打造“中國(guó)奶酪第一品牌” 廣澤股份更名與廣告齊頭并進(jìn)

    ■本報(bào)記者 夏芳

    經(jīng)過(guò)4年的布局，2019年將成為妙可藍(lán)多品牌發(fā)展元年。

    為凸顯主業(yè)，廣澤股份決定更名為妙可藍(lán)多，而為了品牌的滲透率，妙可藍(lán)多牽手央視等媒體推送全新廣告，做“中國(guó)奶酪第一品牌”，成為廣澤股份堅(jiān)定不移的企業(yè)戰(zhàn)略。

    凸顯主業(yè)

    廣澤股份擬更名妙可藍(lán)多

    值得一提的是，1月8日，廣澤股份發(fā)布公告稱，公司擬對(duì)公司名稱作出變更，擬將上海廣澤食品科技股份有改名為上海妙可藍(lán)多食品科技股份有限公司，證券簡(jiǎn)稱相應(yīng)由“廣澤股份”變更為“妙可藍(lán)多”。

    對(duì)于更名的理由，廣澤股份在公告中稱，是為了滿足公司的實(shí)際情況和未來(lái)發(fā)展需要，體現(xiàn)公司產(chǎn)業(yè)布局及戰(zhàn)略定位，并且能更準(zhǔn)確地反映公司核心產(chǎn)品品牌，指向性更加明確，有利于提升公司在市場(chǎng)上的辨識(shí)度和市場(chǎng)影響力，變更后的公司名稱與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)相匹配。

    而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，2015年，廣澤股份全資收購(gòu)了妙可藍(lán)多（天津）食品科技有限公司，開(kāi)始進(jìn)入奶酪食品市場(chǎng)，并開(kāi)始經(jīng)營(yíng)“妙可藍(lán)多”品牌產(chǎn)品。目前“妙可藍(lán)多”已經(jīng)發(fā)展成為全國(guó)性的奶酪品牌，并已經(jīng)成為公司的標(biāo)志性產(chǎn)品品牌，奶酪業(yè)務(wù)占公司總體收入的比重也不斷增加。

    距離公司做出更名公告至今已經(jīng)有一個(gè)多月時(shí)間，對(duì)于進(jìn)展，廣澤股份相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司更名一事目前正在走相關(guān)手續(xù)。

    對(duì)于更名對(duì)公司經(jīng)營(yíng)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生影響？廣澤股份表示，變更名稱不會(huì)對(duì)公司目前的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。

    在廣澤股份看來(lái)，更名更能凸顯主業(yè)。事實(shí)上，本報(bào)記者梳理國(guó)內(nèi)大型食品企業(yè)名稱和產(chǎn)品也發(fā)現(xiàn)，它們成功的背后，公司主打產(chǎn)品名稱與公司名稱相同。比如，貴州茅臺(tái)、五糧液、水井坊、瀘州老窖、劍南春等等。

    對(duì)于廣澤股份的更名，乳業(yè)專家宋亮接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，奶酪在中國(guó)2008年時(shí)不足3萬(wàn)噸，目前是23萬(wàn)噸，10年增長(zhǎng)了10倍，因此，未來(lái)中國(guó)奶酪的發(fā)展地位越來(lái)越高。廣澤股份針對(duì)兒童和年輕人的零食產(chǎn)品，目前表現(xiàn)都非常好。

    而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，為了更好地打造公司奶酪產(chǎn)品品牌，妙可藍(lán)多推出奶酪棒全新廣告片，已經(jīng)登陸包括CCTV1央視綜合頻道、分眾傳媒高端樓宇等眾多線上線下媒體渠道。妙可藍(lán)多將通過(guò)線上、線下強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)推送全新廣告，全方位覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，將妙可藍(lán)多打造成全國(guó)家喻戶曉的“中國(guó)奶酪第一品牌”。

    開(kāi)創(chuàng)妙可藍(lán)多

    “品牌新紀(jì)元”

    據(jù)了解，妙可藍(lán)多奶酪棒廣告于2月18日在CCTV1綜合頻道黃金時(shí)段上線。

    “除央視CCTV1以外，妙可藍(lán)多在線下攜手分眾傳媒于2月25日起，在全國(guó)包括北、上、廣、深等一線城市在內(nèi)的16個(gè)主要城市，覆蓋數(shù)十萬(wàn)樓宇，全天候24小時(shí)不間斷播出，其中包括北京CBD，上海陸家嘴、南京西路等主要城市的重點(diǎn)社區(qū)。”妙可藍(lán)多董事、常務(wù)副總裁任松如此表示。

    在妙可藍(lán)多相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，“經(jīng)過(guò)在產(chǎn)品端的不斷探索和發(fā)力，妙可藍(lán)多如今已經(jīng)擁有豐富的產(chǎn)品類型和優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，尤其是奶酪棒得到了眾多消費(fèi)者的青睞，已經(jīng)成為妙可藍(lán)多眾多產(chǎn)品線中的明星產(chǎn)品。妙可藍(lán)多已經(jīng)做好了充分的生產(chǎn)準(zhǔn)備，2019將是妙可藍(lán)多的品牌元年。希望讓更多的國(guó)內(nèi)小朋友品嘗到健康、營(yíng)養(yǎng)并具有國(guó)際水準(zhǔn)的奶酪產(chǎn)品。”

    值得一提的是，優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量是發(fā)力品牌和市場(chǎng)的先決條件，也是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵；充足的生產(chǎn)和研發(fā)能力，是品牌能長(zhǎng)久獲得市場(chǎng)認(rèn)同的基礎(chǔ)。

    “妙可藍(lán)多十分重視產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)。目前，妙可藍(lán)多已在上海、天津成立了研發(fā)中心，并聘請(qǐng)了一批國(guó)內(nèi)外資深專家，采用歐洲先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，已申請(qǐng)和擁有多項(xiàng)奶酪生產(chǎn)專利。強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力為妙可藍(lán)多產(chǎn)品線的豐富、產(chǎn)品力的提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”上述妙可藍(lán)多相關(guān)負(fù)責(zé)人如此表示。