疫情推動家具行業(yè)創(chuàng)新 喜臨門第二季度業(yè)績回暖

    本報見習記者 杜卓蔓

    7月22日晚間，喜臨門披露2020年半年度報告，上半年公司整體實現營業(yè)收入19.76億元，歸母凈利潤4248.96萬元。分季度來看，受新冠疫情影響，公司一季度業(yè)績出現虧損；不過，二季度以來，家居消費逐漸回暖，公司經營情況（尤其是家具業(yè)務板塊）迅速恢復，實現扭虧。

    具體來看，第二季度喜臨門主營業(yè)務家具板塊實現營業(yè)收入12.41億元，同比增長10%，環(huán)比增長103%；家具板塊實現歸母凈利潤0.88億元，同比增長3.54%，環(huán)比增長220%，扭轉了一季度業(yè)績虧損的局面。

    談及公司二季度業(yè)績迅速回暖的原因，喜臨門董秘張毅對《證券日報》記者表示，二季度以來國內經濟運行穩(wěn)步復蘇的同時，公司在產品和銷售模式方面都進行了創(chuàng)新。一方面適時推出新品抗菌防螨系列產品，另一方面結合直播帶貨的新營銷模式，公司線上業(yè)務占比快速提升。未來公司將持續(xù)聚焦健康產品細分領域。

    踏入直播電商提振線上銷售

    事實上，今年上半年，國內家具行業(yè)受新冠疫情的影響較大。數據顯示，1月份至5月份，家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入達到2222.5億元，同比下降16.6%；實現利潤總額達到95.9億元，同比下降36.3%。除此之外，疫情期間消費場景亦發(fā)生巨大變化，消費需求迅速向線上轉移。

    在此背景下，直播帶貨作為市場新熱點，越來越成為一種新的購物方式。張毅對《證券日報》記者表示，“積極開拓線上營銷渠道的背景下，公司上半年線上平臺的銷售實現了接近30%的增長，線上業(yè)務占比也快速提升。”

    據悉，疫情期間，喜臨門繼續(xù)加大對天貓、京東、蘇寧、唯品會等核心電商平臺的投入，持續(xù)進行平臺視覺優(yōu)化，積極探索直播新營銷模式，一方面通過與薇婭等天貓、抖音KOL合作引導店鋪成交，另一方面開啟店鋪私域流量直播增加流量。

    值得一提的是，今年4月初，“直播女王”薇婭在她的直播間出售喜臨門的抗菌防螨系列產品。喜臨門新品抗菌4D磁懸浮床墊一經推出即成為當日爆款。半年報顯示，今年618期間，公司在天貓、京東、蘇寧、唯品會等平臺繼續(xù)保持床墊類目銷售第一的成績。

    專注產品研發(fā)聚焦健康產品

    在浙江大學管理學院特聘教授錢向勁看來，“喜臨門成功推出爆款產品的背后，離不開公司邁入直播電商的精準決策，但更重要的是企業(yè)在研發(fā)方面的硬實力。”

    今年2月初，喜臨門與美國杜邦公司、瑞士山寧泰公司確立合作關系，融合杜邦Intellifresh抗菌技術和瑞士山寧泰的防螨技術成功開發(fā)了擁有雙核抗菌防螨技術的自清潔抗菌床墊。

    “該系列新品通過薇婭等KOL直播帶貨、線下專賣店推廣等渠道全面推向市場后，不僅受到消費者的青睞，甚至得到行業(yè)的追捧，整體銷量快速提升。”張毅對記者表示?？梢钥吹剑咔橛绊懴?，市場對健康、綠色睡眠產品的需求在不斷增加。

    記者注意到，喜臨門始終堅持“保護國人睡眠健康”的品牌定位。即使在新冠肺炎疫情期間，公司仍然維持了較高的研發(fā)投入。半年報顯示，2020年上半年，公司研發(fā)費用達到4011.75萬元，上年同期為4206.41萬元。談及未來研發(fā)方向時，張毅稱，公司將在產品端聚焦用戶對健康產品的迫切需求，打造明星產品，完善公司的產品組合，并逐步推動智能床墊和相關智能產品上市銷售。

    值得注意的是，受疫情影響，消費類企業(yè)線下門店陷入開張困局，而喜臨門在2020年年中的線下門店數量較年初不降反升。喜臨門方面表示，公司2020年年中線下門店數量為3183家，較年初增加183家。

    錢向勁認為，“疫情沖擊下，一些中小品牌退出競爭，而大品牌依靠突出的研發(fā)創(chuàng)新能力和抗風險能力可借機擴大市場份額，提升渠道競爭力?？梢钥吹?，未來行業(yè)資源也將進一步向頭部品牌集中。”

（編輯 白寶玉）