海爾智家三季報：場景生態(tài)加速落地 推動營收利潤持續(xù)逆增

    本報見習記者 石運來

    10月30日，海爾集團子公司之一——“海爾智家”發(fā)布2019年三季報。報告期內，公司實現(xiàn)營收1489億元，同比增長7.7%；實現(xiàn)歸母凈利潤77.7億元，同比增長26.2%。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度國內家電行業(yè)持續(xù)低迷，在此背景下，海爾智家卻實現(xiàn)了營收、利潤逆勢增長，國內市場份額全線提升。

    可以看到，海爾智家以生態(tài)品牌場景轉型、高端市場及海外市場高速增長，進一步打開成長空間，實現(xiàn)了行業(yè)的引領。其中，智慧家庭生態(tài)品牌持續(xù)引領，生態(tài)收入33.7億元，增長55%；在高端市場，卡薩帝實現(xiàn)42%高增長；在海外市場，實現(xiàn)整體20%以上逆勢增長。

    獲國際標準話語權 引領生態(tài)品牌場景轉型

    海爾智家向《證券日報》記者介紹，2019年前三季度，公司加速“5+7+N”智慧全場景定制化成套方案的全流程落地與場景生態(tài)打造，推進網(wǎng)器到場景再到生態(tài)的轉型。報告顯示，2019前三季度“海爾智家”實現(xiàn)生態(tài)收入33.7億，同比增長55%，生態(tài)收益率15%，實現(xiàn)了場景與生態(tài)兩個維度的引領。

    具體來看，一是引領場景替代產(chǎn)品的轉型，海爾智家001號體驗中心于今年9月6日在上海開業(yè)，為用戶提供全屋空氣、全屋用水、全屋安防、全家美食等解決方案的全新體驗，并通過成套、定制和迭代的差異化優(yōu)勢，賦能海爾智慧家庭成套方案的銷售；二是積極推進衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)等生態(tài)圈建設及對相關行業(yè)的賦能轉型，目前，生態(tài)圈已覆蓋服裝、家紡、洗染、食品等行業(yè)、合作資源方1200多家。食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)生態(tài)收入分別增長40%、46%、79%，達到7.3億元、16.2億元、9.4億元。

    此外，在物聯(lián)網(wǎng)標準方面，“海爾智家”已獲得國際標準的話語權。其中，食聯(lián)網(wǎng)牽頭食聯(lián)溯源國際標準制定；衣聯(lián)網(wǎng)參與制定10多項國家&國際標準，發(fā)布GB服裝商品編碼與RFID標簽國家標準。海爾智家云平臺通過全面布局IEC、ISO、IEEE、OCF四大標準組織，率先實現(xiàn)智能家居云生態(tài)標準體系的全球引領。

    卡薩帝持續(xù)高端品牌引領 Q3實現(xiàn)42%增長

    在高端市場，卡薩帝繼續(xù)夯實在高端市場的引領地位。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度卡薩帝在高端市場實現(xiàn)持續(xù)領跑，Q3實現(xiàn)了營收42%的高增長。

    自2006年起，海爾智家前瞻性培育高端品牌卡薩帝，在經(jīng)過13年的研發(fā)投入創(chuàng)造出了高品質高顏值的產(chǎn)品，同時通過營銷推廣、市場建設、渠道開拓、服務創(chuàng)新等前期投入，如今已經(jīng)逐漸進入收獲期。報告顯示，卡薩帝高端產(chǎn)品份額持續(xù)引領，冰箱、洗衣機在萬元以上市場份額分別為40.6%、76.8%，保持絕對引領；空調方面，卡薩帝空調實現(xiàn)倍速增長120%，通過上市指揮家系列、拓展產(chǎn)品陣容，以高品質實現(xiàn)高端主流價位段的份額突破，在1.5萬元以上份額達到41.26%。

    長期以來，歐美日韓品牌是中國高端市場的主流品牌，卡薩帝的出現(xiàn)則打破了外資品牌在高端市場的壟斷，成為中國家電行業(yè)唯一能超越外資企業(yè)的品牌，也成為行業(yè)爭相模仿的品牌。同時，卡薩帝建設、培育品牌的創(chuàng)新路徑也開始被行業(yè)認同、跟進。

    堅持自主創(chuàng)牌 海外收入實現(xiàn)整體2位數(shù)增長

    不同于其他出口創(chuàng)匯型企業(yè)，海爾智家在海外市場一直堅持自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，從品牌布局、工廠布局、營銷布局和研發(fā)布局等全流程的業(yè)務架構都按照全球化品牌的目標規(guī)劃。

    目前，“海爾智家”旗下七大品牌已經(jīng)實現(xiàn)全球不同區(qū)域的市場引領，并成為主流國家的主流品牌。報告顯示，2019年前三季度，“海爾智家”海外業(yè)務收入增長25%，海外收入占比47%，近100%為自有品牌。公開資料顯示，海爾智家7大品牌中，有4個在海外主流市場占有引領地位；同時在全球的122個工廠中，海外就占到54個，且主要集中在發(fā)達國家和地區(qū)，遍布全球各地。另外，還在世界各地建有完善的服務網(wǎng)絡，這些全球化的布局是中國同行業(yè)中所欠缺的。

    在物聯(lián)網(wǎng)時代下，場景生態(tài)是所有變革的核心。在以5G為基礎的物聯(lián)網(wǎng)場景落地方面，海爾智家探索的應用場景生態(tài)走在了前列。2019年海爾入圍“2019年BrandZ™全球最具價值品牌100強”，成為BrandZ歷史上第一個也是唯一一個入圍百強的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。伴隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的加速而至，“海爾智家”早已在新的賽道上先拔頭籌，而未來的發(fā)展更加值得期待。

（編輯 孫倩）