從市場擴(kuò)張到精耕細(xì)作 喜臨門上半年實現(xiàn)凈利1.53億元

    本報見習(xí)記者 吳文婧

    8月7日晚間，喜臨門發(fā)布了2019年半年報，上半年公司共實現(xiàn)營業(yè)收入20.42億元，同比增長10.75%；凈利潤1.53億元，同比增長24.63%；每股收益為0.39元。

    喜臨門方面稱，上半年來，在國內(nèi)外復(fù)雜嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，公司堅持以床墊為核心產(chǎn)品，以“從品質(zhì)領(lǐng)先向品牌領(lǐng)先”為核心戰(zhàn)略，并基于新的發(fā)展環(huán)境，將戰(zhàn)略重點從“謀求市場份額的快速提升”切換到了“精耕細(xì)作、謀求進(jìn)取”。

    完善采購管理體系 精益生產(chǎn)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)

    喜臨門在公告中提到，年初以來公司各板塊業(yè)務(wù)發(fā)展向好趨勢明顯，主營業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)逐季度上升態(tài)勢，營收增長帶來規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，同時受益于國家減稅降費及上游原材料格下降，公司毛利率顯著提升，實現(xiàn)了收入和利潤的雙增長。

    據(jù)了解，2019年以來，由于受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，公司原材料價格處于低位。喜臨門采購部門對上游原材料價格走勢進(jìn)行實時監(jiān)控，對于趨勢上升原材料，提前鎖定價格控制成本；對于趨勢下降原材料，及時調(diào)整價格，成本控制效果顯著。上半年公司還對采購占比較高的物料成本按照成本模型進(jìn)行了仔細(xì)核算，在核算基礎(chǔ)上進(jìn)行集中招標(biāo)，效果尤為顯著。

    與此同時，上半年，公司大力推進(jìn)產(chǎn)銷協(xié)同工作，落實產(chǎn)品SKU整合、模塊化整合、訂單多級預(yù)測、各生產(chǎn)基地產(chǎn)能均衡調(diào)配等多項舉措，提高生產(chǎn)批量以提高效率，并持續(xù)推進(jìn)生產(chǎn)工藝技術(shù)革新，以及一個流連線生產(chǎn)方式，大力提高了生產(chǎn)效率。

    深耕“睡眠”特性 塑造品牌影響力

    隨著國內(nèi)居民收入水平提升、習(xí)慣培育及床墊新增、換新需求的相繼釋放，國內(nèi)床墊市場步入穩(wěn)定發(fā)展的階段。從CSIL和ISPA相關(guān)數(shù)據(jù)來看，中國床墊消費總額從2012年的54.4億美元增長至2017年的93.1億美元，期間年均復(fù)合增速約11.34%。同時，Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國出口床墊、寢具及類似品金額達(dá)到45.12億美元，同比增長約4%。

    喜臨門主營的床墊是自帶“睡眠”屬性的消費品，考慮到國內(nèi)居民近年來對健康睡眠的認(rèn)知與床墊消費習(xí)慣正不斷培育，2019年上半年，喜臨門深入挖掘了公司“保護(hù)脊椎”的品牌定位。

    據(jù)了解，喜臨門一直以線下專賣店、線上銷售和大宗業(yè)務(wù)為主要銷售渠道。隨著品牌知名度的提升，以及對經(jīng)銷商的選擇和培育體系日漸成熟，公司線下專賣店渠道得到快速發(fā)展，2019年6月末，公司已擁有2149家喜臨門專賣店和395家Chateau和M&D沙發(fā)門店。

（編輯 喬川川）