三人行發(fā)力數(shù)字營銷業(yè)務(wù) 前三季度凈利同比增長121.77%

    本報記者 殷高峰

    陜西廣告第一股三人行日前發(fā)布了今年前三季度的業(yè)績快報。今年前三季度，三人行共實現(xiàn)營收18.37億元，同比增長66.40%；實現(xiàn)歸母凈利潤1.83億元，同比增長121.77%，實現(xiàn)歸母扣非凈利潤1.76億元，同比增長132.67%。

    對于今年的業(yè)績增長，三人行表示，報告期內(nèi)，公司持續(xù)增強自身的跨媒體資源整合能力，數(shù)字營銷業(yè)務(wù)收入規(guī)模及占比繼續(xù)提高。2020年前三季度，客戶通過公司在字節(jié)跳動、騰訊、新浪微博、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)媒體的投放金額大幅提升。同時，在服務(wù)現(xiàn)有運營商、銀行、快消品等行業(yè)客戶的基礎(chǔ)上，大力拓展汽車客戶，繼年初新增一汽大眾后，三季度又增加一汽奔騰，預(yù)計后續(xù)將開展更多汽車類廣告主客戶。

    “受疫情的影響，很多企業(yè)的廣告投放和營銷活動都向線上渠道轉(zhuǎn)移，同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，給現(xiàn)在營銷環(huán)境也帶來了非常大的變化。在充滿變數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)世界里，層出不窮的數(shù)字化技術(shù)給廣告營銷提供了前所未有的機遇，幫助企業(yè)用前所未有的方式連接客戶，豐富了營銷模式。在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的大背景下，數(shù)字營銷在企業(yè)的推廣策劃中占比會越來越大。”西部數(shù)字經(jīng)濟研究院院長張鴻在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    資料顯示，三人行憑校園營銷服務(wù)起步，順應(yīng)時代的轉(zhuǎn)變，進軍互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域。2015年成立數(shù)字營銷事業(yè)部，打造“校園+互聯(lián)網(wǎng)”的雙引擎核心競爭力，隨后加入4A廣告協(xié)會，正式進入中國廣告行業(yè)第一集群，被評為“數(shù)字營銷類一級廣告企業(yè)”。公司獲得多項業(yè)內(nèi)權(quán)威獎項，成功布局全國25個省市近900所高校，是專業(yè)從事整合營銷服務(wù)的綜合型廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)。

    “數(shù)字營銷的發(fā)展也會帶動線下營銷模式以及線上線下融合的創(chuàng)新，有著融合資源的企業(yè)會在市場上更具有競爭優(yōu)勢，融合發(fā)展也是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。”張鴻稱。

    三人行表示，今年下半年以來，公司充分發(fā)揮數(shù)字營銷業(yè)務(wù)的協(xié)同作用，積極拓展新業(yè)務(wù)，線下業(yè)務(wù)的相應(yīng)收入、利潤規(guī)模取得了同比增長。

    銀河證券研報稱，截至2019年年末，三人行校園媒體網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的800余所高校，前景十分樂觀。隨著國內(nèi)情況的好轉(zhuǎn)，線下場景活動也正逐漸復(fù)蘇，將大幅拉動場景活動服務(wù)需求，從而讓公司受益。此外，公司渠道資源及大型活動策劃服務(wù)能力將為公司帶來更多競爭優(yōu)勢及優(yōu)質(zhì)廣告主增量，為長期業(yè)績增長提供保障。

    “三人行9月份發(fā)布股權(quán)激勵計劃草案，并定下兩年實現(xiàn)業(yè)績翻倍的目標，彰顯了管理層對于公司長期發(fā)展的信心。”一家機構(gòu)的投資顧問對《證券日報》記者表示，三人行渠道營銷布局完善，客戶資源優(yōu)質(zhì)，線上營銷持續(xù)景氣，線下營銷復(fù)蘇，業(yè)績有望持續(xù)增長。