芒果超媒股東大會(huì)上 董事長(zhǎng)細(xì)說如何“乘風(fēng)破浪”

    6月22日下午，在湖南省長(zhǎng)沙市星沙一處攝影棚里，《乘風(fēng)破浪的姐姐》正在抓緊彩排與錄制。

    得益于在A股的稀缺性，以及《乘風(fēng)破浪的姐姐》等節(jié)目的火爆，芒果超媒的市值已經(jīng)超越1100億元。而在同一天的股東會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不少股東認(rèn)為，千億市值可能只是芒果超媒的起點(diǎn)。

    按湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長(zhǎng)、總編輯，芒果超媒黨委書記、董事長(zhǎng)張華立的說法是，資本并不鼓勵(lì)創(chuàng)新與夢(mèng)想，但芒果一直追求創(chuàng)新與創(chuàng)造。

    湖南廣電在將芒果TV注入上市平臺(tái)后，芒果超媒便承載起湖南廣電更大的夢(mèng)想。2019年，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入125億元，同比增長(zhǎng)29.40%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.56億元，同比增長(zhǎng)33.59%。

    “姐姐”火爆

    6月12日，芒果TV旗下自制綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》上線。截至當(dāng)天12：00，該節(jié)目微博話題閱讀量已超30億+，討論數(shù)約150萬。節(jié)目正式上線后，不到3小時(shí)播放量突破千萬，當(dāng)日累計(jì)播放量超過1.3億。截至6月22日，這檔綜藝已經(jīng)收獲7.8億播放量，話題刷爆。

    好節(jié)目帶來的效果立竿見影。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，《姐姐》首期節(jié)目中出現(xiàn)的品牌廣告數(shù)量處于同類選秀節(jié)目頭部，為13家，涉及美妝、食品、教育、科技等多個(gè)領(lǐng)域。其中，除了梵蜜琳和金典有單獨(dú)的小劇場(chǎng)廣告以外，其余品牌均是通過口播、花字和品牌露出的形式出現(xiàn)在節(jié)目里。

    開源證券研報(bào)顯示，樂觀預(yù)計(jì)，《姐姐》的贊助廣告收入高達(dá)5.46億元；中性假設(shè)下，節(jié)目的贊助廣告收入為4.55億元；悲觀假設(shè)下，節(jié)目的贊助廣告收入為3.64億元。

    在這一節(jié)目播出后，芒果超媒市值已經(jīng)提升接近200億元。

    而在年度股東大會(huì)上，芒果超媒相關(guān)負(fù)責(zé)人再一次強(qiáng)調(diào)了它們“不創(chuàng)新，毋寧死”的機(jī)制與理念。“創(chuàng)新精神與湖南廣電一脈相承，不斷完善人才儲(chǔ)備體系和梯隊(duì)建設(shè)體系，鼓勵(lì)大膽創(chuàng)新。大力推行工作室制度，充分為內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)提供包括資源配置、節(jié)目研發(fā)、流程把控等在內(nèi)的多方面激勵(lì)措施，保持工作室的相對(duì)獨(dú)立性，兜底內(nèi)容創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，不斷釋放團(tuán)隊(duì)活力和激活創(chuàng)新源泉。”

    破圈！破圈！

    在年度股東大會(huì)上，有投資者提問，為什么如今不再特別強(qiáng)調(diào)“青春、都市、女性”的差異化用戶定位？

    芒果超媒總經(jīng)理蔡懷軍表示，芒果TV過往的差異化用戶定位取得了很大成功，“目前，則已經(jīng)在加速破圈，希望破圈。”

    “一般來說，內(nèi)容生產(chǎn)周期約要12個(gè)月至18個(gè)月，今年上半年，芒果TV在創(chuàng)意、內(nèi)容制作上已經(jīng)在做安排，在著手破圈，以把會(huì)員基數(shù)進(jìn)一步擴(kuò)大，拓展男性會(huì)員、拓展全年齡段會(huì)員。”蔡懷軍表示。

    從披露來看，芒果超媒主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊包括新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、新媒體互動(dòng)娛樂內(nèi)容制作、媒體零售及其他。作為國(guó)有控股新型主流媒體，公司依托芒果特色融媒體生態(tài)，充分發(fā)揮可持續(xù)內(nèi)容自制和產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，形成了以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為核心，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)視頻會(huì)員、廣告、IPTV運(yùn)營(yíng)、影視劇、綜藝節(jié)目制作、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂版權(quán)運(yùn)營(yíng)、游戲及IP內(nèi)容互動(dòng)運(yùn)營(yíng)、媒體零售、互聯(lián)網(wǎng)金融等在內(nèi)的上下游協(xié)同發(fā)展的傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

    其中，會(huì)員數(shù)量與會(huì)員收入是芒果超媒的核心，不只是收入來源，更是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石。

    年報(bào)顯示，去年年末，芒果TV付費(fèi)會(huì)員數(shù)已經(jīng)達(dá)1837萬。2019年，芒果超媒互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.44億元，同比增長(zhǎng)56.46%；其中廣告收入33.5億元，同比增長(zhǎng)39%；會(huì)員收入16.9億元，同比增長(zhǎng)102%。會(huì)員收入增速尤快，貢獻(xiàn)度提升。

    天風(fēng)證券研究報(bào)告稱，《乘風(fēng)破浪的姐姐》由于參與選手均為30歲+女藝人，受眾面更廣，在男性以及更高年齡層觀眾中認(rèn)知度更高，隨著節(jié)目上線后認(rèn)知度提升及口碑發(fā)酵，有望助力芒果在年輕都市女性基礎(chǔ)上持續(xù)出圈。

    天風(fēng)證券稱，從近期播放綜藝節(jié)目百度搜索關(guān)鍵詞的用戶畫像對(duì)比看，《乘風(fēng)破浪的姐姐》相比女團(tuán)選秀綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2020》及《青春有你第二季》，年齡層分布更為廣泛。

    董事長(zhǎng)眼中的兩大核心

    總會(huì)有人把芒果TV與愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷相比較。“但我認(rèn)為，資本市場(chǎng)還沒有讀懂芒果TV的特殊性與價(jià)值。”芒果超媒董事張勇認(rèn)為。

    在長(zhǎng)視頻賽道的四大玩家中，芒果超媒或是唯一一家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)，“愛優(yōu)騰”依然在虧損中掙扎。公開資料顯示，2019年，愛奇藝的凈利潤(rùn)為-103.25億元，騰訊視頻披露的虧損約為30億元，并入阿里大文娛的優(yōu)酷沒有單獨(dú)披露數(shù)據(jù)。

    “我們生于媒體，進(jìn)而成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，我們更多的在追求價(jià)值，走的也是健康發(fā)展之路。”張華立在年度股東大會(huì)重點(diǎn)闡述了芒果超媒長(zhǎng)久戰(zhàn)略中的兩大核心。

    首先，芒果TV是黨的主流媒體，這是芒果TV區(qū)別于商業(yè)網(wǎng)站的，也將體現(xiàn)在芒果TV的每一個(gè)角落、每一寸屏幕、每一個(gè)內(nèi)容上。“具體來看，芒果TV將堅(jiān)持內(nèi)容為王，持續(xù)打造高質(zhì)量的長(zhǎng)短視頻。”

    第二，正因?yàn)楹蠌V電“融合發(fā)展以我為主”的戰(zhàn)略布局，芒果TV逐漸形成了相對(duì)閉環(huán)的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)、技術(shù)系統(tǒng)、生態(tài)系統(tǒng)，形成了有芒果特點(diǎn)的前臺(tái)、中臺(tái)、后臺(tái)架構(gòu)，構(gòu)建起相對(duì)獨(dú)特的格局。

    據(jù)介紹，目前芒果TV自制節(jié)目已經(jīng)擔(dān)當(dāng)起大梁。

    天風(fēng)證券稱，《乘風(fēng)破浪的姐姐》現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品鋒芒已現(xiàn)，再次體現(xiàn)芒果綜藝制作能力。此外，《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》等綜藝項(xiàng)目也均在Q2上線。隨著影視綜藝項(xiàng)目逐步恢復(fù)及重磅產(chǎn)品加乘，我們認(rèn)為公司有望按照前期判斷實(shí)現(xiàn)Q2廣告環(huán)比增長(zhǎng)，及付費(fèi)繼續(xù)同比高增長(zhǎng)。

    未來，芒果超媒會(huì)加速發(fā)展電商、MCN等新穎業(yè)務(wù)，會(huì)大力拓展5G、VR等科技技術(shù)，“但高門檻的內(nèi)容與高水平的制作閉環(huán)，一定是核心。”張華立表示，互聯(lián)網(wǎng)世界，總是有新的雜合體、超級(jí)巨頭出現(xiàn)，“一直以來，我們守住了我們的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。沒有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，未來發(fā)展會(huì)受限。守住了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，我們會(huì)持續(xù)做大做強(qiáng)。”