歌力思前三季度凈利同比增長24.09% 智慧零售布局把握市場新機會

    本報記者 矯月 本報見習記者 李昱丞

    10月28日晚間，深圳歌力思服飾股份有限公司（歌力思，603808S.H.）發(fā)布了2020年三季度報告。公告顯示，2020年1-9月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約13.46億元，歸母凈利潤約3.42億元，同比增長24.09%。

    數(shù)據(jù)還顯示，歌力思第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入5.32億元，較第二季度環(huán)比增長31.70%，單季度營業(yè)利潤實現(xiàn)“正增長”，公司逐步擺脫疫情影響，實現(xiàn)終端銷售的全面恢復。

    根據(jù)公司公告，分季度來看，歌力思各品牌的業(yè)績增速也趨于強勢，其中主品牌ELLASSAY第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入約2.37億元，環(huán)比增長12.53%；Laurèl第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入約4182.43萬元，環(huán)比增長37.74%，較去年同期增長62.78%；新引進的self-portrait品牌第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入887.91萬元，環(huán)比增長418.36%。

    受疫情影響，今年國內(nèi)外消費市場受到巨大沖擊，歌力思迅速改變和積極應對，及時調(diào)整生產(chǎn)、銷售計劃，嚴格把控供應鏈環(huán)節(jié)來調(diào)控庫存，加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，加速布局數(shù)字化門店，引入新零售業(yè)務模式，全力支持社群營銷，充分利用各種營銷手段，打通線上線下銷售渠道。

    值得一提的是，歌力思在線上渠道方面，形成以天貓店鋪為基礎，逐步輻射京東、唯品會、微信商城、小紅書、抖音、B站及微信朋友圈等多渠道的運營模式；公司構建直播運營平臺和營銷團隊，定期開啟宣導品牌形象的總部線上直播，不斷為顧客提供豐富的消費體驗和服務。2020年1-9月，歌力思線上銷售收入占比由去年同期的4.95%提升至15.68%。

    2020年9月，歌力思與騰訊簽署了《歌力思集團&騰訊戰(zhàn)略合作框架協(xié)議書》，共同推進歌力思智慧零售與產(chǎn)業(yè)智慧升級的落地。相關人士透露，騰訊將為歌力思提供私域流量運營、IP合作與廣告營銷、數(shù)據(jù)魔方大數(shù)據(jù)應用、導購賦能、小程序、珠璣AI營銷平臺，社交中臺等領域的深度合作，幫助歌力思精準找客戶，精準運營客戶，持續(xù)沉淀客戶。

    細數(shù)今年歌力思的種種動作，都彰顯著開啟全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型、進行智慧零售布局的決心。早在2019年年報《致股東的信》中，歌力思董事長夏國新就提到“要快速行動，搶跑未來產(chǎn)生新的賽道”，歌力思作為國內(nèi)高端女裝的龍頭企業(yè)，在規(guī)模化、數(shù)字化、在線化及平臺化等轉(zhuǎn)型都將為服裝服飾行業(yè)做出先導表率。

（編輯 喬川川）