貓眼中報：強化布局助力行業(yè) 短期影響未改長期邏輯

    本報見習記者 于琦

    8月17日，貓眼娛樂發(fā)布2020年上半年財報。貓眼娛樂2020年上半年實現(xiàn)收益2.03億元；期內(nèi)虧損凈額為人民幣4.3億元，經(jīng)調整EBITDA為人民幣-2.8億元，在國內(nèi)電影市場、現(xiàn)場娛樂市場受到疫情沖擊的情況下，體現(xiàn)出了較好的風險抵抗能力。

    在疫情期間，貓眼作為中國全文娛行業(yè)的重要參與者，積極采取抗疫行動、踐行社會責任，與行業(yè)伙伴攜手互助、共克時艱。同時，貓眼持續(xù)強化線上線下綜合布局，在平臺服務能力、優(yōu)質內(nèi)容儲備、新模式探索等方面，深耕服務、打磨精品，進一步沉淀和釋放貓眼在全文娛領域的聚合價值。

    攜手行業(yè)共同抗疫

    春節(jié)檔3天退票500萬余張

    2020年春節(jié)期間影片撤檔后，貓眼第一時間宣布為全體貓眼用戶無條件退票，并先行墊付了大量退票款，僅3天時間完成春節(jié)檔影片全部退票工作，累計退票500萬余張，金額超過人民幣2億元。同時利用自身平臺資源優(yōu)勢，協(xié)助影院上線美團平臺，以外賣方式幫助影院消化春節(jié)前大量儲備的賣品庫存，緩解庫存壓力。

    此外，貓眼利用自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢，在疫情期間共享行業(yè)數(shù)據(jù)，貓眼研究院發(fā)布了數(shù)十份數(shù)據(jù)及行業(yè)研究報告和榜單，為行業(yè)伙伴提供了多場免費在線培訓和業(yè)務交流，并與中國電影家協(xié)會、巨量引擎、愛奇藝等行業(yè)伙伴合作，陸續(xù)發(fā)布一系列行業(yè)研究報告，通過多種方式幫助行業(yè)從業(yè)者理性分析趨勢、準備對策。

    貓眼采取一系列措施協(xié)助影院和演出場館快速實現(xiàn)復工，包括升級影院服務解決方案；上線安全距離售票功能，支持隔排隔座；加強實名認證，盡量降低疫情期間觀影活動的風險；通過貓眼平臺推出“安心”標簽，為全面消毒、全員檢測、佩戴口罩等符合防控措施的影院、演出場館顯示“安心影院”、“安心看”等標識，幫助觀眾安全觀影、安全觀演。持續(xù)提供供應鏈金融等服務，緩解影院等行業(yè)伙伴的資金壓力。

    持續(xù)建設平臺能力

    行業(yè)服務全面升級

    2020年上半年，貓眼持續(xù)加強平臺能力建設，夯實平臺服務。

    宣發(fā)層面，貓眼持續(xù)拓展宣發(fā)目標品類，整合策略制定、宣傳執(zhí)行、渠道推廣、智能發(fā)行等宣發(fā)全鏈路、全流程服務，并加強一站式、高效率的線上線下整合營銷服務。疫情期間，貓眼陸續(xù)推出了“貓眼云聊”、“極速24小時”、《電影背后的故事：大咖請回答》等宣發(fā)產(chǎn)品，并于2020年7月在貓眼專業(yè)版正式上線“智能宣發(fā)”板塊，全面展示和提供數(shù)據(jù)咨詢、智能宣發(fā)、精準營銷、發(fā)行助手等共計八類33項宣發(fā)產(chǎn)品和服務。

    產(chǎn)品及數(shù)據(jù)層面，貓眼持續(xù)建設數(shù)據(jù)平臺，不斷拓寬數(shù)據(jù)來源，以更強大的底層建設，助力文娛行業(yè)發(fā)展。2020年4月，貓眼專業(yè)版在行業(yè)首次上線抖音影劇綜熱榜，用戶可以在貓眼專業(yè)版一站式查看影視項目的多平臺熱度數(shù)據(jù)，有效提升影視宣發(fā)效率。2020年6月，貓眼專業(yè)版正式接入騰訊視頻的網(wǎng)絡電影分賬票房數(shù)據(jù)，成為首家集齊騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三家網(wǎng)絡電影分賬數(shù)據(jù)的平臺。2020年7月，貓眼專業(yè)版上線騰訊音樂娛樂集團旗下“由你音樂榜”，匯集電影MV榜、電影音樂榜、劇集MV榜、劇集音樂榜以及綜藝音樂榜等信息，幫助行業(yè)伙伴提供音樂物料營銷的監(jiān)測依據(jù)，這也是“騰貓聯(lián)盟”所涉數(shù)據(jù)資源戰(zhàn)略合作的重要組成部分。

    此外，貓眼也在持續(xù)推進映前廣告和線下娛樂廣告合作，整合娛樂消費市場的“電影+演出+其他娛樂消費場景”的全文娛廣告營銷，實現(xiàn)廣告呈現(xiàn)從用戶購票環(huán)節(jié)、到線下取票、到觀影的映前廣告的全流程閉環(huán)。2020年上半年，貓眼已經(jīng)和上千家影院及多個品牌廣告主達成業(yè)務合作，鎖定優(yōu)質合作資源。隨著影院的有序復工，貓眼將持續(xù)拓展和推動。

    打磨優(yōu)質內(nèi)容

    構建多形態(tài)精品內(nèi)容儲備

    2020年上半年，貓眼持續(xù)加強對影視作品內(nèi)容的深耕和打磨，目前已擁有豐富的內(nèi)容儲備。

    院線電影方面，貓眼參與了數(shù)十部影片的出品或發(fā)行工作，例如自主開發(fā)的《風平浪靜》、《起跑》、《平原上的摩西》及《天才游戲》等影片，均正在拍攝或已完成拍攝，將陸續(xù)推向市場；貓眼參與出品或發(fā)行的《緊急救援》《反貪風暴5》《一秒鐘》《涉過憤怒的?！芳啊睹魅諔?zhàn)記》等影片，也將擇機上映。

    劇集方面，貓眼一方面繼續(xù)加強對所參與劇集的內(nèi)容把控和打磨，參與出品了諸多優(yōu)質劇集，例如《局中人》《什剎?！贰独暇起^》等劇集，還與騰訊視頻等平臺合作定制了《烏鴉小姐與蜥蜴先生》、《通天塔》等項目；另一方面，貓眼也加大對自制劇的投入，積極推進多部劇集的開發(fā)與籌備工作，如《庭外辯護》、《天才棋士》等。此外，貓眼也在2020年加大了對網(wǎng)絡電影等在線內(nèi)容領域的投入，目前已經(jīng)參與了若干部網(wǎng)絡電影的出品及發(fā)行，題材遍布動作、懸疑、古裝、驚悚、科幻等。

    同時，貓眼也積極為疫情后的新娛樂場景做準備，如增加旅游演藝等品類的票務合作，以及持續(xù)增強演出項目的合作儲備，例如，貓眼已經(jīng)簽署了若干頭部藝人大型線下演唱會項目的投資及票務合作，后續(xù)將陸續(xù)與觀眾見面。此外，貓眼也在持續(xù)探索在線演唱會等新業(yè)務模式和方向。例如，貓眼為騰訊視頻高人氣女團“火箭少女101”演唱會直播活動提供獨家全方位的票務代理和宣發(fā)合作；貓眼作為獨家票務總代理的“2020王者榮耀世界冠軍杯總決賽”已定于2020年8月舉辦。

    此外，隨著在內(nèi)容出品領域的不斷深耕以及資源沉淀和產(chǎn)業(yè)能力溢出，2020年上半年，貓眼首次布局影視音樂產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)動國內(nèi)頂尖音樂制作人和音樂人共同開發(fā)影視劇原聲帶，并與騰訊音樂娛樂集團（TME）在影視音樂板塊形成更好的有機結合。例如，7月10日在央視一套、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷同步播出的劇集《什剎?！匪鍻ST，即由貓眼獨家發(fā)行，并已與騰訊音樂達成獨家版權合作。

    行業(yè)復蘇持續(xù)推進

    短期影響未改長期邏輯

    2020年7月20日中國影院開始有序復工，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，影院復工后市場反饋積極，截止目前全國復工影院數(shù)接近8500家，連續(xù)兩周的周票房突破2億元，重映票房破億影片出現(xiàn)了2部；貓眼研究院調研結果顯示，七成以上觀眾去影院觀影的意愿比疫情之前增強。與此同時，線下娛樂演出也已陸續(xù)恢復，觀眾需求旺盛，行業(yè)信心不斷加強。疫情雖在短期內(nèi)帶來了沖擊，并且為行業(yè)帶來了一些新變化，但是，觀眾對有優(yōu)質內(nèi)容的需求依然旺盛，行業(yè)長期發(fā)展的根本驅動因素沒有發(fā)生變化。

    貓眼在疫情期間積極應對，強化了平臺能力、內(nèi)容能力、新業(yè)務等方面的布局，同時積極助力行業(yè)抗疫，充分展現(xiàn)了企業(yè)社會責任。長期來看，公司秉承“貓眼全文娛”戰(zhàn)略，堅持深耕全文娛行業(yè)，以票務、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、營銷、資金等平臺能力為核心，服務于全文娛各個領域和環(huán)節(jié)，為好內(nèi)容匹配適合的觀眾，其創(chuàng)造長期價值的協(xié)同效應和競爭優(yōu)勢沒有發(fā)生改變。

    貓眼娛樂CEO鄭志昊表示：“沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來。作為國內(nèi)領先的全文娛觀眾入口、主流宣發(fā)平臺和數(shù)據(jù)及產(chǎn)品平臺服務，我們將和行業(yè)伙伴站在一起，互幫互助，共同創(chuàng)造行業(yè)美好的明天。最后，衷心感謝所有同事、股東及行業(yè)伙伴們的支持和幫助，讓我們一起砥礪前行，為行業(yè)創(chuàng)造更多價值！”

（編輯 白寶玉）