萬達(dá)開放特許經(jīng)營(yíng)加盟權(quán) 院線行業(yè)洗牌已開始？

    面對(duì)疫情沖擊，如何熬過第二關(guān)，是電影行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

    《電影院生存狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，截至5月底，47%影院現(xiàn)金流告急，42%影院有可能面臨停業(yè)倒閉。按照行業(yè)預(yù)測(cè)，至少有10%~20%的影院會(huì)被淘汰、整合，尤以中小型首當(dāng)其沖，洗牌已是大勢(shì)所趨。

    面對(duì)行業(yè)可能到來的變局，萬達(dá)電影高管在本月初接受媒體采訪時(shí)表示，將向符合要求的影院開放特許經(jīng)營(yíng)加盟權(quán)，簽約影院可以使用萬達(dá)影城的品牌和會(huì)員系統(tǒng)。

    對(duì)此，第一財(cái)經(jīng)記者采訪了十家中小院線公司，兩家表示目前還沒詳細(xì)了解特許經(jīng)營(yíng)加盟權(quán)具體信息，另兩家背靠大集團(tuán)的院線認(rèn)為，自身或許還能通過“輸血”解決困境，其他六家認(rèn)為，如果不想走到倒閉境地，首先還是需要資金，其次才會(huì)考慮尋找其他路徑。

    至于是否會(huì)通過特許經(jīng)營(yíng)加盟解決難題，這些中小院線認(rèn)為還需看疫情發(fā)展，進(jìn)一步觀望后再做決定。

    低谷期也是洗牌加速期

    清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員劉德良認(rèn)為，行業(yè)低谷期其實(shí)也是洗牌加速期。

    2016年，中國(guó)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)速度開始回落，首先表現(xiàn)在票房震動(dòng)上，當(dāng)年第二季度票房同比下降近5%，是自2011年以來首次同比下降。“對(duì)于一個(gè)正在成長(zhǎng)的市場(chǎng)而言，這并不代表中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入到北美市場(chǎng)那樣長(zhǎng)達(dá)十年的平順期。而低潮期會(huì)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)重新調(diào)整產(chǎn)業(yè)方向，通過收購(gòu)、并購(gòu)大潮，尋求新的增長(zhǎng)動(dòng)力和機(jī)會(huì)。”劉德良表示。

    當(dāng)時(shí)的引領(lǐng)者正是院線老大萬達(dá)電影。2015年，萬達(dá)電影以10億元價(jià)格收購(gòu)了15家世茂影院。

    次年8月，阿里影業(yè)以3900萬元換取杭州坤維持有的杭州星際影視文化有限公司60.94%股權(quán)，杭州星際的主要資產(chǎn)就是杭州星際影城，當(dāng)時(shí)估值約為6400萬元。9月，完美世界擬采用支付現(xiàn)金的方式，收購(gòu)今典院線、今典影城、今典文化100%股權(quán)等，交易金額合計(jì)13.53億元。10月，中國(guó)電影擬以現(xiàn)金支付方式收購(gòu)大連華臣影業(yè)集團(tuán)有限公司70%股權(quán)，收購(gòu)價(jià)為5.53億。

    全國(guó)院線進(jìn)入粗放式的高速增長(zhǎng)，各大公司跑馬圈地，除了萬達(dá)，大地、上海聯(lián)合、中影星美等紛紛入列十大院線排行榜。

    “中國(guó)目前有近50條院線，市場(chǎng)集中程度較低，中小院線市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大，競(jìng)爭(zhēng)力差。”劉德良認(rèn)為，從市場(chǎng)份額上來說，對(duì)比美國(guó)，中國(guó)排名前4位的院線市場(chǎng)占比達(dá)到60%，大院線攬下了絕大部分的票房收入。在國(guó)內(nèi)，除了萬達(dá)院線的市場(chǎng)份額較突出外，其他院線的市場(chǎng)份額仍相對(duì)較小，這說明行業(yè)還有很大的整合空間。

    抱團(tuán)能否取暖

    “院線和影院生意是一門具有規(guī)模效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)，只要觀影人次上來了，錢就能收回來，我們是很依賴現(xiàn)金流的。”提及目前的生存現(xiàn)狀，一位縣級(jí)影院投資人無奈表示。同時(shí)，有幾位投資人較為苦惱，企業(yè)規(guī)模小融資難，未來一段時(shí)間很難通過縱向下沉取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而需要通過橫向并購(gòu)達(dá)成深層次整合，才能在電影行業(yè)的大拐點(diǎn)站穩(wěn)腳跟。

    此前，上海率先發(fā)布《全力支持服務(wù)本市文化企業(yè)疫情防控平穩(wěn)健康發(fā)展的若干政策措施》，在政策利好的基礎(chǔ)上，上海電影集團(tuán)、上海電影股份有限公司、上海精文投資有限公司迅速行動(dòng)，共同成立全國(guó)首只10億元影院抗疫紓困基金。

    該抗疫紓困基金覆蓋整個(gè)長(zhǎng)三角，上影集團(tuán)首期出資6000萬元，上海電影股份有限公司首期出資8000萬元，上海精文投資有限公司首期出資6000萬元，共同投資設(shè)立上影資產(chǎn)管理（上海）有限公司（暫定名），從資金聯(lián)結(jié)著手，通過增資、參股、并購(gòu)等形式為長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)的影投、影管公司注入運(yùn)營(yíng)及發(fā)展資金。

    “我們很希望得到現(xiàn)金支持，更希望通過合作，全方位共享上影在政策、管理、營(yíng)銷方面的支持。”有投資人表示。

    這也被視為行業(yè)資源整合洗牌的一個(gè)信號(hào)。

    本月初，萬達(dá)電影被曝將開放特許經(jīng)營(yíng)加盟權(quán)，并向?qū)Ψ教峁┹敵龉芾砟Ｊ胶凸芾硐到y(tǒng)，但具體內(nèi)容目前并未公告。萬達(dá)此舉目的很明確，希望通過吸納更多影院的加盟，來實(shí)現(xiàn)院線資源整合，穩(wěn)固并擴(kuò)大話語權(quán)，但中小院線公司是否買賬？

    有中小院線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)盈利模式下，抱團(tuán)取暖能否渡過難關(guān)還是未知數(shù)。“萬達(dá)影城招牌、其相對(duì)成熟的管理能力和系統(tǒng)，以及內(nèi)容生產(chǎn)方面的資源，是值得肯定的，但加盟方式以及管理模式，可能需要探討與磨合。”