云游戲帶火游戲板塊 行業(yè)迎來(lái)價(jià)值鏈重塑

    11月19日游戲板塊股價(jià)集體大漲。消息面上，根據(jù)媒體報(bào)道，近日Google正式啟動(dòng)云游戲服務(wù)Stadia，這項(xiàng)服務(wù)可使玩家無(wú)需下載游戲，就可以在手機(jī)、瀏覽器等多個(gè)平臺(tái)游玩電腦和主機(jī)游戲。購(gòu)買ChromecastUltra和Stadia手柄捆綁包可獲得三個(gè)月免費(fèi)試用StadiaPro服務(wù)的資格，價(jià)格為129美元。之后，每個(gè)月的訂閱費(fèi)用為10美元。

    業(yè)內(nèi)人士指出，云游戲?yàn)橛螒蛐袠I(yè)迎來(lái)整體價(jià)值鏈重塑，包括新增價(jià)值點(diǎn)，如VR/AR功能性產(chǎn)品；整體付費(fèi)方式迭代；各環(huán)節(jié)博弈出新的利潤(rùn)分配格局，硬件商話語(yǔ)權(quán)預(yù)計(jì)將減弱，云服務(wù)廠商得到新話語(yǔ)權(quán)，研發(fā)商話語(yǔ)權(quán)預(yù)計(jì)持續(xù)分化。

    云游戲熱潮

    云游戲成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭瞄準(zhǔn)的一塊藍(lán)海市場(chǎng)。2019年3月游戲開發(fā)者大會(huì)GDC上，在Google宣布其云游戲平臺(tái)Stadia的同時(shí)，騰訊也開啟了云游戲平臺(tái)Start的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，向上海和廣東的資深玩家開放預(yù)約體驗(yàn)。

    政府部門也給予高度重視。中宣部出版局局長(zhǎng)郭義強(qiáng)在今年ChinaJoy峰會(huì)論壇致辭時(shí)表示，今年我國(guó)下發(fā)5G商用牌照，目前有游戲企業(yè)已經(jīng)開展5G云游戲的服務(wù)，游戲在云端運(yùn)行無(wú)需下載即點(diǎn)即玩等新特點(diǎn)，可能會(huì)對(duì)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)產(chǎn)生重大影響，希望行業(yè)密切關(guān)注。

    資料顯示，云游戲就是將高品級(jí)的游戲（現(xiàn)在的PC游戲或主機(jī)游戲）在遠(yuǎn)程服務(wù)器上完成計(jì)算、儲(chǔ)存、渲染，再通過視頻流壓縮、高速網(wǎng)絡(luò)傳輸，讓玩家在任意終端（無(wú)需高端處理器和顯卡）上以流媒體的形式獲取游戲。

    作為2009年即被提出的概念，云游戲發(fā)展至今仍未得到較好的市場(chǎng)推廣。安信證券指出，原因在于網(wǎng)絡(luò)層無(wú)法實(shí)現(xiàn)低時(shí)延的快速傳輸，進(jìn)而導(dǎo)致后臺(tái)云計(jì)算平臺(tái)能力無(wú)法得到完全釋放。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，這一問題將得到有效解決。

    “你可以理解我們現(xiàn)在玩的游戲，手機(jī)上裝了800兆的客戶端，云游戲就不用這800兆，就在云服務(wù)器上。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)速度很快，點(diǎn)開直接進(jìn)入所有的客戶端，服務(wù)端都在云上面。你的設(shè)備上面就是一個(gè)前端的體現(xiàn)，對(duì)你的硬件占用很少。”三七互娛董事長(zhǎng)李衛(wèi)偉早前接受中國(guó)證券報(bào)記者專訪時(shí)表示，云游戲比較消耗流量，發(fā)展之初一定程度也受到資費(fèi)的影響。

    產(chǎn)業(yè)或迎重塑

    當(dāng)前游戲市場(chǎng)，每一代新硬件的發(fā)布意味著更多與其硬件能力相匹配、更高質(zhì)量游戲的出現(xiàn)，從而帶動(dòng)玩家的購(gòu)買需求，這一軟件倒逼硬件升級(jí)的消費(fèi)模式表明傳統(tǒng)游戲?qū)K端設(shè)備的高度依賴。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，云游戲的出現(xiàn)有望沖破這一模式。

    長(zhǎng)城證券認(rèn)為，截至2025年5G網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模覆蓋，云游戲?qū)閲?guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中樞擴(kuò)容約6倍。安信證券指出，云游戲?yàn)橛螒蛐袠I(yè)迎來(lái)整體價(jià)值鏈重塑，包括新增價(jià)值點(diǎn)，如VR/AR功能性產(chǎn)品；整體付費(fèi)方式迭代；各環(huán)節(jié)博弈出新的利潤(rùn)分配格局，硬件商話語(yǔ)權(quán)預(yù)計(jì)將減弱，云服務(wù)廠商得到新話語(yǔ)權(quán)，研發(fā)商話語(yǔ)權(quán)預(yù)計(jì)持續(xù)分化。

    云游戲?qū)τ谟螒蛲茝V渠道的拓展帶來(lái)了想象力。李衛(wèi)偉指出，云游戲?qū)⒂行Ы鉀Q游戲線下推廣的痛點(diǎn)。“我主推的游戲端都至少是300兆以上，線下推廣在沒有wifi的情況下，蘋果用戶是裝不了的。而這個(gè)東西對(duì)用戶來(lái)說是一個(gè)沖動(dòng)式的體驗(yàn)，我看了廣告，或者是我喜歡的明星代言游戲，但是裝不了。等他有wifi了再裝，這種沖動(dòng)可能就過了。如果5G來(lái)了，我覺得可能線下的這種推廣模式發(fā)展會(huì)很快。”

    在中手游內(nèi)部人士看來(lái)，云游戲服務(wù)的開放和科技巨頭布局，將大幅度提升貨幣化。由于中國(guó)游戲市場(chǎng)與歐美路徑不同，中國(guó)游戲貨幣化以手游為主，歐美以PC單機(jī)為主。所以，云游戲服務(wù)對(duì)于大幅度提升手游ARPU值有很大幫助，對(duì)于像中手游這類存有大量手游發(fā)行的企業(yè)來(lái)說具有較大的增長(zhǎng)空間。

    多公司布局

    在這場(chǎng)未來(lái)增量的博弈戰(zhàn)中，相關(guān)上市公司的布局已經(jīng)悄然展開。

    對(duì)于云游戲，行業(yè)龍頭公司自然不會(huì)旁落。3月28日完美世界在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司在立足自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極探索包括AR、VR、云游戲等在內(nèi)的新的游戲類型。三七互娛則在今年5月接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)稱，從技術(shù)上看，云游戲是現(xiàn)有游戲研發(fā)技術(shù)的延續(xù)和升級(jí)，從公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)在過去的沉淀來(lái)看，公司可以在云游戲技術(shù)上實(shí)現(xiàn)平滑過渡，公司目前對(duì)該領(lǐng)域保持密切關(guān)注。

    完美世界總裁魯曉寅告訴中國(guó)證券報(bào)記者，未來(lái)完美世界除了自己參與制作云游戲外，還會(huì)與云游戲平臺(tái)公司進(jìn)行合作，參與制定制作方面的標(biāo)準(zhǔn)。目前完美世界已經(jīng)開始在云游戲領(lǐng)域進(jìn)行布局。完美世界一直堅(jiān)持在移動(dòng)、PC和主機(jī)多端游戲上持續(xù)進(jìn)行精品研發(fā)，在尖端技術(shù)方面為在云游戲時(shí)代積累先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

    今年6月，凱撒文化、白鷺科技、國(guó)金投資三方攜手宣布成立云游戲公司暨云游戲戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。天上友嘉CEO何嘯威表示，天上友嘉作為凱撒文化的全資子公司，以后可以為云游戲項(xiàng)目帶來(lái)多樣優(yōu)質(zhì)的一手游戲內(nèi)容，并且還能將其自身的用戶無(wú)縫導(dǎo)入，更能為項(xiàng)目的初期運(yùn)營(yíng)提供支持，加速云游戲項(xiàng)目的成長(zhǎng)。