、高關(guān)聯(lián)的品牌化主題活動IP，把五糧液品牌文化內(nèi)涵、五糧濃香的品質(zhì)優(yōu)勢、獨特品鑒體驗等元素創(chuàng)造性地結(jié)合，全面提升五糧液品牌的辨識度和美譽(yù)度。

    聚焦主業(yè)做強(qiáng)核心

    建設(shè)世界一流蒸餾酒企業(yè)

    酒業(yè)一直是五糧液集團(tuán)的核心主業(yè)，保持定力，聚焦主業(yè)，是做強(qiáng)做大五糧液的關(guān)鍵所在。循著宜賓市打造中國白酒第一城的東風(fēng)，五糧液主動融入四川省及宜賓市的總體產(chǎn)業(yè)布局，根據(jù)五糧液集團(tuán)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及發(fā)展趨勢，做好加減法，堅持戰(zhàn)略定力，進(jìn)一步聚焦主業(yè)，瘦身健體，做強(qiáng)主業(yè)核心競爭力，以生產(chǎn)端卓越的品質(zhì)優(yōu)勢和市場端不斷的改革創(chuàng)新來鞏固酒業(yè)的核心地位。

    生產(chǎn)端——獨特的釀造技藝是五糧液獨步酒林的核心優(yōu)勢。五糧液秉承傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)作風(fēng)、傳統(tǒng)技能，強(qiáng)化生產(chǎn)過程控制，堅持傳統(tǒng)釀酒規(guī)范和釀酒技術(shù)，不斷通過酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新引領(lǐng)新一輪消費升級，以精益求精的工匠精神和繡花功夫，主張“用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月，去釀造每一瓶好酒”。五糧液始終堅守“優(yōu)中選優(yōu)、花中選花”的精選工藝，僅從基酒中精選不到20%，用來打造成精品五糧液酒。積極推進(jìn)釀酒專用糧食基地建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化可預(yù)檢、可溯源和全過程跟蹤的質(zhì)量管理體系建設(shè)，強(qiáng)化釀酒源頭競爭優(yōu)勢。

    市場端——面向未來的數(shù)字化精準(zhǔn)營銷是驅(qū)動五糧液高質(zhì)量發(fā)展的動力之源。五糧液正以全球視野引入移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，充分利用新業(yè)態(tài)下云計算、大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)勢開展質(zhì)量管理，大力推進(jìn)基于大數(shù)據(jù)和更加面向終端消費者的“百城千縣萬店”工程建設(shè)，優(yōu)化提升傳統(tǒng)商家、五糧液專賣店、社會化終端渠道結(jié)構(gòu)，培育商業(yè)模式創(chuàng)新能力、市場激活能力、精準(zhǔn)行動能力等六大營銷能力；加快推進(jìn)線上線下一體的“五糧e店”新零售網(wǎng)絡(luò)全國布局，推進(jìn)行業(yè)渠道創(chuàng)新，建立五糧液品牌聯(lián)通消費者最短的市場化供應(yīng)鏈體系。積極融入“一帶一路”建設(shè)，實施“走出去”戰(zhàn)略，以更寬的視野、更高的定位，提升五糧液以及中國白酒的國際影響力。

    五糧液堅定不移地保持做強(qiáng)主業(yè)的戰(zhàn)略定力，按照高質(zhì)量發(fā)展要求，以滿足人民群眾對美好生活的向往為奮斗目標(biāo)，力爭到2019年，五糧液集團(tuán)營業(yè)收入提前一年跨越千億臺階；到2020年，公司酒業(yè)營業(yè)收入達(dá)到800億元，努力建設(shè)成為健康、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流蒸餾酒企業(yè)。

    主動作為合作共贏

    創(chuàng)新引領(lǐng)中國白酒香飄世界

    只有民族的，才是世界的。承載著偉大民族精神與博大文化精髓的五糧液，具備開放包容的精神，擁有“走出去”的實力。作為中國最早走出國門的白酒企業(yè)，五糧液自1915年首獲巴拿馬萬國博覽會金獎后，分別于1995年、2015年再次榮獲巴拿馬世博會金獎和米蘭世博會金獎，演繹了“百年金牌不倒”的傳奇。至今，五糧液先后榮獲國際金獎48項，在全球舞臺上大放異彩。

    2017年，由五糧液發(fā)起，與保樂力加、帝亞吉歐、百富門等國際知名酒業(yè)企業(yè)共同組建了“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟，旨在打造一個互信、融合、包容的全球酒業(yè)發(fā)展共同體，積極推動國際名酒品牌之間、世界不同酒類文化之間的文化交流、信息傳播和資源共享。當(dāng)前，五糧液正加快全球化布局，2017年以來先后在捷克、哈薩克斯坦、以色列等多個國家開展了文化與經(jīng)貿(mào)交流活動，并構(gòu)建歐洲、亞太、北美三大國際營銷中心，積極引領(lǐng)中國白酒走出去。

    同時，五糧液與國際知名品牌施華洛世奇合作開發(fā)了時尚化、個性化的“五糧液·緣定晶生”婚宴系列酒，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與時尚、東方與西方文化的完美結(jié)合，成為中國白酒品牌率先與國際奢侈品跨界合作的成功范例。

    五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光表示，當(dāng)前五糧液正深入開展“二次創(chuàng)業(yè)”，按照高質(zhì)量發(fā)展的要求，秉承誠信為先、品質(zhì)為綱、匠心智造、傳承創(chuàng)新和“為消費者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報”的核心價值理念，大力推進(jìn)戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)中國白酒走向世界，讓中國白酒成為中國遞向世界的一張靚麗名片。-CIS-