本報記者 吳文婧 見習(xí)記者 杜卓蔓
10月20日,壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792)披露公告稱,公司擬向特定對象發(fā)行A股股票,擬募集資金總額不超過人民幣11億元(含本數(shù))。同時,此次向特定對象發(fā)行股票數(shù)量不超過此次發(fā)行前上市公司總股本的30%,并以中國證監(jiān)會關(guān)于此次發(fā)行的注冊文件為準。
截至預(yù)案公告日,壹網(wǎng)壹創(chuàng)總股本為144,250,200股,按此計算,此次向特定對象發(fā)行股票數(shù)量不超過4327.506萬股(含)。此次增發(fā)不會導(dǎo)致公司控制權(quán)發(fā)生變化。
本次募集資金總額不超過11億元(含本數(shù)),扣除發(fā)行費用后,53,399.63萬元用于自有品牌及內(nèi)容電商項目,9,307.15萬元用于倉儲物流項目,16,200.42萬元用于研發(fā)中心及信息化項目,31,092.8萬元用于補充流動資金項目。對此,天風(fēng)證券分析師劉章明分析認為,公司將打爆品能力變現(xiàn),孵化食品、保健品自有品牌,打造第二成長曲線。
公告顯示,壹網(wǎng)壹創(chuàng)擬在杭州市錢塘新區(qū)打造運營中心,孵化公司在食品、保健品等領(lǐng)域的快消品類自有品牌,并開展線上店鋪直播、視頻平臺代運營和IP號打造等內(nèi)容電商項目,形成新的利潤增長點。在內(nèi)容電商項目方面,公司擬通過內(nèi)容電商項目,購置先進的視頻制作及網(wǎng)絡(luò)直播設(shè)備,招募優(yōu)秀的視頻制作和直播電商領(lǐng)域人才,利用公司在電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)多年的經(jīng)驗積累,為合作品牌方提供線上店鋪直播、視頻平臺代運營、IP號打造等內(nèi)容電商服務(wù),增加優(yōu)勢壁壘,增強與品牌方合作粘性。同時,內(nèi)容電商項目的建設(shè)也有利于與更多的品牌方達成合作關(guān)系,提高利潤水平。
食品作為目前線上運營ROI較高的品類,目前營銷類似化妝品2.0時代,尚處于成本加成階段,毛利尚有附加值提升空間。業(yè)內(nèi)人士認為,壹網(wǎng)壹創(chuàng)品牌策劃和整合營銷能力突出,曾成功孵化三生花品牌,公司將品牌策劃、整合營銷、大數(shù)據(jù)分析能力賦能強食品廠商,在成功運營數(shù)個自有品牌后,有望提升盈利和估值。
市場分析認為,壹網(wǎng)壹創(chuàng)目前業(yè)務(wù)以天貓平臺為主,公司擬通過內(nèi)容電商項目拓展線上店鋪直播、視頻平臺代運營、IP號打造服務(wù),從品牌服務(wù)商到內(nèi)容服務(wù)商,從TP(淘寶)擴展至XP(抖音、快手等平臺),突破現(xiàn)有TP傳統(tǒng)職能,加強淘外運營能力,擴渠道提供運營一站式服務(wù)和業(yè)績增長點。
(編輯 李波)
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