彩電業(yè)迸發(fā)多個機會 長虹增強市場競爭能力

    在過去一年里，彩電產(chǎn)業(yè)各類黑科技叢生，迎來5G、超高清產(chǎn)業(yè)、折疊技術等風口，不過彩電企業(yè)也整體經(jīng)歷了一輪寒冬。

    近日，四川長虹發(fā)布業(yè)績報告。公告顯示，2018年，四川長虹實現(xiàn)營業(yè)收入約為833.85億元，同比上漲6.68%；當期對應實現(xiàn)歸屬凈利潤約為3.23億元，同比下降8.56%；同期對應實現(xiàn)扣非后歸屬凈利潤約為1.08億元，同比上漲22.52%。

    業(yè)內(nèi)人士認為，2018年彩電市場整體面臨運營的挑戰(zhàn)，但今年行業(yè)和企業(yè)也面臨多重發(fā)展機遇。在這一背景下，長虹圍繞提升盈利能力、運營效率等，進行內(nèi)部改革，同時，通過一系列受到外界關注的體育營銷，加速長虹品牌年輕化趨勢。

    彩電業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存

    新趨勢迸發(fā)多個新機會

    從財報來看，四川長虹去年電視業(yè)務實現(xiàn)銷售收入132.68億元，同比下降5.97%。

    長虹方面表示，彩電業(yè)務業(yè)績下滑主要是受行業(yè)零售均價下行、中高端產(chǎn)品銷量不及預期等因素影響，利潤同比有所減少，但海外業(yè)務持續(xù)實現(xiàn)盈利性增長，商顯業(yè)務保持量利高幅增長，用戶運營業(yè)務全年利潤貢獻過億元。

    值得注意的是，在行業(yè)不景氣的背景之下，長虹去年推出全球首創(chuàng)全語音人工智能電視新品，55+大板產(chǎn)品內(nèi)銷占比同比提升10個百分點。

    業(yè)內(nèi)人士認為，近兩年，面板價格不斷波動，加劇了競爭程度，整體市場處于動蕩之中。2018年中國彩電市場在復雜的環(huán)境下，整體增長動力不足，表現(xiàn)為量增額降。價格戰(zhàn)是中國彩電市場的一大困境，同時內(nèi)需的減量與提質(zhì)是彩電行業(yè)面臨的另一大挑戰(zhàn)。

    但奧維云網(wǎng)副總裁董敏認為，雖然2018年彩電市場整體面臨運營的挑戰(zhàn)，今年行業(yè)和企業(yè)仍面臨多重發(fā)展機遇。“2019年，互聯(lián)網(wǎng)和手機等新企業(yè)不斷進入，將會掀起新一輪的熱潮，市場競爭已久激烈。但電視行業(yè)已進入新技術應用爆發(fā)期，技術的更新越來越迅速，新的需求不斷被創(chuàng)造，新場景不斷被挖掘，新技術開始向商業(yè)顯示領域滲透。同時，中國彩電企業(yè)還將加速‘出海’，布局國際市場，長虹、海信、TCL、康佳的海外業(yè)務均有明顯增長。另外，隨著新興渠道房地產(chǎn)精裝市場、互聯(lián)網(wǎng)家裝興起，彩電企業(yè)還將面臨一輪規(guī)模擴大、業(yè)績增長的機會。”

    除彩電業(yè)務之外，四川長虹其他業(yè)務出現(xiàn)了不同程度的上漲。財報顯示，四川長虹去年海外用戶運營業(yè)務全年利潤貢獻過億元，其冰箱及變頻壓縮機銷量同比增長10.51%、51.3%，海量分銷業(yè)務全年銷售收入187.04億元同比增長2.85%，電源業(yè)務收入6.36億元同比增長26.44%。

    長虹方面也表示，目前家電業(yè)處在一個波動性、不確定性、復雜性、模糊性凸顯的時代，一個戰(zhàn)略機遇和風險并存的時代。

    “從行業(yè)短期趨勢看，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境及產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展周期影響，2019年國內(nèi)大家電市場增速預計將呈下行壓力；傳統(tǒng)渠道業(yè)態(tài)裂變和分化加劇，家電、家居賣場一體化融合趨勢日益明顯；技術升級、模式變革、跨界競爭將推動市場格局優(yōu)勝劣汰效應更為顯性。同時，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術正在加速產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應用，并合力催生互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)、貿(mào)易新形態(tài)和制造新業(yè)態(tài)，智能終端、傳感器等新技術在未來的發(fā)展道路將更加寬廣。”

    中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒表示，“作為中國家電行業(yè)老字號的家電品牌，長虹盈利能力有待提升，長虹目前正在進行營銷體制的改革，還應進一步激發(fā)全員創(chuàng)造力、突破激勵機制、提升差異化趨勢。”

    家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將則認為：“家電行業(yè)近兩年來增長趨緩，增速已從兩位數(shù)滑落至個位數(shù)，頭部企業(yè)受沖擊在所難免，結構性調(diào)整還將持續(xù)。不過，長虹在彩電市場依然具有很強的競爭優(yōu)勢，尤其是在AI人工智能技術領域，有著先發(fā)優(yōu)勢；在空調(diào)、冰箱等白電領域，整合長虹和美菱的品牌研發(fā)和制造能力以及華意壓縮機的資源后，長虹具備貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的競爭優(yōu)勢和全場景智慧家庭服務能力。”

    通過近年來的調(diào)整和布局，目前四川長虹已是一家橫跨多產(chǎn)業(yè)的多元化全球科技型工業(yè)企業(yè)，其主營本以電視、冰箱、家用空調(diào)、掃地機器人等消費電器為主，同時發(fā)展IT綜合服務業(yè)務。經(jīng)過幾度轉型后，四川長虹的精益制造服務業(yè)務、軍工業(yè)務、以動力和儲能電池為代表的新能源業(yè)務等也快速發(fā)展，成為支柱產(chǎn)業(yè)，同時長虹還大力發(fā)展多個新業(yè)務，培育新的營收增長力。

    有業(yè)內(nèi)人士認為，四川長虹大舉研發(fā)4K、高清、智能化家電，在人工智能產(chǎn)業(yè)走入前列，一系列行動，讓外界對長虹有了新的認識。

    重構營銷體系創(chuàng)新玩法熱度不減

    夯實產(chǎn)業(yè)實力，進一步提升競爭力

    在市場整體形勢嚴峻的背景下，四川長虹方面表示，2019年，公司的主要經(jīng)營計劃舉措為推動營銷體系變革、加快構建一核多極產(chǎn)業(yè)陣列、加快低效產(chǎn)業(yè)清退、增強技術創(chuàng)新引領等。

    在營銷體系變革方面，長虹計劃推動ToC營銷體系轉型提效，對彩電、冰箱、空調(diào)國內(nèi)營銷體系進行協(xié)同優(yōu)化，推動線上線下融合經(jīng)營，壓控渠道低效門店數(shù)量，實施區(qū)域同價、線上線下一體化價格政策。

    同時，長虹透露，將加快低效產(chǎn)業(yè)清退，持續(xù)提升消費電子業(yè)務的終端零售均價水平；對一般性虧損單位或業(yè)務果斷止血、止虧。

    在人工智能技術方面，長虹將進一步加強與領先企業(yè)的深度合作，深化人機語言自然交互研究、無感知身份識別技術、聲紋識別和語音合成研究。

    業(yè)內(nèi)人士認為：“從長虹在業(yè)務及架構上調(diào)整的策略來看，做強主業(yè)，精簡業(yè)務，是長虹的既定戰(zhàn)略，有助于集中資源，打造出產(chǎn)業(yè)垂直整合的能力以及打通數(shù)據(jù)服務的能力，從而進一步增強信息家電競爭力，提升資本市場價值。”

    值得注意的是，近年來長虹動作頻頻，有意在品牌上重塑年輕形象，在營銷領域頻繁發(fā)力。繼去年牽手紅魔比利時玩轉世界杯體育營銷之后，其品牌與市場IP再度深度互動，嘗試賽事營銷，發(fā)起多渠道、多批次、大流量的品牌宣傳熱潮。近日，長虹集團又與NBA牽手，在家電圈掀起一輪體育營銷熱潮。

    “體育營銷體現(xiàn)了長虹品牌年輕化的努力，但更需要關注長虹內(nèi)部更為年輕化的變革：由產(chǎn)品運營向用戶運營轉變，由生產(chǎn)型制造向服務型制造轉型，由硬件制造向平臺生態(tài)進化，同時長虹較早地深度布局AI+IoT，正視試圖打造智慧家庭生態(tài)體系。我們看到，目前在復雜多變的家電業(yè)中，傳統(tǒng)家電企業(yè)仍面臨較大挑戰(zhàn)，但也迸發(fā)出新的活力。”丁少將如是說。