苦練“芯”技終達大成 海信視像縱橫四海

    一個品牌的逆襲，不是靠時來運轉的偶遇，而是靠寸積銖累的布局。

    疫情發(fā)生后，家電行業(yè)受到一定影響。海信視像卻在此時一騎絕塵，深耕多年的海外市場逆勢突圍，市場占有率、銷量實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

    海信視像總經理于芝濤近日在上海證券交易所舉辦的“誠實守信做受尊敬的上市公司——價值引領投資·2020滬市公司質量行”活動中接受了上海證券報記者專訪。于芝濤表示，全球電視市場需求不會降低，且電視產品結構已向高端大屏轉化，具備核心技術的企業(yè)仍處于風口。公司將形成前端多元顯示、后端云服務的立體構架，海外市場仍為公司未來發(fā)力重點。

    激光電視業(yè)務崛起

    近年來，海外業(yè)務增長成為公司最大亮點。海信視像之所以取得亮眼成績，與其海外市場長期布局及激光電視逆勢崛起密不可分。

    “疫情發(fā)生后，線上教育、遠程會議、娛樂互動讓消費者重新認識到大屏的價值。”于芝濤表示。

    大屏電視的頂端產品，無疑是激光電視，激光電視不受距離、環(huán)境限制，且色彩還原度最接近人眼真實感官，低輻射也極大降低用眼疲勞，是最新一代電視顯示技術。

    激光電視的技術痛點在于光衰率，僅這一問題，海信視像就花了4年時間進行完善。如今，高端激光電視成為海信視像拳頭產品，水準達到怎樣的高度？一組數(shù)據可見端倪。

    以海信近期推出的100L9-PRO為例，其技術水準已達行業(yè)最廣色域，達色彩頂級標準BT.2020的107%，相當于DCI-P3電影色彩標準的151%，超越高端影院50%，且觀看視距僅需3米，用戶在家即可享受極致影院體驗。加之公司云平臺提供的內容服務，用戶可在家購票觀看影視首播，真正實現(xiàn)將影院搬至客廳。

    相對輕的資產投入、高壁壘的激光顯示技術，未來將撼動整個顯示產業(yè)鏈。與液晶廠線動輒百億元的投資相比，激光顯示產線的投入要少一些，但光衰、色彩還原等技術難點，又將一眾產業(yè)資本拒之門外。

    從前端顯示到后端云服務，海信視像在電視產業(yè)鏈完成閉環(huán)，其獨家激光電視技術的迭代升級，正在構建新的產業(yè)秩序和消費模式。

    打造中國“芯”

    在芯片設計上，海信視像造出一顆顆中國“芯”，成為電視芯片的一股“芯”勢力。

    公司致力于通過在芯片領域的全面布局，建立完整定義高端產品的能力。海信視像主要圍繞畫質提升及屏幕驅動芯片、智能化芯片開展相關研發(fā)工作。

    在畫質提升及屏幕驅動方面，公司圍繞4K疊屏及8K屏端驅動芯片進行系列芯片的開發(fā)，將推出全球首顆具備自主知識產權的疊屏驅動芯片，支持全球領先的MEMC算法及20000分區(qū)背光。

    智能化方面，公司進行基于國產CPU高端電機變頻驅動MCU芯片的MPW流片，該芯片支持電機變頻驅動算法中復雜的數(shù)學計算能力，可實現(xiàn)電機高速運轉的精確變頻控制，電機低速平穩(wěn)啟動，在滲透顯示產品、白電、廚電、小家電的同時，實現(xiàn)國產高端MCU的進口替代。

    公司還進行語音芯片的開發(fā)，可根據用戶提出的指令要求快速完成算法調整，支持200條離線語音識別處理等功能，有效提升公司產品智能化能力。

    于芝濤認為，新一代電視產品一定基于社交之上。公司在社交電視產品研發(fā)上應用云臺攝像頭，突破攝像頭固定視野的限制，并通過語音識別技術，實現(xiàn)更廣泛的連接，真正為用戶提供全場景的智慧生活服務。

    堅持“長期主義”

    在于芝濤看來，只有堅持長期主義，時間才能成為企業(yè)的朋友。

    疫情發(fā)生后，公司供應鏈在一段時間不太穩(wěn)定，對產品品質有一定影響。于芝濤表示，公司依然堅持質量為先、用料領先，完成品質把控。

    行業(yè)龍頭總是處于聚光燈下，海信視像每走一步，都引發(fā)熱議，如大手筆贊助世界杯、歐洲杯，通過體育營銷打造國際品牌；又如跨國收購東芝；如今公司引以為豪的激光電視也曾面臨爭議。

    早在10年前，海信就定下出海戰(zhàn)略，經多年播種，碩果累累。對東芝的重塑，讓日本市場成為公司海外市場的重要拼圖。

    東芝在海信視像的掌舵下完成重塑，在完成銷售渠道的自建后，東芝在今年上半年再次迸發(fā)活力，根據GFK統(tǒng)計，產品的日本市場占有率持續(xù)提升，6月達18.5%，創(chuàng)2018年以來最高水平。今年上半年，東芝及海信視像在日本的市場占有率合計25.9%，為當?shù)氐谝弧?/p>

    可以說，海外市場的爆發(fā)不僅直接證明海信品牌認知度的提高，佐證海信視像國際化道路上的成功，更彰顯海信的應對能力與信心。

    再看公司如今的拳頭產品激光電視，歷經數(shù)年只投入、無產出，面對初代產品引發(fā)的質疑，海信視像不改對產品研發(fā)的執(zhí)著。

    目前，全球電視企業(yè)都在積極布局激光顯示產業(yè)鏈。海信視像早已完成跑馬圈地，面對行業(yè)新勢力，于芝濤顯得從容有度：“歡迎新軍入局，這會讓公司研發(fā)團隊碰撞思維，迸發(fā)更多智慧。”

    “顯示”無處不在

    更名“海信視像”以來，公司產品結構不再拘泥于電視。公司持續(xù)深化“顯示無處不在”的發(fā)展戰(zhàn)略，加強各場景顯示產品的研發(fā)。這也是公司應對國內電視市場新局面的重要舉措。

    “智能時代來臨，屏幕作為人機交互入口，可以滲入很多領域，形成立體化的格局。”于芝濤表示，“未來海信視像將向產業(yè)鏈后端延伸，形成前端顯示、后端云服務的構架，電視單一產品占總營收比例將會壓縮。”

    近年來，海信視像的產業(yè)觸角延伸至電競顯示器、教育屏、商業(yè)顯示。賦能升級，消費品企業(yè)通用之策是簽約行業(yè)大咖，引發(fā)下游效仿。

    在電競屏領域，公司開山之舉便是與國內頂級電競戰(zhàn)隊LGD簽約。電競顯示器這片藍海中，2019年顯示器銷量超過2900萬臺，這一數(shù)據相比電視出貨量的差距只有1500萬臺左右。海信視像實現(xiàn)240HZ刷新頻率及1ms極速響應，并實現(xiàn)1000R彎曲度，更接近人眼視覺習慣。色域值指標也較為突出，sRGB色域值達130%，DCI-P3色域值達104%，核心的畫質指標AdobeRGB色域值高達112%。

    在商業(yè)顯示領域，海信視像著力推動產品迭代：在智能會議方面，公司推出會議產品MR7，實現(xiàn)智能取景、發(fā)言人追蹤、語音操控、語言翻譯、自動生成會議紀要等智能功能；在智慧教育方面，公司通過納米微晶膜工藝，支持普通粉筆，無塵粉筆，水性筆和干擦筆等書寫方式。智慧教育與公司云端賦能密不可分，公司智慧課堂系統(tǒng)覆蓋課前導學、同步備課、互動課堂、在線檢測、課后作業(yè)、教材資源。

    多點開花，源自多年的技術沉淀。誠如于芝濤所言，對一個家電品牌來說，耐得住寂寞，沉下心來做事至關重要。正因海信視像做到了這一點，才能厚積薄發(fā)，百花齊放。