疫情加速酒行“馬太效應(yīng)”一線品牌底氣足中小酒企受重創(chuàng)

    本報(bào)見習(xí)記者 王君

    新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情，讓國人過了一個(gè)長長的春節(jié)。家成了多數(shù)人唯一的活動場所，公共餐飲場所都按下了“暫停鍵”。對于酒企來說，此次疫情對它們的影響幾何？

    白酒上市公司股價(jià)在經(jīng)歷了節(jié)后首個(gè)交易日大跌之后，紛紛回升。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，疫情對一線領(lǐng)軍酒企及二線半全國化酒企的影響較小，重創(chuàng)中小酒企。對整個(gè)酒行業(yè)來說，“馬太效應(yīng)”會加速。龍頭酒企股價(jià)大幅回調(diào)后，價(jià)值投資凸顯。

    五糧液連開三場會

    堅(jiān)持全年目標(biāo)不變

    作為白酒行業(yè)龍頭，五糧液在疫情發(fā)生后率先履行社會責(zé)任向疫區(qū)捐贈，成為湖北省外白酒行業(yè)首家捐贈企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，五糧液集團(tuán)在馳援此次疫情防控工作上，已累計(jì)捐款9200萬元，彰顯了一家大型國有企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)。

    另外，白酒企業(yè)一直倡導(dǎo)廠商共贏，疫情發(fā)生后，五糧液第一時(shí)間向合作伙伴發(fā)去了慰問信，給予人文關(guān)懷的同時(shí)，也在積極商討疫情對行業(yè)企業(yè)的影響，并作出正確判斷。

    在多數(shù)行業(yè)被迫按下暫停鍵之際，五糧液發(fā)出了全年目標(biāo)不變的自信聲音，同時(shí)，白酒另一巨頭茅臺也發(fā)出了同樣的聲音。

    據(jù)記者了解，在2019年五糧液的經(jīng)銷商大會上，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光曾提出，2020年，預(yù)期五糧液集團(tuán)和五糧液的銷售收入均保持不低于兩位數(shù)增長。

    據(jù)《證券日報(bào)》記者了解，2月2日至2月5日，李曙光連續(xù)主持召開三次專題會議，深入研究疫情防控和企業(yè)發(fā)展工作。

    李曙光表示，在加強(qiáng)疫情防控的前提下，要前瞻性、大力度的布局好下一步企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)前形勢，提出了進(jìn)一步突出加強(qiáng)“三個(gè)優(yōu)化”和加快“三個(gè)轉(zhuǎn)型”，推動全年?duì)I收保持兩位數(shù)以上的增長。

    另外，記者從五糧液方面了解到，面對當(dāng)前復(fù)雜形勢，作為智慧零售體系建設(shè)的首項(xiàng)成果，五糧液“云店”平臺將于近期上線，目前正處于測試階段。這無疑展現(xiàn)了其對于“三個(gè)優(yōu)化”和“三個(gè)轉(zhuǎn)型”發(fā)展步伐的快速反應(yīng)。

    可以看到，在當(dāng)前疫情影響全國經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，面對當(dāng)前“宅經(jīng)濟(jì)”環(huán)境下催生的家庭消費(fèi)升級新需求，五糧液無疑發(fā)出了最強(qiáng)的聲音，其每一條措施都有明確的支撐基礎(chǔ)，有明確的發(fā)展路線圖。

    高端白酒走勢未變

    一線領(lǐng)軍酒企影響不大

    在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前出現(xiàn)的疫情新形勢，對酒業(yè)行業(yè)短期帶來較大影響，但不會出現(xiàn)周期性的變化，酒業(yè)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢不會改變，集中化發(fā)展的趨勢不會改變，高端化發(fā)展的趨勢不會改變。

    事實(shí)上，元旦春節(jié)期間，五糧液總體營銷形勢良好，渠道備貨、動銷、庫存等主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)預(yù)期，全面完成旺季銷售目標(biāo)。

    浙商糖酒集團(tuán)董事長、總經(jīng)理許國軍接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這次新冠肺炎疫情在春節(jié)期間暴發(fā)，對酒行業(yè)銷量會有大約20%的影響，要想在半年之內(nèi)形成年前的消費(fèi)氛圍有點(diǎn)難，不過，對五糧液和茅臺的影響不大，五糧液全年目標(biāo)不會受影響。

    在許國軍看來，未來白酒行業(yè)大品牌的運(yùn)營和代理都比較難得到，大家不會輕易放棄代理資格，經(jīng)銷商和運(yùn)營商都會積極配合企業(yè)的銷售，提前完成任務(wù)。因此，茅臺和五糧液這樣的大企業(yè)不需要調(diào)整全年目標(biāo)，但是，對于區(qū)域品牌，此次疫情將使它們更加困難。

    如今，新冠肺炎疫情帶給酒行業(yè)的影響無法避免。白酒專家晉育鋒接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，此次疫情對于一線領(lǐng)軍企業(yè)及二線半全國化酒企的影響不是很明顯，但是，對于中小酒企會是一次重創(chuàng)。

    晉育鋒表示，對于一線領(lǐng)軍酒企而言，一季度的回款幾乎完成，壓力主要在經(jīng)銷商，而中小企業(yè)面臨現(xiàn)金流、經(jīng)銷商庫存、廠商關(guān)系等問題，一旦一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都將成為壓倒中小酒企的最后一根稻草。

    在晉育鋒看來，這次疫情加速推動白酒行業(yè)去補(bǔ)課，而補(bǔ)課的內(nèi)容包括C端建設(shè)、企業(yè)的數(shù)字化建設(shè)和組織機(jī)構(gòu)平臺建設(shè)。

    事實(shí)上，一線酒企不僅擁有品牌張力，同時(shí)，公司還擁有豐厚的現(xiàn)金流，即便渠道商有資金壓力，一線酒企都會伸出援助之手幫助他們渡過難關(guān)。

    對此，許國軍也表示，疫情發(fā)生后，五糧液比較早的發(fā)了慰問信，客戶的關(guān)懷做得不錯(cuò)，包括資金政策的支持，體現(xiàn)了大品牌大擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗蟆?/p>